平湖山海几千重？热度与客流量超越乌镇，嘉兴文旅遥遥领先

平湖山海几千重？热度与客流量超越乌镇，嘉兴文旅遥遥领先

嘉兴平湖的“山海几千重”项目在2024年春节前夕开业，迅速成为长三角地区的文旅新地标。该项目不仅在客流量上超越了乌镇，更以其独特的夜游场景和主题游乐业态，与乌镇形成了互补发展格局。本文将从客流量数据、业态场景等方面，深入分析这两个文旅项目的差异与互补关系。

客流量数据比较

乌镇春节期间客流量：

• 2018年：37.36万人次（浙江日报）
• 2019年：39.39万人次（桐乡发布）
• 2021年：35.56万人次（疫情期间数据）

由此可见，春节期间乌镇的客流量峰值约为40万人次。

“平湖山海几千重？”春节期间客流量预估：

• 2024年1月21日开业运营的“平湖山海几千重？”不夜城，开业即火爆，一周内被央视1、2、4、13套新闻报道循环播出高达11次，一举成为业界焦点。
• 在美团趣玩榜新春玩乐榜热度排名第一，在抖音城市观光收藏榜城市观光街区排名第一。“平湖山海几千重？”已成为嘉兴区域内最热的春节观光休闲打卡地和夜游新地标。
• 2024龙年正月初一，其客流量高达14.2万，创锦上添花运营不夜城当日客流量新纪录；正月初二，其客流量突破16万+，再创新高。开年两天客流量达到30万+，同样创下新纪录。

对比小结：
仅从客流量数据来分析，“平湖山海几千重？”接待的人数已经超过乌镇，预估2024年春节期间同比来看将是乌镇的2倍。乌镇曾创下单日游客10万+的优秀纪录，如今“平湖山海几千重？”已创下16万+的新纪录。乌镇在2019年春节期间接待游客达到近40万人次的最高峰，而“平湖山海几千重？”不夜城按目前客流量趋势来看，有望突破80万，将会是乌镇的两倍。

业态与场景的区别

乌镇：

春节游乌镇，就是图一个喜庆和热闹。乌镇分期建设、持续更新，为游客提供了与众不同的场景与内容。2000年、东栅老街、“观光小镇”，2003年、西栅老街、“度假小镇”，2016年、乌镇戏剧节、木心美术馆、“文化小镇”，2023年、桐乡人大会、“国际互联网小镇”，2024年、“中国年龙行乌镇水上盛宴”拉开帷幕，游客们将有机会深入体验多彩多姿的民俗年和水上年。

乌镇是中国小镇的典范，从其发展过程来看，丰富的文化业态是乌镇区别其他景区差异特色的最大IP，也实现了较好的经济效益和社会影响力。但疫情让全国的小镇不得不调整业态与活动内容以快速恢复消费，所以乌镇2024有了中国年系列活动，春节期间民俗年与水上年是亮点。

平湖山海几千重？

春节打卡“平湖山海几千重？”不夜城，就是大家一起凑个热闹、在主题乐园里开开心心耍一耍。“平湖山海几千重？”不夜城是长三角首个“不夜城”项目，以国潮文化为故事线，深度挖掘神话传说故事，以山海经、西游记、十二生肖等元素结合平湖文化和东海龙宫小白龙传说为品牌延展，并对民间文化元素进行发掘与改编，小景观展示大场景，建设成为江浙沪新一代的文旅夜游新地标。

项目占地面积约 3.7 万平米，南北长 234 米，西东宽 159 米。全街区共有 6 大主题广场，合唱大舞台 1 个，国潮彩光灯柱 48 组，行为艺术演绎 13 处，美陈打卡装置 8 个，配套大型游乐园 1 所。

整个不夜城呈“回”字型格局，分外街和内街。外街以美食、表演为主，内街为游乐园。城内共 143 间商铺，包括五湖四海美食，还能看到各种西游主题表演。游乐园包含 40 多个项目，既有高空水滑道、过山车等大型项目，也有考古沙坑、盘丝洞探秘等项目。

区别小结：
两者虽然都是文旅项目，但不具备业态与场景方面的可比性，乌镇是文化产业小镇，有江南古镇生活场景；平湖山海几千重是夜游场景，有主题乐园、特色美食、演绎、非遗展示及手工等业态。两者都是网红文旅项目，但开发阶段、运营模式也大不一样，乌镇已经走过20年，分阶段已多次开发完善，是门票模式；平湖山海几千重刚开业运营，已成夜游打卡地和文旅新地标，是免门票模式，未来会有边运营边建设的二期三期开发。

对比可见，两者虽然客群有重叠部分，但场景与体验则为互补。可以这么说，平湖山海几千重与乌镇一起在区域内为游客和市民提供有差异化的主题与场景，给了游客与市民一个全方位全面了解与体验嘉兴及江南文化的高品质服务。

这不是“既生瑜，何生亮？”，而是“白+黑”“静与动”之间的互补与融合。所以“平湖山海几千重？”将继续把游客游乐体验经营好，持续把热热闹闹的氛围经营好，与乌镇、桐乡濮院时尚小镇、海宁盐官音乐小镇等一起预计三年内为嘉兴旅游新增年客流量2000万以上。

结语

当下是一个文旅休闲时代，各地都在提升客流量、抢夺客流量，区域内顶流项目将继续承载吸引游客功能，新增体验型免门票型网红项目包括夜游将快速大幅提升客流量，而“由爆红走向长红”则需要持续有效的文旅融合与运营推广，旅游休闲微度假及康养目的地的打造则需要政府统一规划、分步实施，坚持不懈建设品牌，把文化、创新、服务做到极致化，把业态、爆品、引流做到极致化，步步为营，长期发展。

但回到原点，一个地方的文旅发展要更上层楼，则需要一定规模的爆品带来巨大客流量的支撑！比如以前的乌镇，再比如现在的平湖山海几千重？。有肥沃的市场基础、有明星爆品项目、还有政府统筹引导的步步为营，嘉兴文旅一直遥遥领先呢！

众人拾柴火焰高！