小红书借力春晚：从热点制造到商业化变现

小红书借力春晚：从热点制造到商业化变现

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新浪网

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https://finance.sina.com.cn/wm/2025-01-17/doc-inefhvuu6424477.shtml

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2025年除夕夜，小红书再次牵手央视春晚，成为独家笔记分享平台。这场合作不仅带来了14亿的互动量，更让小红书成为春晚热梗的主要来源。从"机器人扭秧歌"到"尼格买提二战考生"，一个个趣味话题在小红书发酵，掀起全民讨论热潮。

为提升用户参与度，小红书推出了一系列创新活动。其中最引人注目的是《大家的春晚》直播节目，这场长达7小时的独家直播，让观众得以全方位了解春晚台前幕后的故事。

除了直播节目，小红书还上线了"一年一度春节庙会"活动，包含超过130场直播和百部精品短剧。平台通过"逛一逛"集贴纸换红包、线上养宠物等互动玩法，成功吸引用户深度参与。

小红书的热点制造能力在这次春晚合作中展现得淋漓尽致。张艺谋导演的创意舞蹈《秧BOT》中，16个机器人与新疆艺术学员的表演引发热议。当舞蹈演员推着机器人下台时，网友调侃其为"机器人太奶"，这一幽默场景迅速走红。

小红书用户不仅积极讨论，还发起模仿挑战，相关热榜内容获得29.3万的点赞。这种从热点发现到内容创作再到社交传播的闭环，展现了小红书独特的社区生态。

数据显示，2025年春晚期间，小红书平台内春晚相关总互动量超过14亿，共计产生622个热门话题，达到去年的2.4倍。这些数据背后，是小红书通过创新活动和热点话题成功激发的用户参与热情。

小红书巧妙地将直播电商融入春晚直播中。在《大家的春晚》直播间，实时弹出明星同款链接，用户可直接购买。据统计，当晚直播间共上架94件商品，其中6家为春晚同款。

这种"边看边买"的模式，不仅满足了用户对春晚台前幕后的好奇心，也实现了平台的商业化变现。小红书通过重点扶持买手和商家，推进"买手电商"模式，为平台的商业化发展开辟了新路径。

小红书与春晚的合作，是一次双赢的尝试。春晚为小红书带来了全民性的热点供给，小红书则通过用户创造力为春晚话题增添活力。这种良性互动不仅提升了平台的用户活跃度，也为商业化变现开辟了新路径。

随着平台内容生态的不断丰富，小红书正在从一个生活方式分享平台，逐步转型为全民话题讨论和热点制造的主阵地。未来，我们有理由期待看到更多创新玩法和商业探索，为用户带来更多价值。