前门大街：新春民俗大赏

前门大街：新春民俗大赏

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2025年春节，北京前门大街迎来申遗成功后的首个新春佳节。这条有着400多年历史的商业街，以其独特的文化魅力和创新活力，吸引着八方来客。春节期间，前门大街推出“前门plus”新春嘉年华系列活动，让游客在感受传统年味的同时，体验现代消费的乐趣。

正阳桥遗址考古展厅的开放，是此次新春嘉年华的一大亮点。作为北京中轴线重大考古发现的明代遗存正阳桥镇水兽“重获新生”。前门大街借文物亮相之机，新增品质生活方式体验场，不仅开放镇水兽考古展厅供公众预约参观，还推出镇水兽及中轴线精品文创、铛铛茶饮、中轴线主题AI摄影新体验，并联合非遗大师和老字号品牌开展“前门镇水兽与铛铛车”中轴线二十四节气等系列活动。

“前门大栅栏‘中轴YOU礼’”活动联动前门大栅栏地区67家精品商户，推出文化旅游消费指引与打卡地图折页，消费者凭消费和集章打卡可兑换定制版“前门礼物”。即日起至2月28日，消费者可通过邮储手机银行APP、微信支付优惠、AR数字人民币红包及邮储信用卡满减等方式享受商圈优惠。

春节期间，前门大街的老字号纷纷推出创新产品，让传统美食焕发新活力。全聚德推出金箍棒大鸭脖等文创产品，稻香村推出2025生肖小青饼，吴裕泰茶叶跨界推出冰激凌，这些创新产品深受年轻消费者欢迎。

除了创新产品，老字号还推出了特色服务。大北照相馆推出古装照服务，让游客体验传统服饰的魅力。中国邮政推出《乙巳年》特种邮票，将蛇的形象与吉祥寓意巧妙结合，体现了生肖文化的独特魅力。

前门大街的美食荟萃，让游客大饱口福。老字号餐饮如全聚德烤鸭、便宜坊烤鸭、都一处烧麦等，吸引着众多食客。新兴网红店如东门涮肉的菊花锅，也备受追捧。天福号酱肘子、稻香村甜点等传统小吃，更是不少人的必备年货。

春节期间，前门大街的民俗活动精彩纷呈。庙会、灯会等传统活动热闹非凡，非遗文化展示如皮影戏、杂技等轮番上演，传统戏曲演出如广和楼戏园的演出也吸引着众多观众。此外，前门大街还推出了“前门66遛”主题路线打卡活动，设计6条精心策划的探访路线，涵盖建筑文化、特色商铺、会馆文化等六大主题，让游客深度体验前门的历史文化魅力。

前门大街的春节，是一场传统与现代的完美融合。在这里，游客既能感受到浓厚的年味，又能体验到创新的消费方式。前门大街以其独特的文化魅力，吸引着越来越多的游客前来打卡，成为北京春节期间最受欢迎的旅游目的地之一。