大报恩寺：数字技术与博物馆如何"双向奔赴"
大报恩寺：数字技术与博物馆如何"双向奔赴"
近年来，随着数字技术的快速发展，文化遗产保护与传承迎来了新的机遇。在南京大报恩寺遗址博物馆举办的"2024文化和科技融合文博汇"和"遗产数字化&文博新体验业态汇"活动中，来自全国各地的博物馆馆长、专家学者共同探讨了数字化时代下文化遗产保护与传承的挑战与机遇。
大报恩寺塔亮灯
作为中国历史文化名城，南京依托自身丰富的历史底蕴与文化资源，融合数字技术等现代科技，不断探索优秀传统文化传承与发展的新业态、新场景。2022年，大报恩寺遗址博物馆在全国率先开启文博数字化探索，基于大数据技术构建了大报恩寺遗址博物馆知识图谱应用，基于元宇宙技术打造了全国首个全真互联元宇宙博物馆空间，利用4300万微米级高精度建模技术重现了已消失的琉璃塔风貌，通过文博大模型研发博物馆数智人智能馆长。今年，大报恩寺遗址博物馆全真互联智慧旅游沉浸式体验新空间被文旅部、发改委、工信部评为2024年第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目。
借助数字化技术手段，沉睡千年的文物正穿越时空逐步"活"起来。北京邮电大学人工智能学院副教授赵海英展示了文化计算大脑在文化科技领域的最新学术成果，可以从传统服饰中提取纹样的名称、色彩、技法等。腾讯SSV数字文化实验室首席架构师王朝阳介绍了数字甲骨文AI协同平台，用AI字形匹配算法实现甲骨文以字搜字、以字搜图，形成古文字智能搜索组件，沉淀了143万字的单字字形库。
从运用摄影测绘技术精准记录文物信息，到大语言模型与数智人技术丰富展示内容，从通过物联网、传感器等技术实时监测文化遗产环境参数和文物本身状况，到对文物进行数字化修复与复原，从大数据分析挖掘文物价值，到现代科技手段推进文物安全信息化建设，科技创新在文博领域有着巨大潜力和应用前景。
近年来，南京文投集团通过投资、合作等方式，积极构建文化数字化生态圈，上线全国首个文博行业大模型，开发全国首个城市级博物馆综合服务云平台"揽博南京"，整合南京80家备案博物馆资源，满足文博场馆全链路需求；联合中国文物报社共同推出"中国文博物馆创新赋能整体解决方案"，共建江苏文都创意城市研究院文博创新中心；发起博物馆创新赋能产业联盟，共同探索文博产业的新模式、新路径。目前，南京文投集团业务覆盖全国70余家文博场馆，其中国家一级博物馆33家，2023年相关营业收入超4亿元。
在刚刚过去的国庆假期，许多考古遗址公园和遗址博物馆成为热门"打卡地"，吸引各地游客来到"考古现场"感知文化力量。数据显示，全国55家国家考古遗址公园2023年接待游客总量超6700万人次，同比增长135%。
与传统博物馆相比，古今同地是考古遗址公园和遗址博物馆的最大特征，也是其最大魅力所在。它们不仅展示文物，同时也展示遗迹和现场本身。南京博物院副院长王奇志认为，遗址的价值挖掘是一项永无止境的工作，当前应当以遗址为核心，构建更加丰富的遗址知识体系，绘制详尽的知识图谱。
郑州商都国家考古遗址公园以"园中城·城中园"为特色，成为郑州中心城区最大的公共休闲空间及活力空间。良渚古城遗址则采用"场馆+遗址现场"的展示模式，通过三维扫描技术和3D打印等方式，对出土文物进行模拟展示，保持了原真性的同时也增加了观赏性。遗产缓冲区内的"玉鸟集"商业市集，则是遗产地与社区融合发展的一个典范。
方寸之间，一览千年。数字赋能大遗址，使得考古遗址公园和遗址博物馆的研究、教育和游憩功能日益突出，"到大遗址去"日渐融入民众的生活。
随着虚拟现实、增强现实等数字技术在博物馆展厅的普遍应用，博物馆正在变得越来越"有趣"和"好玩"，让观众越来越容易获得沉浸式体验。例如，观众可以通过AR眼镜在博物馆中"遇见"恐龙，或者通过VR设备"走进"古代宫殿，感受历史的厚重与辉煌。
博物馆是承载和传播文化历史的重要平台。当前，我国博物馆事业正处于历史上最好的发展时期，截至2023年末，全国备案博物馆达到6833家，举办陈列展览4万余个、教育活动超过38万场，接待观众12.9亿人次。博物馆在弘扬中华优秀传统文化，推动文化强国建设中的重要作用持续凸显。
中国文物报社社长柳士发先生表示，文博行业正经历着技术基础、运营逻辑、服务模式等方面的巨大变革。今年8月，中国文物报社与南京文投集团签署战略合作框架协议，双方围绕博物馆之城建设、文博创新赋能等领域开展多角度、全方位战略合作。由中国文物报社作指导，南京文投集团、苏州和云观博等8家企业共同启动成立"博物馆创新赋能产业联盟"。联盟聚焦行业前沿技术和综合解决方案，构建高层次、高质量合作平台，为文博事业的繁荣发展注入动力。
如何让人们走进博物馆？大报恩寺遗址博物馆馆长、南京大明文化实业有限责任公司董事长王文溪运用营销中的"漏斗模型"量化分析曝光率、转化率、成交率等数据，并组建专业团队做好数字化营销。今年7月，大报恩寺遗址博物馆推出灯塔夜公园活动，用数字灯塔秀作为旗舰项目，位列抖音排行榜第一名。活动现场的《大明·点灯人》数字演绎燃爆全场，完美诠释了大报恩寺遗址博物馆何以"出圈"。
人们能从博物馆带走什么？王文溪的答案是文创。通过整合、分析文创商店订单满足率、畅销品的断货率、资源的贡献率、资金周转率等数据资源，实现精准营销，打造城市特色文创空间。从2022年开始，南京大明文化实业有限责任公司围绕博物馆的标准、技术标准、建设标准、运维标准等进行标准化运作，持续提供稳定的服务和高质量的产品。2023年，南京大明文化实业有限责任公司自营和托管运营的5地7馆接待观众超过500万人。
"高品质内容本身也是博物馆提升体验的非常重要的核心要素。"南昌海昏侯国遗址博物馆满坑满谷的铜钱、光彩夺目的金饼马蹄金超过了此前历次出土汉代金币的总和。馆内有数以千计的竹简木牍、迄今为止最早的孔子画像，汉代藏品质量在全国范围都算首屈一指。展陈通过文物陈列、多媒体互动、雕塑模型、空间场景、主题演绎等多种方式，以豫章海昏侯国建立者刘贺人生轨迹、生前死后生活为主线，讲好文物背后的故事，以物鉴史。这种以历史文化视角切入展览的理念，在目前国内同类博物馆中属于首创。
面对持续升温的"博物馆热"，博物馆需要探寻更多"打开方式"。尤其是中小博物馆，更要在"精、特、新"字上做足文章 ，以"精"取胜、以"特"引人、以"新"求变，满足特定人群的参观需求，将"流量"变为"留量"。从活动现场发布的"灵境·2024文化遗产保护传承数字化优秀案例""灵境·2024文博创新赋能优秀案例"来看，数字文博、数字文旅、数字公共文化服务等领域的新应用、新探索，让更多优质文博产品和美好文博体验成为现实。
为进一步推动博物馆文化传播力的全面提升，中国文物报社和南京文投集团联合发起了"鸿图计划：文都基金博物馆精品展览专项计划"，旨在通过资本手段推动博物馆展览品质和运营效益提升，探索博物馆公益属性与市场机制的融合，以社会力量"活水"为博物馆发展带来"活力"。中国文物报社还联合中国电信股份有限公司共同打造了"中国文化遗产传播中心"小程序，支持更多文博单位走向全媒体时代。