双十一南通家纺城：全球三大家纺中心的电商转型之路
双十一南通家纺城：全球三大家纺中心的电商转型之路
今年双十一期间，南通家纺城再次成为焦点。作为全球三大家纺中心之一，南通家纺城不仅在线下市场车水马龙，在线上也吸引了众多网红带货，推动了当地经济发展。
南通家纺城：全球三大家纺中心之一
南通家纺城位于江苏省南通市通州区川姜镇，是全国最大的家纺产业集聚区，也是全球最大的家纺生产基地。这里汇集了数千家家纺企业，产品涵盖床上用品、窗帘、家居饰品等多个品类，年产量超过12亿件，外贸年出口额超100亿元。
南通家纺城的产业规模有多大？据统计，这里平均每分钟生产1350套套件、670条被子和340只枕头。这些产品不仅销往全国各地，还远销海外，南通家纺在抖音最受欢迎产业带商品类别中位列全国第六，全球市场占比达2/3。
双十一战况：商家销售额预计翻倍
双十一前夕，南通家纺城内一片繁忙景象。在一家酒店会议室里，近三百名商家和主播齐聚一堂，讨论选品、直播排期和主播轮班等话题。这些关键词甚至在街边咖啡店都能听到。
雅鹿家居用品旗舰店账号负责人王玄表示，他的工厂平时每天生产6000条被子，在线上一天可以卖四五千条。为了应对双十一的爆单，他提前预估好工厂的生产计划，保持生产的灵活性，确保生产线能够根据销售高峰适时增加产能。
王玄的故事并非个例。许多南通家纺城的商家都对“史上最长”双11保持着乐观的态度。“对我们商家来说，双11当然是越长越好，目前的销售额也给了我们不少信心。”一位商家表示。
为了支持商家，快手电商在双11期间提供了200亿流量补贴、20亿用户红包以及10亿商品补贴。同时，平台针对大场“商达”、腰部“商达”、中小“商达”、货架商家四个群体定向提供扶持。
电商转型：从传统工厂到直播达人
在南通家纺城，越来越多的传统工厂开始自建直播间。王玄就是其中之一。他的家纺工厂原本是给传统电商平台供货的，去年年底，为了寻找新的增量，他带领团队入驻了快手，开始自建直播间。
“最初我们找了代运营团队，有两个月的时间账号都没有任何起色，一直在亏钱，”王玄表示，“后来我们觉得不能这样了，就决定自己来运营，我就去参加各种线上、线下的会议，和小二、直客、代理商去接触、沟通，从他们那里获取到信息，再改善我们的运营，情况就慢慢好起来了。”
王玄还亲自上阵当主播。“掌握了技巧以后，十条视频至少可以爆两条，但必须我亲自出镜。”他的西装革履、文质彬彬形象在镜头前十分有观众缘，不少用户会在他出镜的视频下提问。
入驻快手一年的时间里，王玄就已经从一直亏钱、0经验的小白，到多个账号稳定盈利，还被邀请来分享运营经验的标杆商家了。他的直播间做到了几乎7×24小时开播，“我们每天只下播10分钟，一个账号配6个主播、4个中控。”
区域经济新引擎：电商带动就业超40万
南通家纺城的电商转型不仅改变了传统工厂的经营模式，也为区域经济注入了新活力。据统计，南通家纺产业已占据全国家纺市场的半壁江山，带动本地及外来人员就业超过40万人。
2023年，南通全市网络零售规模居全省第四，跨境电商进出口额达43亿元，增长160%。南通市委、市政府主动拥抱数字化时代，把新电商作为线上贸易的重要增长点，探索“直播电商+产业带”协同发展的特色转型之路。
南通新电商中心计划用3到5年时间，吸引百余家MCN内容产业机构，孵化上千名优质达人，创办百余个新品牌，赋能产业集群销量增长3至5倍。这一举措将进一步推动数字经济与实体经济深度融合，为南通家纺城的持续健康发展提供坚实支撑。
随着电商和直播业态的发展，南通家纺城正不断探索新的经济增长点，为区域经济注入新活力。这个双十一，南通家纺城再次交出了一份亮眼的成绩单，展现了其作为全球三大家纺中心的实力和魅力。