南通家纺城：直播带货如何助力“世界家纺中心”再创辉煌？
南通家纺城：直播带货如何助力“世界家纺中心”再创辉煌？
2024年，南通家纺城交出了一份令人瞩目的成绩单：第二届中国南通国际家纺交易会总成交额高达297.91亿元，其中直播节期间南通家纺直播销售额更是达到了惊人的53.65亿元。这一串串数字背后，折射出的是南通家纺产业在直播电商领域的强势崛起。
从“世界家纺中心”到“直播电商之都”
南通家纺城的转型升级之路，堪称中国传统产业升级的典范。作为全球最大的家纺专业市场，南通家纺城拥有8000多个营业门面，产品销往全球五大洲130多个国家和地区，年成交额突破700亿元。而如今，这座“世界家纺中心”正在向“直播电商之都”转型。
南通家纺城的直播电商之所以能够迅速崛起，离不开其得天独厚的产业优势。这里不仅拥有完整的家纺产业链，从设计、生产到销售一应俱全，更有着强大的供应链体系支撑。据统计，南通家纺在抖音最受欢迎产业带商品类别中位列全国第六，全球市场占比更是高达2/3。
政策支持为直播电商插上科技翅膀
南通市政府对直播电商的大力支持，也为产业发展注入了强劲动力。2023年，南通市网络零售规模位居全省第四，开展电商零售业务的企业近2万家，网络零售店铺数超18万家。跨境电商进出口额达43亿元，增长160%，增速居省内前列。
为了进一步推动直播电商发展，南通市还成立了新电商中心，吸引了抖音、淘天、京东等头部平台纷纷布局。南通中关村信息谷自成立以来，已入驻200余家科创企业，其中新电商相关企业达30余家，成为南通新电商发展的重要集聚地之一。
直播带货引领南通家纺产业新变革
直播带货不仅为南通家纺带来了销售模式的革新，更推动了整个产业的转型升级。通过直播，南通家纺企业能够更精准地把握市场需求，实现从“以产定销”到“以销定产”的转变。同时，直播带货还为南通家纺品牌提供了展示和推广的全新平台，进一步提升了品牌的知名度和影响力。
在国际市场上，南通家纺也借助直播电商实现了新的突破。叠石桥家纺城积极探索“市场采购+跨境电商+海外仓+产业带”新模式，市场采购贸易方式试点通关突破90亿美元，跨境电商出口达3000多万美元。目前，南通家纺产品已占据全国50%以上的市场份额，在线上市场的占比更是高达80%。
未来可期：南通家纺城的数字化转型之路
随着5G、人工智能等新技术的不断发展，南通家纺城的直播电商产业正迎来新的发展机遇。南通市商务部门正加快打造包括餐饮、商圈、一刻钟便民服务圈、数字化菜篮子、消费品以旧换新等线下新消费场景，为本地生活类电商提供更多支持。
南通新电商中心也制定了雄心勃勃的发展目标：计划用3到5年时间，吸引百余家MCN内容产业机构，孵化上千名优质达人，创办百余个新品牌，赋能产业集群销量增长3至5倍。可以预见，在不久的将来，南通家纺城将成为一个集线上线下、国内国际于一体的全球家纺贸易中心。
南通家纺城的直播电商之路，不仅是一个传统市场的数字化转型故事，更折射出中国制造业向“智造业”升级的大趋势。在这个过程中，南通家纺城正以其独特的产业优势和创新精神，续写着“衣被天下”的新传奇。