《乔家大院》热播再掀旅游热，山西文旅产业迎来新机遇
《乔家大院》热播再掀旅游热，山西文旅产业迎来新机遇
2006年，一部以晋商传奇故事为背景的电视剧《乔家大院》在全国热播，单集最高收视率达到10.12%，平均收视率8.01%，成为当年央视一套的收视冠军。这部由陈建斌、蒋勤勤主演的历史商战剧，不仅让观众领略了晋商文化的魅力，也让剧中的取景地——乔家大院，成为了热门旅游目的地。
2025年春节期间，乔家大院再次迎来旅游热潮。据携程平台发布的《2025春节旅游市场预测报告》显示，乔家大院跻身山西省十大热门景区，游客数量同比增长27%。这一数据不仅体现了乔家大院作为历史文化景点的持久吸引力，也反映了影视作品对旅游发展的深远影响。
事实上，影视作品带动旅游发展的现象早已屡见不鲜。2024年，电视剧《去有风的地方》让大理古城再次成为旅游热点；《我的阿勒泰》则带火了新疆阿勒泰的小众旅行路线。据统计，阿勒泰地区2024年接待游客3555.2万人次，实现旅游收入313亿元。而上海电视剧《繁花》的热播，更是让上海和平饭店的旅游热度飙升415%，带动总体消费金额高达25亿元。
然而，要将影视作品的“泼天流量”转化为可持续的文旅价值，还需要精心的规划和运营。以西安为例，《长安十二时辰》虽然是一部2019年播出的电视剧，但其打造的实景IP景点至今依然火爆，国庆期间每天吸引8000至10000名游客。该剧的总制片人梁超透露，他们正在筹备新剧《长安二十四节气》，并将提前与西安地方加强联动，探索文旅IP的2.0和3.0模式。
近年来，山西省委、省政府高度重视文旅产业发展，把文旅产业作为转型发展的战略性支柱产业。截至2023年底，全省A级景区数量已达390家，同比增幅25.6％。2023年，全省重点监测景区接待游客8070.5万人次，同比增长163.4%；门票收入26.9亿元，增长219.0%。2024年上半年，三大指标继续保持两位数增长，显示出强劲的发展势头。
太原、大同、运城三大旅游门户城市各显其能：太原以演艺经济带动旅游发展，上半年重点监测景区接待游客近700万人次；大同通过景区提档升级和主题活动，游客接待量同比增长119.3％；运城则以“国宝第一市”品牌，吸引游客448.71万人次，同比增长27.6%。
随着文旅融合的不断深入，影视作品与旅游发展的互动将更加紧密。如何更好地利用影视IP，打造具有持久吸引力的文旅产品，将是未来文旅产业的重要课题。而对于乔家大院来说，如何借助电视剧的热度，进一步提升景区的知名度和影响力，也将是其未来发展的重要方向。