竖屏网络剧：从《生活对我下手了》看中国网剧新趋势

竖屏网络剧：从《生活对我下手了》看中国网剧新趋势

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https://www.jnexpert.com/article/detail?id=12655

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https://morketing.com/detail/25837

2018年，一部名为《生活对我下手了》的竖屏网络剧在爱奇艺上线，以其新颖的形式和幽默的内容迅速走红。这部剧不仅开创了竖屏剧的先河，也标志着中国网络剧进入了一个全新的发展阶段。

竖屏网络剧，顾名思义，就是专为竖屏设备（如智能手机）制作的剧集。与传统的横屏剧相比，竖屏剧具有以下特点：

1. 画幅比例：采用9:16的竖直画幅，更适合手机用户的观看习惯。
2. 时长：单集时长通常在3-10分钟，符合碎片化观看需求。
3. 叙事节奏：快节奏、高密度的剧情推进，避免冗长的铺垫。
4. 视听表达：由于画幅限制，更注重人物特写和对话，环境描写相对简化。

竖屏剧的发展可以追溯到2018年，爱奇艺自制的《生活对我下手了》被视为早期重要作品。2020年12月，国家广播电视总局正式将“网络微短剧”纳入影视作品分类，标志着竖屏剧进入规范化发展阶段。2023年，中国竖屏微短剧经历多年平静发展之后迎来了井喷式增长。

竖屏剧的商业模式与传统剧集有显著差异。主要体现在以下几个方面：

1. 小额充值模式：观众可以通过小额付费观看更多集数或解锁完整剧情，这种模式更符合移动支付的习惯。
2. 广告植入：由于单集时长较短，广告植入需要更加精准和巧妙，通常采用品牌定制剧或产品植入的方式。
3. 直播电商：部分竖屏剧由网红主播参演，可以直接通过直播带货实现商业转化。
4. IP衍生开发：热门竖屏剧可以开发周边产品、游戏或进行影视改编，实现IP价值最大化。

竖屏剧的出现，不仅改变了影视剧的创作模式，也对传统剧集产生了深远影响：

1. 观看方式的革新：竖屏剧让观众可以随时随地用手机观看，不再受时间和地点的限制。
2. 叙事方式的转变：快节奏、碎片化的叙事方式更符合现代人的观看习惯。
3. 演员选择的差异化：竖屏剧更倾向于选择类型化演员，强调标签化特征，而非传统意义上的明星。
4. 商业模式的创新：小额充值、品牌定制等新型商业模式为影视行业带来了新的盈利途径。

尽管竖屏剧发展迅速，但也面临一些挑战：

1. 同质化严重：大量同类型作品涌现，导致观众审美疲劳。
2. 内容质量参差不齐：为了追求快速产出，部分作品存在粗制滥造的现象。
3. 商业模式待完善：虽然小额充值模式效果不错，但如何实现可持续盈利仍是难题。

未来，竖屏剧需要在内容创新、质量提升和商业模式优化等方面持续发力，才能在激烈的市场竞争中保持优势。

竖屏网络剧作为移动互联网时代的新兴产物，以其独特的形式和便捷的观看体验赢得了大量观众的喜爱。虽然目前还存在一些问题，但随着技术的进步和市场的成熟，竖屏剧有望成为影视行业的重要组成部分，为观众带来更多优质内容。