广州春节消费火爆：特色活动+政策红利+文化融合三重驱动
广州春节消费火爆：特色活动+政策红利+文化融合三重驱动
2024年春节期间，广州消费市场交出了一份亮眼的成绩单。据统计，春节假期广州在地消费实现364亿元，同比2024年春节增长8.3%。其中，线下消费208亿元，同比增长11%；线上消费156亿元，同比2024年春节增长5.1%。这份成绩单背后，是广州通过创新消费活动、政策支持和文化融合等多重举措，成功激发了消费活力。
创新消费活动点燃市场热情
春节期间，广州各大商圈纷纷推出特色活动，吸引消费者纷至沓来。北京路步行街以“花城花YOUNG”为主题，推出“北京路有嘢到”主题打卡手册，举办新春购物嘉年华，客流量达359.27万人次，同比增长11.36%，预计总营收3.61亿元。天河路商圈万菱汇联合七十二家房客举办新春主题展，开启Online Walk行街模式；天河城则联合泡泡玛特上演乙巳蛇年新春主题展全国首展。
在餐饮消费方面，广州多家酒店推出非遗体验活动。广州花园酒店除了大年初一早上的新春醒狮活动外，还举办了一系列以非遗概念为基础的创新手工活动，包括永生花年画、金玉满堂浮雕画等。陶陶居第十甫路总店的日排队数更是创下3053桌的新纪录，北京路分店也创下2725桌的新纪录。
政策红利释放消费潜力
为刺激消费，广州市政府推出了一系列政策“红包”。其中，以旧换新政策成为亮点。春节前短短20多天，全市共组织320家企业共1827个网点，以及京东、淘宝天猫等线上平台参与家电数码类以旧换新活动，组织汽车销售门店607家、电动自行车门店851家参加活动。
一系列“大红包”点燃了春节长假期间的换新“品质消费”。许多消费者做足“功课”，买家电、手机可享受的补贴比销售人员算得还快，3000元左右价位的手机最受欢迎。有门店负责人告诉记者，近期门店成交的最大一单生意是一位顾客为新家“豪掷”超过10万元的高端家电，叠加国补等共计优惠了约3万元。截至2月3日，广州今年以旧换新累计带动销售额超6.69亿元，核销补贴金额10508.94万元；今年除夕至大年初六，广州以旧换新累计带动销售额超1.49亿元，核销补贴金额2279.99万元。
文化融合创新消费体验
广州在春节期间充分挖掘非遗文化资源，创新消费体验。正佳广场变身“唐都长安”，“芙蓉庙会”重现“唐风市集”，新春彩灯、广府剪纸、广彩广绣等非遗元素在商圈中随处可见。西湖路广百广场的花市牌楼和“巳巳如意结”散发浓浓年味，广百百货北京路店以中国如意结为文旅钥匙，解锁新春惊喜，各门店举办新春醒狮巡游表演，财神巡游赠送福袋等喜庆习俗。
在乡村，非遗与民俗成为重要的旅游打卡点。南沙区别具特色的2025年水上新春集市刷爆朋友圈，蕉门公园及南沙市民广场人流如织，热闹的水上游船情景演出、新春集市让游客在欢笑与掌声中感受岭南水乡的独特风情与魅力。沙湾古镇再度推出沙湾传统习俗“捧银”活动，场面热闹非凡。
广州新春消费市场的火爆，体现了城市发展的新趋势。广州市社会科学院区域发展研究所副所长、研究员程风雨表示，“文化、旅游、商业与VR、AR技术的深度融合随处可见，例如南越王博物院复原南越宫苑曲流石渠，结合声控特效，再现古代园林盛景。”
华南师范大学国际商学院数字经济系副教授、华南城市研究会副会长姚志文则留意到，有景区推出“元宇宙花市”，游客通过VR设备可体验虚拟逛花街，“这显示出数字技术对传统年俗的创新重塑，广州的文商旅体融合项目在这方面表现突出。”
广州通过创新消费活动、政策支持和文化融合等多重举措，成功激发了消费活力，不仅带动了地方经济的发展，也为全国消费市场的复苏注入了新的动力。