松下电视停产背后：中韩品牌角逐全球市场
松下电视停产背后：中韩品牌角逐全球市场
2021年3月底，松下宣布停止在日本国内生产电视机，这一决定标志着曾经的电视巨头正式退出了本土市场。作为日本电视产业的缩影，松下电视的停产不仅反映了企业自身的经营困境，更折射出全球电视行业竞争格局的深刻变化。
松下电视：从辉煌到没落
松下电视的衰落并非偶然。自2016年至2024年，其全球出货量从631万台锐减至202万台，市场占有率更是跌至1.0%。即便在日本本土市场，2024年的份额也仅为8.8%。这一衰退趋势与日系品牌整体表现相吻合，2024年日系品牌全球出货占比已降至5.1%。
松下电视的困境源于多方面因素。首先是在技术路线选择上的失误。在等离子与液晶技术的博弈中，松下选择了等离子，而市场最终却青睐液晶技术。其次，成本竞争力不足也是关键原因。与海外厂商相比，松下的生产成本居高不下，加之日本企业间的激烈竞争，进一步压缩了利润空间。
中韩品牌的崛起与竞争
松下电视的退出，为中韩品牌提供了更大的市场空间。2024年第三季度的数据显示，全球电视出货量达到6200万台，同比增长11%。其中，三星以15%的份额保持领先地位，但中国品牌海信以12%的份额超越TCL，跃居第二。LG电子则以10%的份额排名第四。
更值得关注的是高端电视市场的变化。在OLED、QD LCD和Mini LED LCD等高端产品领域，出货量较去年同期增长51%，创下历史新高。尽管三星仍占据30%的市场份额，但中国品牌的崛起不容忽视。海信和TCL的高端电视出货量同比增长超过一倍，对韩国品牌形成了有力挑战。
AI技术：电视行业的下一个风口
面对激烈的市场竞争，电视厂商纷纷寻求新的技术突破。AI技术的融合成为行业发展的新趋势。三星已与OpenAI建立合作关系，计划将ChatGPT、DALL-E等AI功能整合到电视产品中，以提供个性化内容推荐、对话式助手等服务。
中国品牌在AI领域的布局同样积极。海信、小米、TCL等企业通过AI画质芯片和智能算法的创新应用，不断提升产品的智能化水平。这些技术不仅能根据用户的观看习惯优化画质和音效，还能实现智能家居的联动控制，为用户带来更加便捷的使用体验。
未来电视市场：大尺寸与高端化成主流
从市场趋势来看，电视产品正朝着大尺寸和高端化方向发展。2024年，入门级电视的尺寸门槛已提升至70英寸，75英寸及以上产品的市场渗透率显著增长。上游面板企业高世代线产能的释放，使得大尺寸面板成本得到有效控制，进一步推动了大屏电视的普及。
在高端画质技术方面，Mini LED、QLED等技术持续领跑市场。索尼、三星等品牌不断推出搭载最新显示技术的产品，以满足消费者对高品质画质的追求。同时，激光电视作为超大屏市场的新兴力量，也展现出强劲的增长势头。海信推出的100吋可折叠屏幕激光电视，凭借创新设计和便捷入户体验，赢得了市场的广泛认可。
谁是最终的赢家？
从当前的市场格局来看，三星虽然仍保持着全球电视市场的领先地位，但中国品牌的崛起势头迅猛。海信、TCL等企业通过技术创新和市场策略的调整，已在多个细分市场取得突破。特别是在高端电视领域，中国品牌凭借AI技术和价格优势，正在逐步缩小与韩国品牌的差距。
未来，电视市场的竞争将更加激烈。一方面，大尺寸、高画质、智能化将成为产品发展的主流方向；另一方面，品牌间的竞争将更多地集中在技术创新和生态构建上。对于中国品牌而言，如何在保持性价比优势的同时，进一步提升品牌影响力和技术创新能力，将是决定其能否最终超越韩国品牌的关键因素。
松下电视的停产，不仅是日系品牌的没落，更预示着全球电视产业正在经历一场深刻的变革。在这场变革中，中韩品牌正通过技术创新和市场策略的调整，重新定义电视行业的未来。而最终的赢家，将属于那些能够准确把握市场趋势、持续推动技术创新的企业。