《哪吒之魔童降世》周边产品火爆，你抢到了吗？
《哪吒之魔童降世》周边产品火爆，你抢到了吗？
2019年，《哪吒之魔童降世》以50.36亿人民币的票房，创下国产动画电影新纪录。时隔四年，续作《哪吒之魔童闹海》更是势如破竹，仅用9天时间就突破60亿元票房，成功登顶中国影史票房榜榜首。随着电影热度的持续攀升，哪吒系列的周边产品也迎来了前所未有的销售热潮。
据统计，目前哪吒系列周边产品在淘宝平台的销售额已突破5000万元。其中，泡泡玛特推出的《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒，上线仅8天销售额就突破千万，成为真正的“一盒难求”。卡游官方旗舰店的周边卡牌，一周内卖出超过70万张，累计成交额轻松突破百万元。FunCrazy与《哪吒之魔童闹海》官方联名正比例手办的众筹项目，更是短短几天内就突破了1500万元。
哪吒周边产品的热销并非偶然。一方面，电影的超高人气为周边产品带来了巨大的流量；另一方面，授权厂商在产品设计上也下足了功夫。以泡泡玛特为例，其设计团队与版权方进行了多次讨论和头脑风暴，深入研究第一部电影中角色受到大众喜爱的原因，最终决定基于电影内容，还原人物性格及核心场景。这种对细节的极致追求，使得产品能够精准触达粉丝的情感共鸣点。
然而，在授权周边售罄或众筹阶段，盗版周边产品却趁机泛滥。据不完全统计，某电商平台上已有近100家店铺在售卖未经授权的盗版周边产品，包括亚克力挂件、弹簧摇摇乐、徽章、手机壳等多个品类。这些盗版产品大多价格低廉，生产速度快，对正版产品市场造成了严重冲击。
北京观韬律师事务所执行合伙人李洪江律师指出，盗版周边侵犯了正版周边商品所有者的著作权，包括复制权、发行权等以及商标专用权。对于二创、自制的周边产品，如果未经授权，以盈利为目的大规模地制作和销售同样构成侵权，甚至刑事犯罪。根据《中华人民共和国著作权法》《中华人民共和国商标法》的相关规定，盗版者需要承担停止侵害、赔偿损失等民事责任，如果盗版行为情节严重，违法所得数额较大，盗版者还可能触犯《中华人民共和国刑法》规定的侵犯著作权罪和假冒注册商标罪，承担刑事责任。
哪吒IP的商业价值正在持续释放。从最初的动画电影，到如今的周边产品，哪吒已经从一个传统的神话人物，转变为具有广泛影响力的现代文化符号。这种转变不仅体现了国漫崛起的趋势，更折射出中国传统文化在当代的创新性发展。随着哪吒IP的不断深耕，其商业价值和文化影响力有望进一步提升，为中国动画产业的发展注入新的动力。