“滨滨”“妮妮”爆红背后：设计、营销与文化价值的完美融合
“滨滨”“妮妮”爆红背后：设计、营销与文化价值的完美融合
随着2025年第九届哈尔滨亚洲冬季运动会的临近，一对可爱的东北虎吉祥物“滨滨”和“妮妮”成为了全城热议的焦点。从毛绒玩具到盲盒手办，从徽章到冰箱贴，这对吉祥物不仅在赛事中象征着运动精神，更以多样化的周边产品形式融入了人们的日常生活，成为了一种文化现象。
独具匠心的设计理念
“滨滨”和“妮妮”的设计绝非偶然。它们以2023年9月出生于黑龙江东北虎林园的两只小虎为原型，将虎头虎脑的可爱形象与哈尔滨独特的冬季冰雪文化特色、民俗文化风情巧妙融合。设计团队在创作时充分考虑了多个细节：
- 面部特征：参考北方传统民俗玩具布老虎
- 耳朵和额头装饰：借鉴哈尔滨国家级非物质文化遗产——方正剪纸
- 头顶虎纹和花袄纹饰：采用“雪花”造型
- 手套图案：使用哈尔滨市花丁香花
这种设计不仅展现了东北虎的可爱形象，更蕴含了丰富的文化内涵。在中华民族传统文化中，虎象征着吉祥、力量和勇气，这些品质与奥林匹克运动精神高度契合。
多元化的周边产品开发
“滨滨”和“妮妮”的周边产品种类繁多，涵盖了毛绒公仔、盲盒手办、徽章、冰箱贴等多个品类。其中最引人注目的是“共和国长子”系列盲盒，该系列由黑龙江博章特许经营权管理有限公司设计，包含5个基础款和1个隐藏款，分别代表了哈尔滨的工业成就：
- 长征火箭：纪念哈工大为“长征一号”输送人才
- 东方红一号卫星：纪念哈工大在人造卫星研制中的贡献
- 哈飞直5直升机：纪念新中国航空工业发展
- 三大动力：代表哈尔滨电机厂、汽轮机厂和锅炉厂
- 三海一核：取材于哈尔滨工程大学的办学特色
- 隐藏款“铝镁侠”：使用101厂提供的铝合金材料，底座来自制造火箭、卫星、潜水艇的材料
这些设计不仅展示了哈尔滨的工业实力，更让年轻人通过潮玩了解背后的故事，体现了文创产品的文化价值。
精准的营销策略
“滨滨”和“妮妮”的营销活动线上线下同步推进，形成了全方位的传播矩阵。
在线下，哈尔滨街头随处可见吉祥物的身影。大型雪雕、商业街雕塑以及互动人偶等不仅吸引游客合影，也提升了城市的节日气氛。在北京王府井工美大厦的特许商品零售店，吉祥物相关文创产品销售火爆，一些热门的徽章、冰箱贴已供不应求。
在线上，社交媒体上关于“滨滨”“妮妮”的讨论热度持续攀升。许多网友分享自己购买吉祥物周边产品的体验，还有人制作了吉祥物的表情包和壁纸，进一步扩大了其影响力。
文化价值的传递
“滨滨”和“妮妮”不仅是一对吉祥物，更成为了哈尔滨城市文化的载体。它们的名字寓意“哈尔滨欢迎您”，展现了哈尔滨人民的热情好客。吉祥物整体形象所展现的坚韧意志和运动精神，与奥林匹克理念高度契合。
此外，吉祥物还被巧妙地融入到各种冰雪活动中。在哈尔滨冰雪大世界，巨型冰雕错落林立，穿行其间仿佛走进梦幻般的童话王国。来自津巴布韦的“00后”游客莎龙表示：“太不可思议了，我被哈尔滨的冰雪魅力深深折服。”
“滨滨”和“妮妮”的成功，不仅在于其可爱的设计和丰富的周边产品，更在于它们承载的文化价值。这对吉祥物以其独特的魅力，成为了连接体育盛会与民众生活的桥梁，传递出哈尔滨的热情好客与独特文化。
结语
“滨滨”和“妮妮”的爆红，是设计创新、产品多样、营销精准和文化价值传递共同作用的结果。这对吉祥物不仅为哈尔滨亚冬会增添了活力，更为城市文化传承和创新提供了新的思路。随着赛事的进行，相信“滨滨”和“妮妮”将继续以其独特的魅力，吸引着更多人的关注和喜爱。