元宵节“赏灯夜游”热度持续高涨 上海豫园将呈现史上首个数字人点灯

元宵节“赏灯夜游”热度持续高涨 上海豫园将呈现史上首个数字人点灯

元宵节前夕，全国各地的灯会活动正如火如荼地进行。其中，上海豫园灯会以其创新的数字人点灯仪式和丰富的文化内涵，成为今年元宵节的一大亮点。

作为国家级非物质文化遗产项目的上海豫园灯会，今年已经步入第29届。以“山海奇豫记”为主题，从1月21日至2月29日持续40天的“海经篇”，通过神秘的海洋生物图景，带领人们在浓浓的年味中揭开星辰大海的神秘面纱。

在豫园中心广场盘踞的大龙，古色古香的建筑上火红的游鱼，还有九曲桥一路的各种“鲜花异草”和上古神兽，不仅诠释了国风，也演绎了潮流。据豫园股份董事长黄震介绍，今年的灯会在深挖中华优秀传统文化精神内核的基础上，进一步将非遗艺术灯彩、沉浸式国风体验和AR、数字人等新兴技术充分融合，线上线下趣味互动。

今年元宵节期间，豫园将打造独特的亮灯仪式，通过亚运会开幕式同款数字人，呈现豫园灯会史上首个数字人亮灯。数字人突破物理空间，将线上线下全面融合，彰显了数字时代与传统仪式的完美交融。

据统计，本届灯会线下客流已逾400万人次，假期销售业绩提升显著，有效激活春节消费新动能。新春期间，上海豫园灯会迎来了近70万人次的新春大客流，带动各类产业、产品销售增长约50%，龙灯龙帽等各类“龙元素”产品受到消费者热捧。

元宵期间，更有各色文化演绎内容轮番上演，为现场市民游客带来不一样的体验。《舞春灯》中江南女子婀娜婉约，与手中花灯交相呼应；《龙云赋》融合了中国舞的慷慨与灵动；《滚灯舞》展现非遗技艺和文化传承；《双龙汇》结合舞蹈和武术的力量，刚柔并济。

此外，还有非遗文化巡游，《板凳龙》和《鳌鱼戏》也将逐一呈现。节节相随，时起时落，《板凳龙》起伏穿梭中，象征龙年祥瑞，赐福人间，喜乐安康；《鳌鱼戏》有“鱼化龙”之意，游走间，龙珠引路，鱼龙嬉戏，映射着每一个人拼搏奋斗的身影。

不仅在上海，自贡国际恐龙灯会、西安大明宫“上元唐宫灯会”、洛阳牡丹阁千灯节迎春灯会等各地灯会也纷纷登场，展现着中华传统文化的深沉魅力和新年旅游消费市场的向好势头。据美团数据，今年春节以来（截至2月22日），含“元宵”“灯会”等关键词的景点门票订单量增长260%，“灯会”关键词搜索量年同比增长超720%。

在河南开封，万岁山武侠城推出的“万岁山武侠城大庙会·灯会”也备受瞩目。据统计，截至正月初八，景区累计接待游客量75.3万，美团线上购票用户数同比去年春节增长超5倍，“万岁山武侠城春节大庙会”线上话题播放量累计超过2亿。

南方城市中，广州文化公园2024年“元宵灯会”于正月十二至元宵节晚亮灯，主题花灯融入时花造景；深圳“湾区超级灯会”现场20000㎡全方位亮灯，所有灯组皆由四川自贡手艺人亲临现场制作；“深圳锦绣中华民俗村”开启“第五届锦绣灯会嘉年华”，灯会门票已在美团上售出数万张。

假期消费是拉动内需、激活消费潜力的重要节点。美团研究院副院长厉基巍表示，作为国内经济发展的“毛细血管”，今年春节假期，吃住行游购娱等多个生活服务业消费向好，为全年消费市场开了好头，也彰显了内需潜力。同时，各地打造的新型消费集聚区、节庆活动在促进消费方面的效果愈加显著，“餐饮+”“文旅+”等跨业态联动的场景大量涌现，平台线上线下营销手段不断翻新，2024全年消费市场有望持续升温。