苹果新年促销引发股市震荡，概念股普跌
苹果新年促销引发股市震荡，概念股普跌
1月2日，苹果中国官网公布了“叱咤福利”新年促销活动，1月4日至7日限时4天，全线产品最高立省800元，每位顾客限购2件，换购新iPhone还享折抵优惠。关于“苹果官网突然降价”的话题迅速登上热搜。
具体来看，iPhone降价的产品主要集中在iPhone14、iPhone15及2024年9月最新推出的iPhone 16系列。iPhone 16系列上市时间虽最短，但优惠幅度最大，iPhone 16 Pro或iPhone 16 Pro Max最高优惠500元。Mac产品的优惠力度在本次促销活动中最大，13英寸MacBook Air (M2) 可优惠600元，而15英寸MacBook Air (M3) 则直接降价800元。其他几类产品的降幅基本在100元至400元之间。
这一促销活动引发了市场的广泛关注和讨论。在股市方面，苹果概念股普遍下跌，其中舜宇光学跌幅超过7%，比亚迪电子和富智康集团等也纷纷进入跌幅榜。这一市场反应反映了投资者对苹果销售策略的担忧，以及对苹果未来发展前景的重新评估。
研究机构MoffettNathanson罕见地将苹果公司的股票评级从“中性”下调至“卖出”，目标价从202美元下调至188美元，这意味着该机构认为苹果公司的股价将较当前水平下跌超22%。该研究机构强调，多项数据表明消费者对苹果手机的人工智能功能反应冷淡。同时，苹果估值偏高，在“Magnificent Seven”科技巨头中，其增长率垫底而市盈率居首。
这一评级下调反映了市场对苹果公司近期表现的担忧，尤其是iPhone 16销售不佳和与Alphabet支付协议的法律问题。自去年12月26日创下260美元/股的历史高点以来，苹果股价持续回调，至今跌幅接近7%，最新市值为3.66万亿美元，折合人民币约26.83万亿元。
从市场表现来看，苹果在中国市场面临越来越大的压力。根据中国信息通信研究院(CAICT)的数据，2024年11月，非国产品牌手机在中国的出货量约为304万部，同比减少47.4%，环比减少51%。苹果通常占据外国手机出货量的大部分，而三星等竞争品牌只占中国市场份额的一小部分。
苹果公司在中国市场推出新的打折活动，为包括新款iPhone手机在内的产品提供折扣价，部分iPhone型号最高可优惠500元。但是，参与本次优惠活动的商品数量有限。路透社指出，在中国这个全球最大的智能手机市场，苹果公司正面临激烈竞争，尤其是来自华为等本土品牌带来的挑战。华为于2023年8月再度进军高端智能手机市场，携带着自主研发的芯片亮相。
面对激烈的市场竞争，苹果的供应链也面临调整压力。多家果链上市公司如立讯精密、歌尔股份、蓝思科技等，仍然对未来的产业复苏持乐观态度。苹果公司计划于2026年第三季度推出其首款折叠机型。这款小折叠机型的屏幕供应商已确定为三星显示，预计供应量将在1600万至2200万台之间，其中包括部分容错供应量。
从长远来看，苹果需要在AI应用场景上加紧布局，比如提升现有设备的智能化水平，推出符合当地市场需求的服务，以保持竞争优势。面对如今的市场变局，苹果必须积极响应消费者的需求变化，加大研发投入，确保在智能手机领域的创新不断。降价策略可能是短期内提升销量的有效办法，但要想在竞争加剧的市场中立于不败之地，苹果还需寻找新的增长点，并在AI等新兴领域发力。