TikTok美国封禁危机发酵，省广集团股价异动背后的风险与机遇
TikTok美国封禁危机发酵，省广集团股价异动背后的风险与机遇
近日，TikTok在美国面临封禁风险的消息再度引发市场关注。受此影响，作为抖音概念股之一的省广集团股价出现大幅波动，投资者对其前景表示担忧。
TikTok美国封禁危机：最新进展
根据2024年4月美国国会通过的“不卖就禁”法案，若字节跳动未在2025年1月19日前出售TikTok美国业务，该应用将被禁用。美国最高法院于2025年1月17日裁定支持该法案。1月18日深夜至19日凌晨，TikTok在美国暂停服务，应用商店下架，用户无法访问。
候任总统特朗普在1月19日（上任前夕）签署行政命令，将禁令生效时间推迟75天至2025年4月初。随后，TikTok与美国互联网服务商达成协议，于1月19日中午恢复基本功能，但应用商店仍无法下载。特朗普表示希望争取时间通过政治手段解决争议。
省广集团与TikTok：合作关系与实际收益
省广集团与字节跳动的合作始于2020年4月，根据合作协议，省广集团成为TikTok Ads出海核心代理，获得TikTok（抖音国际版）等多款海外流量产品在五大洲150多个国家和地区的出海代理权。
然而，从财务数据来看，这一合作对省广集团的业绩贡献有限。2024年上半年，省广集团海外业务营业利润仅有362.7万元，占公司同期全部营业利润7.19%，毛利率低至0.20%。这意味着，无论TikTok在美国的命运如何，对省广集团的实际影响都相对有限。
股价异动：抖音概念与AI营销双轮驱动
2024年9月底以来，省广集团股价突然爆发，短短两个多月市值翻倍。这一轮上涨主要受到两个概念的推动：抖音概念和AI营销概念。
抖音概念方面，市场普遍预期TikTok在美国的禁令可能因特朗普当选而出现转机。作为TikTok的出海核心代理，省广集团被视为直接受益者。AI营销方面，省广集团自主研发的数智营销产品矩阵，包括GIMC云、鲸鹏数据、燎原投放、灵犀AI等，被市场视为对标美股AppLovin的潜力标的。
泡沫隐忧：高估值与业绩背离
尽管股价暴涨，但省广集团的基本面并未出现明显改善。2023年和2024年前三季度，公司净利润分别下滑15.92%和21.07%，销售毛利率创下历史新低。更令人担忧的是，省广集团的市盈率已高达144.9倍，远超AppLovin的82.59倍，估值泡沫明显。
投资建议：谨慎对待，控制风险
面对TikTok美国封禁危机带来的不确定性，投资者应保持理性，谨慎对待相关概念股。省广集团虽然因抖音概念和AI营销概念而受到市场热捧，但其实际业绩表现不佳，估值已明显偏离合理区间。建议投资者关注政策风险，合理控制仓位，避免盲目追高。