抖音新规严打虚假摆拍：如何破解短视频治理难题？

抖音新规严打虚假摆拍：如何破解短视频治理难题？

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小熊财经itbear

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来源

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http://m.itbear.com.cn/html/2025-02/710819.html

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http://www.ce.cn/xwzx/gnsz/gdxw/202303/31/t20230331_38475029.shtml

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https://www.jfdaily.com/wx/detail.do?id=731627

2025年2月，抖音宣布将上线新规，要求创作者通过摆拍制作、发布虚构内容时需显著标注“作品系演绎”。此举旨在遏制“虚假摆拍”短视频泛滥之风，维护清朗有序的网络环境。

根据抖音官方发布的最新规则，创作者在发布剧情虚构内容时，必须在显著位置标注“作品系演绎”。标注文案包括但不限于“虚构/演绎作品，仅供娱乐”等。这一要求适用于所有通过剧情演绎方式创作的内容。

对于未按规定标注的作品，平台将采取以下措施：

• 一旦核实为摆拍且未标注，将按违规处理
• 利用虚假摆拍进行不当营销的账号将面临从严处罚，包括但不限于无限期封禁
• 即便已主动打标，内容仍需遵守《抖音社区公约》，不得包含虚假慈善、虚假卖惨等违反公序良俗的内容

近年来，短视频平台上的虚假摆拍现象屡见不鲜，给用户和社会带来了诸多负面影响：

1. 误导公众认知：一些摆拍视频被误认为真实事件，引发社会恐慌或错误认知
2. 损害平台生态：虚假内容泛滥影响用户体验，破坏平台内容生态
3. 冲击公序良俗：部分摆拍内容涉及低俗、虚假慈善等，违背社会道德规范
4. 滋生违法行为：极个别创作者利用虚假摆拍骗取流量和钱财，甚至触犯法律

尽管新规出台，但在实际执行中仍面临不少挑战：

1. 识别难度大：虚假摆拍与真实记录往往难以区分，需要投入大量人力物力进行审核
2. 效率问题：从发现到核实再到处理需要时间，难以做到实时监管
3. 界定标准模糊：某些内容介于真实与虚构之间，难以明确界定
4. 用户习惯改变：部分创作者已习惯于通过摆拍获取流量，转变需要时间

要从根本上解决短视频摆拍乱象，需要多管齐下：

1. 完善技术手段：利用AI和机器学习提升虚假内容识别能力
2. 加强用户教育：提高创作者和观众的媒介素养，增强辨别能力
3. 建立共治机制：鼓励媒体、机构和公众参与内容监督
4. 优化审核流程：建立更高效的审核机制，减少处理时间
5. 完善法律法规：进一步明确虚假内容的法律责任，提高违法成本

抖音此次新规的出台，标志着短视频平台在内容治理上迈出了重要一步。虽然实施过程中面临诸多挑战，但通过持续优化技术和管理手段，加强多方协作，我们有理由相信，短视频生态将朝着更加健康、有序的方向发展。