双十一思政课堂：消费主义与马克思主义的对话
双十一思政课堂：消费主义与马克思主义的对话
2024年双十一期间，全网销售额达到14418亿元，同比增长26.6%。这一惊人的数字背后，折射出当代社会消费主义的盛行。华东师范大学副教授闫方洁将这一现象与马克思主义理论相结合，为我们提供了一个独特的视角来理解消费主义的本质。
双十一：消费主义的集中体现
双十一的消费数据揭示了几个重要特征：
- 消费规模空前：全网销售额超1.4万亿元，同比增长26.6%，显示了消费主义的强大驱动力。
- 消费品类集中：家用电器、手机数码、服装成为最受欢迎的三大品类，反映了消费主义下的标准化需求。
- 理性消费趋势：超过半数消费者感受到“理性消费回归”的新趋势，表明人们开始反思消费主义的影响。
马克思主义视角下的消费主义
从马克思主义的角度来看，双十一的消费现象可以被理解为资本主义商品经济的集中体现。
商品经济的基本矛盾：在私有制基础上，商品生产者的劳动具有两重性——既是社会劳动，又是私人劳动。这种矛盾在双十一期间被放大，表现为大规模生产和个性化需求之间的冲突。
价值规律的作用：商品的价值量由社会必要劳动时间决定，而双十一期间的促销活动，本质上是在通过价格波动来调节供需关系，这正是价值规律的体现。
消费主义与资本积累：双十一的消费狂欢，实质上是资本通过刺激消费来实现价值增殖的过程。消费者在追求商品使用价值的同时，也在为资本家创造剩余价值。
消费主义的批判与反思
消费主义不仅是一个经济现象，更是一种社会文化现象。它带来了以下问题：
物质主义盛行：消费主义鼓励人们通过物质消费来获得身份认同，导致物质主义价值观的蔓延。
环境压力加剧：过度消费导致资源浪费和环境污染，加剧了人与自然的紧张关系。
精神生活的贫瘠：过度关注物质消费，可能导致精神生活的空虚，影响个人的全面发展。
培养理性消费观
面对消费主义的挑战，我们需要培养理性的消费观念：
区分需要与欲望：明确区分生活必需品和奢侈品，避免盲目消费。
关注商品的使用价值：在购买时更多考虑商品的实际使用价值，而非其象征意义。
倡导可持续消费：选择环保产品，支持可持续发展的消费方式。
培养精神追求：在物质消费之外，注重精神生活的丰富，如阅读、艺术欣赏等。
双十一不仅是购物的狂欢，更是反思消费主义的良机。通过马克思主义的视角，我们能够更清晰地认识消费主义的本质，从而做出更加理性和负责任的消费选择。