《哪吒2》爆火，影院如何借势吸金？

《哪吒2》爆火，影院如何借势吸金？

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网易

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来源

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https://www.163.com/dy/article/JOA0204B05562G14.html

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https://m.mp.oeeee.com/a/BAAFRD0000202409231002661.html

《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）自上映以来，不仅在国内创下票房奇迹，更在海外掀起观影热潮。这部现象级动画电影不仅为观众带来了视觉与情感的双重震撼，也为影院经营者带来了前所未有的机遇。那么，面对如此强劲的观影热潮，影院该如何抓住机会，进一步提升票房收入呢？

截至2025年2月8日，《哪吒2》全球票房已突破75亿元人民币，成功跻身全球动画电影票房榜前十，成为中国首部进入该榜单的非好莱坞动画电影。其在北美点映的上座率更是超过90%，部分场次一票难求。在澳大利亚，点映预售远超预期，悉尼多家影院将每日排片量增至9场，仅次于《美国队长4》的20场，且上座率显著高于后者。

在国内市场，《哪吒2》同样表现抢眼。影片不仅在春节档期间持续领跑，更在情人节当天创下10.04亿的单日票房新纪录，打破了《阿凡达：水之道》保持的9.32亿的纪录。其票房成功突破90亿元，登顶内地影史票房冠军，成为全球影史单一市场票房冠军。

面对《哪吒2》带来的观影热潮，影院可以采取多种策略进一步提升票房收入：

1. 优化排片策略

根据影片的票房走势和观众反馈，及时调整排片策略。例如，增加黄金时段的排片量，延长放映周期，确保观众在不同时间段都能观看。同时，合理安排不同制式的放映，如IMAX、杜比影院、4DX等，以满足不同观众的需求。

2. 创新营销活动

• 主题观影活动：组织《哪吒2》主题观影会，邀请cosplayer进行巡游，设置互动环节，增加观影趣味性。
• 优惠套餐：推出《哪吒2》专属观影套餐，如电影票+爆米花+饮料的组合优惠，吸引家庭和年轻观众。
• 联名周边：与品牌合作推出限量周边产品，如哪吒主题的3D眼镜、纪念票根等，增加附加收入。

3. 广告合作

• 品牌联动：与《哪吒2》相关的品牌进行广告合作，如泡泡玛特、蒙牛等，通过产品植入和联合营销提升曝光度。
• 场地租赁：利用影院空间优势，为品牌提供产品发布会或主题活动场地，增加非票房收入。

分众传媒通过其覆盖1亿精众人群的影院媒体网络，为品牌提供沉浸式营销解决方案。其核心优势在于：

• 一站式下沉：通过影院媒体实现全国市场的中心化传播，一次性触达近300个城市的主流消费群体。
• 场景结合：与购物中心消费场景深度融合，提升终端影响力。
• 高完播率：在无手机干扰的环境下，打造品牌认同感，成为“完播率之王”。

《哪吒2》的爆火不仅为影院带来了可观的票房收入，更为中国动画电影走向世界开辟了新路径。影院经营者应抓住这一难得机遇，通过优化排片、创新营销和广告合作等多元化策略，实现收益最大化。同时，也要注重提升观影体验，培养忠实观众，为未来更多优秀国产动画电影的上映奠定良好基础。