2024年电影“撤档元年”：“打不过就跑”有用吗？业内人士：多少有点“耍赖皮”
2024年电影“撤档元年”：“打不过就跑”有用吗？业内人士：多少有点“耍赖皮”
2024年春节档以80.16亿元的票房成绩创下历史新高，但同时也见证了电影市场的激烈竞争和前所未有的撤档潮。在8部上映影片中，4部因票房表现不佳而选择撤档，这一现象引发了业内对电影市场秩序和契约精神的广泛讨论。
图片来源：摄图网
2月18日，国家电影局发布数据显示，中国电影市场为期8天的2024年春节档(2月10日至2月17日)票房收入达80.16亿元，观影人次为1.63亿，创历史新高。然而，春节档电影“贫富差距”是相当大的，票房超过20亿的《热辣滚烫》《飞驰人生2》和票房超过10亿的《熊出没：逆转时空》《第二十条》，组成“两超两强”格局。8部春节档电影中，这4部的票房和排片占比超过90%，而另外4部电影的票房均低于1亿元，从2月14日开始，先后宣布撤档。2024年，也被网友戏称为电影的“撤档元年”。
这4部撤档的电影分别是《我们一起摇太阳》、《黄貔：天降财神猫》、《红毯先生》、《八戒之天蓬下界》。对于撤档的原因，这些电影出品方的声明大多模棱两可。只有《我们一起摇太阳》明确提到：在档期选择上出现了重大失误。
电影撤档现象反映了电影市场竞争激烈，大规模撤档对电影市场秩序造成了影响。随着观众口味的多样化和市场需求的不断变化，电影制作方需要更加注重作品质量和市场定位，以应对激烈的竞争。此外，电影撤档也可能给影片的口碑和市场表现带来负面影响，影响电影的票房和市场表现。
回看中国电影产业发展情况：
疫情后电影产量大幅度回弹
2016-2019年，受益于国内经济的高速增长，居民收入水平和人均消费水平不断提升，我国电影生产规模总体呈现波动增长。2020年由于疫情影响，国产影片数量大幅下降，仅为301部。2021年，受益于全国疫情的有效管控，行业复苏较快，截至12月底，国产影片数量突破新高，达到740部。
中国电影市场收入规模
从电影票房收入来看，2016-2019年，中国电影票房收入持续增长，并成功突破600亿大关。2019年，我国票房收入达641亿元，较2018年增长5.4%，增速整体呈现下滑态势。2020年，受新冠疫情影响，我国电影票房收入仅为203亿元，不到2019年票房收入的三成。截至2021年12月中旬，我国电影票房收入457亿元，较2020年恢复较快。
中国观影人次情况
从观影人次的变动情况看，2020年全年观影人次5.49亿人次，相比2019年减少了68.23%，降幅与票房降幅基本持平。对比2019年全国约14亿的人口总量，人均观影次数为0.39次，相比2019年的1.24次下滑明显，若以8.48亿的城镇人口计算，人均观影次数为0.65次，相比2019年减少了1.43次。
业内人士认为，撤档或许无法帮助影片扭转局面，尤其是内容本身不那么过硬的作品。片方再次宣发时，就要面对口碑不高的既定事实，观众对卷土再来的营销也会失去新鲜感。何况，在其他档期，也会有新片的加入，竞争同样激烈。因此，对于有一定口碑的电影来说，撤档再战，或许有再出头的可能；但对于口碑并不突出的作品，撤档的意义并不大。而撤档这一通操作，让观众们发现，原来电影市场是如此儿戏，只要票房不符合预期，片方就可以随意撤，多少有点“耍赖皮”的意思。
在电影市场专家蒋勇看来，随意撤档是一种扰乱市场秩序的“任性”的行为。蒋勇直言不讳地说，根据电影发行相关的规定，影片在定档前都是跟发行方和影院签订了发行合同的，一般首轮放映密钥时间为一个月，要想延迟放映再申请。临时选择撤档，市场数据会被打乱，春节档票房可能要被重新计算，而且临时改档对后面档期的影片也不公平，这是对市场契约精神的一种损伤。