跳一跳游戏火爆背后的秘密：腾讯小程序生态野心与玩家狂热现象解析
跳一跳游戏火爆背后的秘密：腾讯小程序生态野心与玩家狂热现象解析
2017年底2018年初，随着微信的更新，小游戏"跳一跳"几乎一夜之间就普及了数亿用户，成为堪比"吃鸡"的"国民游戏"。这款玩法简单的小游戏不仅引发了全民狂欢，更成为了腾讯打造基于小程序的应用生态圈的重要一步。
"最近没睡好。"眼下有两个黑眼圈的高波（化名）与记者闲聊。前一天晚上，他在《Jump》上奋力拼搏4个小时，超越了13位好友。据他介绍，在一群刚毕业三年的大学同学群里炫耀自己的排名是他每天都会做的事情。
几乎每次微信在首屏上做文章，总会引发一波"现象级"刷屏，这次也不例外。2017年底2018年初，随着微信的更新，小游戏"跳一跳"几乎一夜之间就普及了数亿用户，成为堪比"吃鸡"的"国民游戏"。业内人士表示，"跳一条"全民狂欢的背后，是腾讯打造基于小程序的应用生态圈的野心。
"跳一跳"很受欢迎
"外挂"的诞生 月销量破万
已经是半夜了，高波（化名）还在玩"跳一跳"。他的分数已经达到了293分，但在好友榜上却只排在第14位。
一条条的突然走红，几乎有一个必然的原因。在最新版本的微信中，如果下拉主页，就会出现一个名为"跳跃"的小游戏。点击它即可进入游戏。根据点击时间，棋子跳跃不同的距离，落在下一个方块上得分。如果它掉到地上，游戏就结束。
就是这么一款玩法简单、玩法不是很高的小游戏，几乎一夜之间引发了一场"跳跳"全民狂欢。
"微信更新后，我一直在滚动，根本停不下来。" "我女儿班上的所有孩子都在玩，然后我也跟着玩。" "我看到公司领导也在玩，他们的分数比我高很多。"不少微信用户向新京报记者讲述了《跳一跳》的受欢迎程度以及它给他们带来的乐趣。
《跳一跳》之所以火爆，不仅是因为微信首屏让《跳一跳》接触到了9亿用户，更重要的是好友评分排行榜给游戏带来了社交属性。"因为组里的人分数都比我高。"高波解释了为什么他愿意在《跳跃》中不断提高成绩。
与很多热门游戏类似，在微信朋友圈火爆的《跳一跳》在上线短短几天内，迅速催生出大量"高分金手指"和各类"外挂"，将其从"全民游戏"成为现象级"全民话题"。
"'跳一跳'指南"、"'跳一跳'分数提升"、"'跳一跳'插件"等关键词一度成为网友热搜词。为了在游戏中取得高分，并在好友的表现排名中名列前茅，有用户整理了一份加分秘籍清单，包括连续跳跃、停顿、手力等。
也有"懂技术"的玩家发明了一种"物理插件"，用小机械臂用尺子测量网格之间的距离，输入电脑，让机械臂自动调整网格的大小。按下屏幕的持续时间。
除了"自娱自乐"的"技术掌控"外，还有通过收费提供"电量培训"、"外挂"等服务赚取数万元的商家。
通过关键词"跳一跳"搜索淘宝，会显示大量"'跳一跳'代练"、"'跳一跳'高分神器"等服务。新京报记者发现，相关服务价格从1元到30元不等。其中，售价5元左右的店铺中，月销量超过千单的不在少数，有的商家月销量过万单。
趁势"跳"
微信欲重振小程序生态
2014年，腾讯靠抢"微信红包"一举进军移动支付阵营。微信支付在短时间内成长为支付宝的重量级竞争对手。
2017年初，微信推出小程序，一经推出就引起了业界的关注。然而，接下来的一年里，小程序似乎陷入了低潮，直到《跳跳》突然火爆荧屏。
面对全民狂欢的"提点跳"，业界普遍认为腾讯"对喝酒不感兴趣"。在业内人士看来，以"点跳"为代表的小程序生态正在被微信逐渐激活。
2016年12月28日，张小龙在微信公开课上首次全面讲解小程序。"它不需要安装应用程序，触手可及，用完就走。对于需要在线服务的小企业来说，小程序是一个不错的选择。"该方案可以解决移动端网站、APP、公众号无法解决的痛点。"
根据张小龙当时的描述，小程序不会与移动应用竞争流量，也不会与成熟应用竞争场景。小程序坚持去中心化，不会做应用商店分发、排名和推荐，也不能推送消息。当用户需要它们时它们就在那里，当用户不需要它们时它们不会打扰用户。
张小龙在发言中也在现场明确表示，不推荐也不限制做游戏、新闻、视频小程序。
但仅仅一年后，2017年12月28日，微信正式上线"小游戏"。同时，更新微信iOS 6.6.1版本后，APP打开界面也改为引导用户尝试"跳转"的页面。 。游戏入口处，还设置了《欢乐斗地主》、《保卫胡萝卜》、《爱情消除乐园》等更多小游戏。此外，微信还在公众平台上推出了小游戏开发文档。
小程序上线一年来，新闻小程序"今日头条"、视频小程序"腾讯视频"、游戏小程序"条一条"相继上线，这意味着微信小程序的战略程序已更改。 。
在本次更新中，微信将原本位于三级入口的小程序升级为一级入口——主界面顶部栏。用户只需一拉或点击即可快速进入小程序。这一变化使得用户可以更轻松地查找和打开小程序。
"开发轻应用的最大障碍是难以提高应用发现的效率。"独立IT分析师唐欣表示，微信对小程序入口的改变，大大增加了用户触达度。
以前用户只能通过搜索、扫码的方式找到小程序，非常不方便。如今，主界面顶栏、转发、LBS推荐、发现模块入口、桌面快捷方式、关联公众号等众多流量入口，为用户频繁使用小程序奠定了基础。
小程序下一步
生态系统还是没用
作为微信的新生态，小程序被腾讯视为移动互联网的"下一站"。不过，也有人认为，微信的小程序生态梦想可能只是腾讯的一厢情愿。
在轻应用领域，微信并不是第一个尝试的。除了微信之外，还有百度、UC、支付宝、小米等玩家。
百度早在2013年就率先提出无需下载即可搜索使用的概念，试图解决用户等待时内存不足的痛点，并利用移动搜索入口建立轻应用分发形式。然而，与用户对微信的强烈需求相比，百度并没有如愿成为轻应用的超级门户。
"微信的流量已经太拥挤了。"唐欣说。虽然巨大的流量让微信占据了很大的优势，但单个应用的流量天花板和轻应用的体量导致了小程序生态中游戏以外的其他应用的出现。不可能成功。
他表示，虽然小程序不需要安装，但由于很多内容需要从网络上读取，因此会在不知不觉中消耗大量手机流量。与此同时，小程序的使用仍然排挤了原有的用户界面。例如，使用小程序时很难同时查看微信消息。这势必会影响用户体验，微信也会因此变得更加臃肿。
更重要的是，相比原生应用，小程序会让开发者受制于微信的框架。例如，在公众平台上，违规公众账号被永久封禁的情况并不少见。小程序作为微信封装的产品形态，一旦违反微信制定的规则，也将面临类似的风险。
同时，为了实现即用即走，尽量减少对用户的干扰，微信会将小程序的应用场景限制在用户主动启动时。因此，小程序的开发者很难持续运营。在数据层面，小程序获取数据和用户信息的能力远不如原生应用。因此，无论是微信、开发者还是用户都面临着问题。
对于小程序，携程微信小程序团队负责人告诉新京报记者，"小程序能给我们带来流量是肯定的，但到底有多大空间，还需要市场来验证。"他表示，微信小程序可以给我们带来一些没有下载过APP的用户，因为有体验的机会，所以从低频切换到高频的时候，还是希望能来下载APP。
某独立手游公司总经理告诉记者，小游戏的游戏包限制为4Mb，仅支持轻游戏。对于开发者来说，4Mb以内的游戏如何商业变现以及微信对待游戏的态度还需要拭目以待。 。
对于小程序的商业化，腾讯一如既往的保守。当新京报记者询问《跳一跳》游戏中出现"许记 世多"便利店等元素是否意味着未来有商业广告的可能性时，腾讯方面回应称，"目前还没有出于商业考虑，我们希望通过《跳跳》提醒大家在忙碌的生活中重拾童心，放松心情。"
■ 行业分析
腾讯再次借助社交媒体争夺流量
有调查显示，现代人每天使用手机的时间在1-6小时之间，有的重度手机用户超过6小时。
微信曾经是最耗时的超级移动应用。调查显示，超过90%的用户表示，他们主要使用手机阅读微信、QQ、微博等应用。其即时通讯+朋友圈+微信公众号应用的组合，切中了现代手机用户的核心需求。
不过，随着各大互联网巨头争夺用户流量，这种局面正在逐渐改变。最近的一项研究表明，今日头条、快手等各类信息和视频应用程序在手机用户中的流量份额迅速增加。
据此，有人认为，腾讯微信推出"跳一条"将再次将用户带回微信平台。无论微信背后"一条一条"的布局如何，用户流量和使用时间的争夺首先是巨头们的责任。目标。
小程序解决了流量入口和用户留存的问题，因此微信有能力打造小程序分发平台。唐鑫指出，广告推广、增值服务购买和交易佣金将成为该平台的盈利模式。
同时，小程序的普及将进一步丰富微信的应用场景。"手机能做的一切，微信都能满足你，这就是它的目标。"