旅行博主，困在围城
旅行博主，困在围城
暑期旅游旺季已至，各大OTA平台数据显示，境内酒店与机票搜索热度同比增长超20%，出境游机票预订量更是增长1.6倍。然而，在这股旅游热潮中，全球著名旅行指南品牌“孤独星球”却宣布关闭中国办公室并终止中文出版业务。这一现象背后，折射出旅游内容领域的巨大变迁。
寻找独特风景：宝藏不再小众
在社交媒体时代，旅行博主们通过分享独特风景和精彩故事，吸引了大量粉丝。以B站up主“期末77”为例，他两次前往川西拍摄日照金山的视频播放量分别达到72万和近200万。而抖音博主“幻想家姜时一”则凭借唯美画面和精简文案，积累了数百万粉丝。
然而，随着越来越多的人涌入这一领域，内容创作也陷入内卷。以川西冷噶措为例，这个原本人迹罕至的观景点，如今在小红书上的笔记已超过2万篇。抖音博主“疯胖驴”拍摄的318国道上的各种奇人异事，更是反映了热门选题的激烈竞争。
收入困境：自由的代价
许多博主选择成为旅行博主，往往源于对“自由”的追求。然而，现实却远比想象中残酷。以博主“丁简一”为例，她辞去北京互联网工作，与男友开启自驾之旅。半年下来，两人每月支出1万元，但收入仅有3万元，加上购车等成本，最终亏损8万元。
像丁简一这样的案例并不罕见。博主“北京爆杜”花费50万元购买和改造房车，却因零收入登上热搜。B站up主“迈得丘MadQ”更是直言，自己做了1年全职博主后，2023年用收入扣除成本，他和小助理两个人共计亏损32万元。
本质与未来：回归旅行初心
对于大多数旅行博主来说，变现渠道有限，平台补贴减少，广告合作机会也不多。小红书上一位环球旅行博主，游览过19个国家67个城市，发布几十条笔记，粉丝仅1万，且一年未接到广告合作。
地方文旅与互联网平台的合作为旅行博主提供了一些可能性。比如抖音与大理、快手与洛阳、云南与小红书等合作项目，为博主们提供了更多展示机会。但对于一些看重“旅行”多于“博主”的人来说，旅行博主并非只是职业或赚钱途径，而是某种生活态度。
丁简一在结束旅程后，选择在天津蓟县经营民宿，虽然不再频繁旅行，但她表示“并没有放弃自由”，并将民宿命名为“山与自由”。
置于聚光灯之下的生活与旅行被博主们打造成了流量密码，供大众观赏与消费，于是数据就成了衡量旅行成功与否的KPI，旅行由此变成了另一种形式的工作。现在看，旅行博主或许只是互联网营造的一个美好愿景，而只有放下刻意营造旅行场景的执念，才能真正回归旅行的本质，以及博主们追寻的自由。