增长173%！哈尔滨爆火的“主力”是女性， “她”不但有消费力更有决策力……
增长173%！哈尔滨爆火的“主力”是女性， “她”不但有消费力更有决策力……
“女性作为消费升级的重要贡献者，线上消费意愿更强，消费能力更高。”在国际劳动妇女节来临之际，携程发布《2024女性旅行消费洞察报告》（以下简称报告），洞察女性旅行用户消费习惯和偏好。
报告显示，女性全年人均旅行消费支出高于男性，在文旅方面“她消费”力量势不可挡。刚刚过去的这个冬天，哈尔滨的女性游客订单同比增长173%，游客订单中女性订单占比为56%。
旅行消费金额领跑
“银发族”注重融入目的地生活
报告调研了近一年具有外出旅行经历（不含商务出行）的用户，其中，以70后、80后为代表的中年女性占比62.2%，成为旅行消费人群的“绝对主力”，消费力遥遥领先；90后、00后为代表的青年女性占比28.5%紧随其后，消费潜力初现；50后、60后群体占比9.3%，消费“品质化”升级，旅行消费金额领跑，不输年轻人。
哈尔滨女性游客春节圆“公主梦”
出游女性更具决策力
“中年女性”也有颗“少女心”。报告显示，她们在玩转国内外知名景点的同时，也热衷于成为“迪士尼在逃公主”或“魔法少女”。根据携程发布的“春节旅游消费数据”显示，春节期间，北京环球度假区、上海迪士尼度假区成为哈尔滨女性游客圆“公主梦”的热门目的地。
报告显示，女性在旅行产品预订方面更具决策力量，对于旅行体验和性价比的追求孜孜不倦。35岁以上女性在旅行产品预订方面更具决策力量，家庭游七成为女性带队，近八成女性会为同行人预订产品。在度假团队游中，女性带父母旅行的占比高达67.6%，远远高于男性的32.4%，带娃和父母出行也是很多中年女性的人生成就感和满足感的体现。
展现自我形象的“B面”
女性出游爱拍照促冰城旅拍订单量上涨
在索菲亚教堂扮演一次在逃公主，在古城街道身着马面裙来场“历史穿越”， 在天津街头尝试老式盘头拍张“妈妈照”…… 在旅途不同风景中切换，打开自己区别于职场的B面。如今，在旅游目的地拍一套特色写真，是不少女性热衷的体验。
携程数据显示，2023年2月-2024年2月，旅拍订单量同比增长63%。入冬以来，哈尔滨旅拍行业火了，女性游客来哈尔滨最喜爱的“点位”为哈尔滨冰雪大世界、索菲亚大教堂、伏尔加庄园、松花江、哈尔滨音乐公园。道里区曼哈顿时尚生活创意设计产业园里的旅拍企业工作人员忙到没时间吃饭，“一个月的单量就能达到1500单左右，这对于刚入驻的企业来说完全不敢想象。”产业园里部分企业拍摄团队的拍摄日程已经约到了4月份。
大江是一名旅拍师，2023年他全年都在各热门城市与景点奔波，如哈尔滨、丽江等，总共拍摄了上千名女孩，“这个数量比2022年上涨了近一倍。相对过去只是单纯拍照打卡‘我来过’，现在女生更追求氛围感和融入当地人文环境，更偏向沉浸式旅行。”
90后美国加州女孩星悦长期生活在中国，目前从事自媒体， 2023年她去杭州老字号理发店找阿姨做发型穿旗袍、去天津找大姨盘头、到哈尔滨索菲亚教堂体验cos俄罗斯妆造，每到一处都留下美美的身影。比如东北的搓澡和炕，都是让她觉得“美”的事物，“我去哈尔滨尝试了人生中第一次搓澡，大开眼界，可以用红酒、醋、牛奶搓，搓完了在那儿吃吃喝喝一直待着，美滋滋的；东北还有一个东西叫炕，你一坐下，你的屁股你的腿都非常热，像过电一样，太舒服了”，星悦笑着说。
本文原文来自澎湃新闻