打破多个世界记录！《黑神话：悟空》营销策略全解析
打破多个世界记录！《黑神话：悟空》营销策略全解析
国产3A游戏大作《黑神话：悟空》（Black Myth Wukong）于8月20日全球同步上线，迅速登顶多个平台销售榜单，创下了游戏平台Steam「最热销榜Top 1」和「最高240万玩家同时在线」两项世界纪录。
图片来自SteamDB
《黑神话：悟空》的成功，不仅体现在销售成绩上，更在于它所获得的广泛好评。上线不到一周，这款游戏便在Steam平台收获超17万条评论，好评占比97%以上；英语的评价数量超7千条，好评占比94%；其他语言还包括俄语、葡萄牙语、法语、德语、西班牙语等，好评占比91%。
作为一份来自东方的礼物，《黑神话：悟空》成功走向了国际，也证明了国产游戏值得拥有足够大、足够闪耀的全球舞台。
而酒香，就该飘出深巷。精美的画面制作，细腻的剧情文本，当然要配上全方位的营销手法。
国内宣发
《黑神话：悟空》首次发布的13分钟实机演示视频，以其精美的画面和流畅的动作，迅速吸引了全球玩家的注意。在随后的4年中，开发团队通过持续发布高质量的视频内容，展示了游戏的玩法和特点，还通过不同的视角和故事片段，逐步揭示了游戏世界的深度和广度。
游戏团队在B站还进行了线下试玩直播，实现线上线下的互动和传播，让玩家亲身体验了游戏，直播人气峰值超2019万。除此之外，游戏还进行了品牌联动策略，与英伟达、海信、京东、联想、滴滴、八位堂、吉考斯工业、致态ZHITAI、INART、瑞幸咖啡等10余家公司合作，涉及数码，服装、出行、餐饮等多个行业，让游戏成功破圈。
在游戏上线后，游戏团队乘胜追击，在社交平台展现了其精准的市场定位和用户洞察。-在B站，游戏通过直播和UP主评测，精准地打透了游戏圈的核心玩家；-在抖音，通过举办直播首通大赛，激发了玩家的参与热情；-在斗鱼和虎牙等游戏直播平台，通过设置专栏和举办通关大赛，进一步扩大了游戏的影响力。
值得注意的是，四年来《黑神话·悟空》的重点宣发日期都是8月20日，规律的宣发日期在较长的营销周期中可以进一步提高用户的参与度和忠诚度。
图片来自网络
海外宣发
《黑神话：悟空》在X（原Twitter）、YouTube、Facebook、TikTok和Discord等社交平台上的活跃，以及针对性的广告投放，成功吸引了全球玩家的关注。游戏早在今年五月就开始投放海外广告。其中视频类创意最多，约占总计的60%，图片类素材占比40%，大部分创意都投放至美国市场，其次是英国和加拿大。
在游戏重点投放的视频创意中，挑战Boss关卡、独特的西游场景以及高光镜头等素材受到了海外玩家的广泛关注。其中单条挑战Boss关卡素材投放于Instagram，投放11日即获得约5.29万的展现；单条独特的国风场景素材在Messenger的投放10日，也获得超5万的展现。
《黑神话：悟空》广告投放的重心放在了美国市场，同时也关注了英国和加拿大，这种有针对性的地域性投放策略，不仅优化了广告预算的使用，还确保了广告资源在潜在玩家最集中的地区得到充分利用。选择在X（原Twitter）、YouTube、Facebook、TikTok和Discord等国际流行的社交平台上活跃，则很好地登上国际宣传平台，成功吸引了全球玩家的目光。投放素材采用独特的西游文化场景和Boss战斗视频等游戏高光片段，不仅展示了游戏的高品质，也向海外玩家传递了中国文化的魅力，增加了游戏的独特吸引力。
《黑神话：悟空》的全球性成功，不仅为国内游戏产业树立了一个全新的里程碑，也向世界证明了中国文化在全球范围内的吸引力和影响力。这款游戏将建筑、服饰、语言等中国传统文化元素巧妙地融入游戏设计之中，成功吸引了全球玩家的眼球，让他们在享受游戏乐趣的同时，也能感受到中国文化的独特魅力。这种文化与娱乐的完美结合，不仅提升了游戏的艺术价值，也为国产游戏的国际化铺平了道路。
"出海"已然成为国内游戏公司重要战略，并逐渐成为越来越重要的业绩增量。随着国产游戏正在不断进步和创新，将会有越来越多的游戏走向世界，扩展自己的商业版图，展现中国游戏的独有魅力。让我们共同期待，未来有更多的中国力量、中国文化以及中国技术，走向全世界。
图片来自网络