麦克阿瑟：被遮蔽的“网红”将军
麦克阿瑟：被遮蔽的“网红”将军
麦克阿瑟是美国历史上最具争议的将军之一，他不仅在军事上创造了多项第一，更是一个善于管理公众形象的"网红"将军。从一战到朝鲜战争，麦克阿瑟凭借其勇敢、表演型人格和对公众形象的精心管理，在美国民众中积累了极高的人气。然而，这位"网红"将军最终因突破政治底线而被解职，并在三年后竞选总统时仅获得10张选票。
为什么我们今天说麦克阿瑟是个网红？我们首先看，他的本钱实在是太好了，首先是将门虎子，他父亲是美国的将军，曾经当过美国驻菲律宾的军事总督。他自己又特别争气，在西点军校创下纪录，四个学年，年年第一名，到今天为止这个纪录也没被人打破。他的军旅生涯，更创造了很多项第一，最年轻的准将、最年轻的陆军总参谋长……他还是美国军队获得勋章最多的人，而且身体还特别好。
麦克阿瑟在战场上有一个很著名的标志——勇敢。勇敢到了已经非常夸张的程度，他拒绝一切防护措施。钢盔、防毒面具，那是根本不会戴的。有一次他与巴顿同时出现在一战的战场上，炮打过来，麦克阿瑟不戴钢盔，就在那儿站着。正好这个时候一个炮弹飞来，在身边不远处爆炸，麦克阿瑟不为所动，站得笔管条直，而巴顿往后面退了一步。后来麦克阿瑟就跟巴顿说，嘿，能炸死我的炮弹，现在还没有生产出来。
凑齐了这些条件，才有当网红的资本。
不过想当一个网红，可能还得有另外一项天分，就是得会表演。麦克阿瑟简直是天生的表演型人格。我们现在在互联网上搜索麦克阿瑟的图片，你会发现他有一项惊人的能力，会管理自己在公众场合下的形象，照片都有惊人的一致性。他穿个皮夹克，嘴里叼一根玉米芯的烟斗。麦克阿瑟这个人其实烟瘾不大，他私下里也不抽这种烟斗，但是只要在公开场合露面，马上就抽玉米芯烟斗。
麦克阿瑟不仅会管理自己的形象，而且他知道这个形象在什么时候让新闻记者拍到对他最有利。最典型的一个场景，就是1944年他率军打回菲律宾的时候。在登陆的时候，你坐船登陆就完了呗，不，快到岸的时候，停，停，他自己从船上下来，跳到海水里，涉水登岸。新闻记者在岸上一通狂拍，他上岸之后只说了一句话：“我曾经说过我会回来的。”
但是你要知道这段话和这段镜头，当时拍了好多遍，这遍不行，再走一遍，记者也跟着他下海，再拍。果然这个照片就登满了美国报纸的头版头条。
那他红成了什么样？我们来举一个例子，1951年4月11日，杜鲁门总统罢免了麦克阿瑟，把他征召回国。撤职是一个特别正常的安排。但是舆论可不这么看，很多美国老百姓觉得，麦克阿瑟是我们美国人的民族英雄。当时有一个民调，麦克阿瑟的支持率居然飙升到了69%，而杜鲁门贵为总统，支持率只有26%。
麦克阿瑟坐船回到美国，第一站是在旧金山。下了船之后，到自己的旅馆的这14英里走了两个小时，民众夹道欢迎。到了华盛顿，30万人迎接，后来到了纽约，据说当时为迎接他抛撒的纸屑就将近3000吨。
到了4月19日，麦克阿瑟在美国国会进行了一场在历史上非常著名的演讲，这次演讲留下了一个金句，叫“老兵不死，他们只是凋零”。
这段演讲一共36分钟，被掌声、欢呼打断30次，基本上一分钟就被打断一次。这场演讲是直播的，有3000万美国人观看。
这不就是个网红吗？但是话又说回来，你既然那么能干、那么红，那为什么在朝鲜战场上打败仗，还把自己的顶头上司给得罪了，最后乌纱帽都没了，这总得有个解释吧？
关键在于麦克阿瑟不断地突破杜鲁门，背后其实是在突破整个美国政治的底线。朝鲜战争期间，麦克阿瑟充分发挥自己的表演型人格，公开抨击杜鲁门的政策，在战争尾声唱反调干扰和谈，他突破了一个军人的职责，触犯了军人不得干政的底线。
他的逾矩之举，底气在于他这一生打出的最好的一张牌——在二战后成功对日本进行民主化改造。当时追究天皇的战争责任是主流声音，但麦克阿瑟为了稳住日本政局、避免触动日本人的精神支柱导致日本民众疯狂反扑，他力排众议，保住天皇，让天皇成为他控制日本的一张关键大牌，从而逼日本人就范，顺利完成各项改造。
改造日本让麦克阿瑟积累了丰厚的政治资本，但同时也遮蔽了他一个军人的身份，这就有了他在朝鲜战场上的失败。作为一个"网红"将军，他不仅在自己的领域里拥有力量，还试图诉诸舆论，依靠粉丝的支持和热捧来放大自己的力量，而且他还主动追求这种放大。为什么？因为网红，好处是鲜花、掌声和金钱，但代价是麦克阿瑟在这个方面也陷入了盲区。
这一点在麦克阿瑟身上体现得尤为明显。第二次世界大战期间，当时他是南太平洋地区的司令长官，他在战区里面一共发出了142封战报，其中有109封开头都是说，麦克阿瑟的军队如何，好像这个军队都不是美国人民的，是麦克阿瑟自己的，突出自己的英雄形象。他手下的将官说过这么一句话："我宁愿一条毒蛇跑到我的口袋里，都不愿意被报纸表扬一下。"因为他被报纸表扬过，麦克阿瑟就把他叫来，你什么意思？你要是再敢这么干，我明天就让你卷铺盖回老家，你信不信？麦克阿瑟珍惜舞台到了这种程度。有这种性格的人，自然就不太在乎其他人的感受，也很难有良好的合作。
麦克阿瑟的名声在美国的政界后来就臭掉了，为什么？他因被杜鲁门解职这件事情在国会开了一场听证会，这个听证会上几乎所有正经的行政官员，包括那些将军都反对他。麦克阿瑟最后混到了几乎是孤家寡人的地步，既然你跟身边的人零和博弈，最后只能落得这样一个下场。
麦克阿瑟回来的时候是1951年，到1954年，他还想冲刺一下竞选美国共和党的总统，但是在党内投票的时候，他只拿到了10张票。只过去了三年，他就被舆论抛弃了，舆论这个东西，别看表面上烈火烹油，但是非常具有欺骗性。
在"网红"的舞台上，麦克阿瑟纵使享受过万千荣耀，但不能很好地认清自己，终归还是从神坛上一步步走了下来。