拉动家电销售增长 本地电商、商场积极参与广州“以旧换新”

拉动家电销售增长 本地电商、商场积极参与广州“以旧换新”

广州于9月1日启动以旧换新补贴政策，涵盖冰箱、洗衣机、电视等八大类家电产品。一级能效产品可享受售价20%的补贴，每位消费者每类产品最高可获2000元补贴。政策实施两周以来，广东区域的笔记本电脑销量同比增长两倍，空调销量增长71%。本土电商平台和商场的参与，使得此次以旧换新活动更贴合本地消费者需求，预计下半年中高端家电消费将迎来新高潮。

9月1日，广州以旧换新补贴上线，在广百、友谊、唯品会等线上线下渠道，冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等八大品类可享受以旧换新补贴。其中一级能效/水效按售价补贴20%、二级能效/水效按售价补贴15%，每位消费者每类产品可享受补贴1件，每件最高补贴2000元，8类产品累计最多补贴1.6万元。全省消费者均可领用。

高性价比价格固然是广州以旧换新热潮不断的重要因素。但这次活动中的广州“样本”仍然独具特色：唯品会、广百等多家本土企业参与，更贴合本地消费者；补贴领取与使用更方便、更流畅；政府与平台补贴叠加，消费者能够得到更多实惠……

9月18日，记者获悉，数据显示，活动开始以来，线上平台在广东的家电销量快速增长。唯品会数据显示，广东区域的笔记本电脑、空调等销量迎来快速增长，其中，笔记本电脑销量同比增长两倍，空调销量同比增长71%。

本土平台更贴近消费者需求

据了解，在广州以旧换新启动以来，不仅有京东等电商平台参与，本土平台、企业也成为活动中的一个亮点，包括广州本土电商平台唯品会、线下商超广百、友谊商场等纷纷参与其中。

然而，作为本土企业，更贴近本地消费者的消费习惯。家住荔湾的林宁宁带着父母去换了一台新空调，父母习惯了在广百买东西，这次换新，他们仍然选了广百。而常在唯品会买衣服、住在海珠区的戴慧敏则同样延续了她的购物习惯，她在唯品会买了一台苹果MacBook笔记本电脑，政府补贴加上平台优惠，原价8200多元的电脑到手只有6600元左右。

唯品会相关负责人表示，本地消费者有独特的消费习惯，比如，广州消费者选购空调时，会格外注重除湿功能，还有消费者也会更看中制暖功能，这和北方消费者的使用习惯不同。本土平台的参与，可以提供更适配本地消费者的商品，使以旧换新更好的服务消费者。

下半年本地中高端家电消费有望迎高潮

广州的以旧换新有三个重要的“标签”：更本土、更流畅、更超值。尤其在线上，换新的流程甚至更顺畅，据了解，唯品会设置了广州以旧换新活动专区，消费者在平台内一键领取补贴，并在支付时自动扣除，无需任何繁琐的资料或复杂流程。下单后，家电产品就会由快递送货上门。

“就像用平台的优惠券那么简单”，9月开学初，大学生小陈同样入手了一件笔记本电脑，下单后的第三天，他拿到了这件为开学季准备的商品。在价格方面，小陈看中一款联想拯救者Y9000，原价10399元，平台超V折扣再算上政府补贴到手仅8191元。唯品会相关负责人表示，以旧换新的多款商品可在平台优惠的基础上叠加政府补贴，参与活动的家电商品，基本已经是平台的价格新低。

业内人士指出，随着广州“以旧换新”政策落地，预计广州中高端家电消费将在下半年迎来高潮，广州在以旧换新模式上的有益探索，或将进一步释放消费潜力，为品质化、高端化的家电消费带来新的增长点。