再度 “致敬” Margiela？解析 Demna 离任 VETEMENTS
再度 “致敬” Margiela？解析 Demna 离任 VETEMENTS
Demna Gvasalia宣布离开VETEMENTS的消息震惊了整个时尚界。这位曾带领品牌掀起街头时尚革命的设计师，为何选择在这个时候离开？本文将深入解析这一决定背后的原因，以及它对VETEMENTS和Demna本人意味着什么。
Demna Gvasalia离开VETEMENTS的消息一经发布，便引发了众人的震惊和难以置信。正如数年前，人们很难相信这位新锐设计师能够掀起时尚界的巨大波澜。当VETEMENTS以独特的古怪风格、将高端时装街头化，并将这种高低结合的风格推向时尚主流中心时，这位设计师的"激流勇退"不禁让所有旁观者产生巨大的疑惑。
然而，Gvasalia兄弟通过时尚媒体发布的声明并未给出明确答案。作为VETEMENTS CEO的Guram Gvasalia表示："VETEMENTS一直代表创造性思维的集合。我们将进一步突破界限，尊重品牌价值，并继续支持创造力和才能。过去几年Demna所取得的成就是VETEMENTS故事的关键篇章。我们非常感谢Demna为这个品牌发展所做出的贡献。"
针对Demna Gvasalia本人，设计师表示："我最初创立VETEMENTS是因为我对旧有的时尚感到厌倦，而在VETEMENTS出现后，时尚确实一次又一次被改变。VETEMENTS为很多人开启了一扇新窗。因此，我觉得我已完成了作为这个品牌概念设计者的使命。VETEMENTS已经是一家成熟的公司，足以将其创意遗产发展至一个独立新篇章。"
从目前所透露的新闻中，我们可以获取到以下重要信息：
- Demna Gvasalia退出VETEMENTS，但仍将继续担任BALENCIAGA的创意总监。
- Demna Gvasalia称自己退出的原因是因为："我已完成了我的使命，接下来要追求新的冒险"。
- Demna Gvasalia退出后，VETEMENTS将在CEO亦即其同胞兄弟Guram Gvasalia的领导下继续前行。
VETEMENTS设计团队（图片来源：Sleek Magazine）
VETEMENTS在Demna Gvasalia退出后得以继续的结果并不令人意外。虽然Demna Gvasalia的贡献举足轻重，但在这个"顶流代言人+Head Designer"的背后，始终都有着由另外7个匿名设计师所组成的核心设计团队，再加上CEO Guram Gvasalia为VETEMENTS构建的精妙商业格局。在这位拥有数个商科学位的CEO眼里，"只有服装设计和商业战略都能够超前，才能成就真正的传奇故事"。亦是他们所有人共同支撑起了这个品牌的设计及商业理念。因此，原班底的稳定存在，使得没有Demna Gvasalia的VETEMENTS仍有着独立描绘新篇章的可能性。
另一方面，用"追求新的冒险"作为退出理由，却着实令人感到过于含糊与"官方"。更让人不免联想至VETEMENTS近年的一些负面消息，寻找蛛丝马迹以深究这句离任理由中所蕴含的"真相"。
诸位在近一两年，大都听到过"VETEMENTS is dead"这类言论，点燃这波负面评价的源头与2018年初知名潮流媒体Highsnobiety所发表的一篇名为《2 Years After They Broke the Internet, It Looks Like Nobody is Buying Vetements》的文章不无关系。在采访了多位业内人士并详细分析市场数据后，他们得到了VETEMENTS正在面临销售数据低迷和"强弩之末"处境的结论。一时间，针对VETEMENTS缺乏新意和不再如过去一般流行等等时尚评论及坊间流言层出不穷。
当然，面对如此负面评价，Gvasalia兄弟都曾发布官方声明予以回击："让所有Hater失望了，VETEMENTS正处于有史以来拥有最强大的创造力和财务的状态，关于我们销售数据的猜测是虚假和荒谬的"。
（图片来源：Highsnobiety）
无论孰是孰非，在以街头风格为标榜的贵价品服装层出不穷的当下，VETEMENTS已失去了一些曾专属于自己的热度，似乎是不争的事实。如在2019年第二季度Lyst品牌流行指数中VETEMENTS已跌落至第十一名的位置，落后于GUCCI、Off-White™、BALENCIAGA、VALENTINO、PRADA、VERSACE、FENDI、STONE ISLAND、Nike以及SAINT LAURENT这些分别排名第一至第十的品牌，与其几年前的大势已不尽相同。
而3个月前所发布的VETEMENTS 2020春夏大秀则更为引人深思。无论是服饰上标志性的标语和印花设计，还是选址麦当劳这个"代表西方资本主义思潮涌入苏联"的绝佳具象作为大秀舞台，整个系列的设计主题都在暗喻对于资本主义社会衰退进程的批判，设计师讽刺着大资本家、民粹主义、互联网时代以及被无情利益驱动的时装行业。
（图片来源：Instagram@Vetements）
将服饰本身视为自我表达的基本形式，经由服饰传达所思所想是Demna Gvasalia正在使用的设计方法。但细想起来，VETEMENTS是否正是他所批判的逐利资本主义与时装行业中的一环？虽以街头风格和反时尚理念作为标榜，但无论是其单价1,000美元的Hoodie所带来的高额利润，还是屡试不爽的明星效应、饥饿营销手段的应用，似乎都显示着这个品牌与其它同行们在逐利这件事上的泾渭不分。
此外，Demna Gvasalia长久以来频繁挪用Maison Margiela的设计语言，进行商业化操作的做法本就深受诟病。凭借"挪用"的反时尚形象，在并没有为时尚产业提出新观点和独特时尚思维的前提下，对于资本主义进行批判的"姿态"，似乎本就不太有说服力。甚至是极为"无力"并注定存在局限性的。
学Martin Margiela学到极致？Demna Gvasalia可不这么认为
Demna Gvasalia在21岁时就读著名的安特卫普皇家艺术学院，接受了男装设计的培训。毕业后的Demna于2009年抵达巴黎，在那里，他开始了Maison Margiela的工作。Demna曾说："我从安特卫普毕业后在Margiela工作的时间，似乎就是我的'硕士课程'。在那里，我发现了太多美丽事物，我学到了将平凡之物变为创意之物的概念方法。"自然而然地，这段姻缘也让Demna设计生涯的绝大部分时间里，都与那位独一无二的Martin Margiela如影随形……
"Vetements"是法语中"服装"的含义，以此命名似乎也标志着Demna与Martin一样对于以"服装"为基础的时尚哲学的坚定不移。而正如前文所提及的，虽然Demna一直是该品牌的"代言人"，但他亦一直强调VETEMENTS是一个集体，其余7名设计师采用着匿名的形式。在构建品牌的初期，VETEMENTS以多元化、多样化为设计内核，力争将品牌打造为自由的创意集体，广泛接受所有独特人群的意见及想法。听起来……这些设定本身，难免让人联想到几十年前在比利时激荡出无数先锋灵感，身着白色实验服的那个"神秘团队"。
Demna Gvasalia在21岁时就读著名的安特卫普皇家艺术学院，接受了男装设计的培训。毕业后的Demna于2009年抵达巴黎，在那里，他开始了Maison Margiela的工作。Demna曾说："我从安特卫普毕业后在Margiela工作的时间，似乎就是我的'硕士课程'。在那里，我发现了太多美丽事物，我学到了将平凡之物变为创意之物的概念方法。"自然而然地，这段姻缘也让Demna设计生涯的绝大部分时间里，都与那位独一无二的Martin Margiela如影随形…
在设计方面，一直以来Demna所操刀的那些大轮廓、解构的手法都被指有Maison Margiela的影子，甚至在VETEMENTS 2018秋冬直接将最易被识别的Tabi Boots归为己用，则更是一时间将Demna是"无耻模仿者"的论调推至顶峰。
知名时尚账号diet_prada曾多次发布VETEMENTS与Maison Margiela原作的对比图，并指出"Demna经常参考其在2009-2012年间供职Maison Margiela时作品"的现象（图片来源：Instagram @diet_prada）
VETEMENTS最标志性的"DHL"也是从Maison Margiela的设计中汲取而来（图片来源：Highsnobiety）
与设计师Martin Margiela一样，决然退出自己所一手打造的品牌，不知是否又为"Margiela模仿者"的称号增添上了一笔例证，但Demna本人其实一直坚信的是：自己不需要刻意避嫌，他愿意向大众展示在Maison Margiela的岁月对自己来说意味着什么，他亦曾解释正如2018秋冬系列，就是他致敬意愿的体现。
他说自己在Maison Margiela品牌学习到的是一种时尚方法，一种热爱服装并敢于打破规则的方式，而非单纯对于某人的模仿："事实上，我从未有机会与Martin Margiela本人一起共事过，我们甚至从未见过，但我在品牌档案中习得了一切，是Maison Margiela品牌的创造激发了我对服装的好奇心，是Martin Margiela让我：Think Clothes。"
Demna Gvasalia亦曾坦率直言："To destroy in order to create（不破不立）"是在Maison Margiela学到的时尚真谛："在Margiela，我学到了关于衣服的知识，并爱上了它们，我了解到可能需要先销毁一件旧衣服以创造一件新衣服。这是我从Margiela的遗产中学到的最重要的事情之一。"
早在2017年，时尚评论家Anders Christian Madsen与Demna的对话中，这位设计师就隐约透露："让我感到有些沮丧是，VETEMENTS已经成为当下新浪潮的一部分，这实际上让我厌倦。"
无论是因为认识到了品牌概念的局限性、不堪时装行业快速运作方式而想专心于BALENCIAGA，还是想要极力跳脱出刻板印象，不再披上Martin Margiela的影子，无数的原因在Demna本人开口确认之前都只能是猜测。但当VETEMENTS陷入了自己的围城，或许也只有在一个在没有Demna的新时代，这个品牌和Demna自己才能去找寻属于自己的答案吧。这会否正是Demna Gvasalia口中的"新冒险"与"新篇章"呢？归根结底如Demna所说，不破不立，未尝不是一件好事。