华凌“变形”求独立，加速与美的“切割”

华凌“变形”求独立，加速与美的“切割”

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在竞争激烈的家电市场中，品牌的发展与变革时刻吸引着行业内外的目光。华凌空调，这个有着几十年历史的老品牌，在归属美的之后走过了一段从不看好到硬钢市场的反转之路。如今，它在品牌调性和外观上有意与主品牌美的进行切割，而与此同时，空调头部品牌在市场惨烈竞争威逼下，子品牌独立运作也成为一种必然趋势。

从“子品牌”到“自我独立”的蜕变

这几天在家电行业交流群中，很多华凌空调经销商惊讶地发现：华凌空调的外观设计有了显著的改变，华凌不再是美的品牌的简单换标产品。

华凌空调的历史可追溯至上世纪90年代，这个曾经在华南市场叱咤风云的品牌，在2004年被美的集团收购后逐渐褪去地域化色彩，转而以“年轻化、性价比”的定位成为美的空调矩阵中的补充角色。凭借美的的研发、供应链与渠道优势，华凌在2020年后迎来爆发式增长，线上市场份额一度挺进第一方阵。然而，这种依附式发展也带来隐忧：“华凌=美的低端线”的市场认知难以改变，产品定价长期被压制在2000元以下区间。