体验旅游发展趋势与规划要点：从深度参与中理解目的地文化与历史

体验旅游发展趋势与规划要点：从深度参与中理解目的地文化与历史

体验旅游，也被称作沉浸式旅游，是一种旅游模式，旅客积极地参与当地文化、环境和人文。体验旅游的目标是通过深度参与，深刻理解旅游目的地的文化、人民和历史，而不仅仅是走马观花。旅客不再满足于传统的观光，这反映了旅游本质的转变，更加注重情感链接、文化真实性和个人化探险。

体验旅游兴起的因素

根据 Market Research Intellect调查报告指出，体验旅游市场预计将会大幅增长。从2024 年到2031年，预计复合年增长率为8.78%。市场价值预计将会从2024年的130.3亿美元增长到2031年的215.9亿美元。推动这种扩张的因素包括对体验旅游的需求不断增长，而技术进步、消费者偏好的演变以及对体验旅游益处的认识不断提高，都进一步推动了这一需求。

• 旅游本质的演变：
  旅客不再满足于传统的观光模式，而是寻求与目的地建立深厚情感链接。他们渴望通过旅程深入探索当地文化、环境及人文风情。

• 千禧世代与Z世代的影响：
  千禧世代与Z世代重视体验胜于物质享受，热衷于参与独特且身临其境的旅游活动。他们偏好以真实和互动的方式感受目的地，并通过社交媒体分享旅游经历。

• 科技的普及：
  线上旅行平台和社交媒体提供了便利的旅游信息和规划工具，旅客可以轻松查询目的地的详细信息，预订行程并获取其他旅客的经验分享。

• 对真实性和文化沉浸的渴望：
  现代旅客越来越重视目的地的真实性。他们渴望体验当地人的生活方式，参与文化活动，并以非一般观光客的视角探索旅程。

• 社交媒体的推波助澜：
  Facebook、Instagram、YouTube 等平台让旅客成为内容创作者，他们分享的旅行照片与影片激发其他人的灵感，形成了对新颖与独特体验的需求。

体验旅游案例分享

乡间生活体验：意大利托斯卡尼农庄

• 案例描述：在托斯卡尼，一些农庄提供旅客参与葡萄酒酿造、橄榄油压榨或烹饪传统意大利菜的活动。
• 核心体验：旅客可以亲手摘葡萄、踩葡萄汁，学习如何分辨好酒，并参与制作过程。
• 旅游价值：旅客不仅品味当地食材，还与当地人建立真实链接，深度融入当地文化。

都市文化探险：日本东京巷弄酒吧巡礼

日本东京巷弄酒吧巡礼，了解当地人的生活哲学与社交方式。（图片来原＝TTN图库）

• 案例描述：旅行社带领游客走访东京隐藏于巷弄中的居酒屋，让他们品尝特色小吃、清酒，并与当地人聊天。
• 核心体验：非观光化的酒吧文化，旅客可以在导游的引导下了解当地人的生活哲学与社交方式。
• 旅游价值：增强旅行的真实感与故事性，远离一般旅游指南的观光陷阱。

传统技艺学习：印尼巴厘岛银饰制作课

• 案例描述：巴厘岛的银匠工坊开放短期课程，让旅客学习如何制作自己的银饰品，例如戒指或项链。
• 核心体验：参加者学习使用传统工具进行打磨、雕刻，最终带回自己设计的纪念品。
• 旅游价值：提升对当地工艺的认识，并拥有专属于自己的独一无二的纪念品。

历史穿越体验：捷克中世纪城堡生活

• 案例描述：捷克一些城堡旅游项目提供旅客穿上中世纪服装，体验当地贵族生活，包括骑马、射箭、参与宫庭晚宴等活动。
• 核心体验：让旅客沉浸于历史场景中，并亲身感受过去的生活方式。
• 旅游价值：旅客成为故事中的一部分，深化对历史的体验与记忆。

当地节庆参与：印度洒红节（Holi Festival）

• 案例描述：一些旅游团特别设计行程，带旅客参与印度北部的洒红节活动，体验当地人用色彩粉末互相祝福的传统。
• 核心体验：旅客在节日期间成为当地文化的一分子，与当地人一同庆祝春天的到来。
• 旅游价值：通过节庆文化，建立跨文化的理解与友谊。

体验旅游的发展趋势

体验旅游的未来将受多方面因素驱动，以下列出几个关键趋势：

• 个性化与定制化：旅游从业者利用大数据与人工智能，设计符合旅客偏好的个性化行程，例如专属美食之旅或冒险体验。
• 永续与责任旅游：旅客对环保和社会责任的重视日益增加。他们偏好参与永续性活动，例如生态旅游、绿色饭店和支持当地社区的行程。
• 科技整合：虚拟现实（VR）与增强现实（AR）为旅客提供虚拟导览、沉浸式文化展示，提升整体旅游体验。
• 养生旅游：疫情后，旅客对健康与安全的需求提升。养生静修、瑜伽课程及水疗度假成为热门选择。
• 文化体验深化：学习传统手工艺、参加当地节庆或美食体验成为体验旅游的核心。
• 慢旅行与在地化：旅客逐渐偏好深入探索少数地点，支持当地经济，并减少碳足迹的永续旅游方式。
• 教育型旅游：参与专家导览或学习活动，例如考古学、语言课程或艺术工作坊，以增长知识与技能。

如何规划体验旅游产品？

• 深入研究目的地：
  文化与传统：了解当地文化特色与习俗，设计能与当地居民互动的活动。
  自然环境：探索目的地的自然资源，选择符合永续理念的户外活动。

• 设定明确的目标与期望：
  旅客需求：针对不同客群设计符合其兴趣与需求的行程，例如冒险型或休闲型旅游。
  预算与时间：确保行程设计与旅客的预算与时间相符，避免过于紧凑。

• 提供灵活且包容的选择：
  设计适合不同年龄层、能力与兴趣的活动，确保每位旅客都能享受旅程。

• 善用科技工具：
  规划与预订：利用线上旅游平台，提供便捷的行程查询与预订功能。
  即时应用：结合手机应用程序，提供即时信息、导航与活动建议。

• 确保永续性与社区参与：
  环境保护：选择低环境影响的活动，并教育旅客如何减少旅游足迹。
  社区支持：鼓励旅客参与当地活动，支持当地商家与文化保存。

• 保持弹性与创新：
  随着旅客需求变化，不断调整产品设计，并融入新技术与新元素，以保持市场竞争力。

体验旅游的兴起反映了旅游行业的深刻变革。通过了解旅客需求、利用科技与数据分析，并强调永续与文化价值，旅游从业者能够设计出吸引现代旅客的创新产品。随着趋势发展，体验旅游将继续重塑旅游产业，带来更具意义与价值的旅游体验。