2024年中国五一黄金周旅游出行人群行为调研报告
2024年中国五一黄金周旅游出行人群行为调研报告
2024年五一黄金周即将到来，这个五天的小长假为出行、住宿、餐饮、景区以及电影院线等各个领域带来了前所未有的机遇。艾媒咨询针对中国消费者五一假期旅游出行行为展开调研，从出行意愿、目的地选择、预算分配、酒店预订等多个维度，揭示了当前旅游市场的最新趋势。
出行意愿与方式转变
数据显示，在中国消费者五一假期出行计划调研中，85%的受访者表示有出游计划，显示出五一旅游热度持续攀升。从出行方式来看，35.00%的消费者选择了省内游，24.70%选择了跨省游，19.36%选择了本市游，5.94%选择了出境游。
在旅游节奏偏好方面，39.60%的消费者倾向于"度假式旅游"，31.68%选择"游客打卡必去"的旅游方式，28.72%则选择了"特种兵式行程"。这表明消费者对旅游的需求正由单纯的观光打卡转向追求身心放松和高质量体验。
多元化目的地与演唱会经济
调研显示，自然风光、古镇、历史遗迹、主题乐园等传统景点仍受青睐。同时，随着人们生活水平提高，小众旅行地、海滨海岛、探险类旅游地开始受到消费者关注。
演唱会经济的兴起成为旅游新热点。飞猪数据显示，"五一"假期音乐节所在地周边的酒店预订量同比去年翻倍增长。杭州、西双版纳、西安、青岛、凤凰古城成为消费者意向出游前五城市。
网络热度也成为消费者选择旅游地的重要考量。淄博烧烤、天水麻辣烫等网红打卡地热度回升，泉州簪花、洛阳汉服等传统文化元素也吸引大量游客。
旅游攻略获取与预算分布
消费者获取旅游攻略的渠道呈现多元化特点：43.47%的消费者选择地图导航平台，41.33%选择内容社区分享平台，37.29%选择短视频平台，35.87%选择本地生活服务平台，33.02%选择旅游预订平台。
在旅行消费预算方面，33.07%的消费者将预算设定在1500-2000元，26.93%的消费者预算在1000-1500元。8.91%的消费者选择了2500-3000元的预算，8.51%的消费者则选择了3000元以上的预算。
餐饮消费偏好
在餐饮选择上，40.79%的消费者首要考虑菜品价格，40.40%看重菜式口味。此外，34.85%的消费者倾向于选择人气高、口碑好的店铺，33.86%参考过往用户评价，33.66%考虑地理位置。
消费者在餐饮偏好上呈现多样化特征：55.64%倾向于品尝当地特色小吃，50.50%偏爱当地传统老字号，41.98%选择中式餐厅，31.09%追随网红餐饮店，28.12%选择西式快餐店。
酒店预订与价格趋势
在住宿预订习惯方面，40.20%的消费者倾向于提前半个月预订，36.04%选择提前一周预订。在酒店类型偏好上，47.72%的消费者选择经济型便捷酒店，42.18%选择热门民宿，39.41%选择特色主题酒店。
酒店价格接受度主要集中在中低价位：200-450元/晚的区间最受欢迎，11.29%的消费者能接受451-600元/晚，2.57%的消费者能接受600元以上/晚，9.70%的消费者能接受200元以下/晚。
性价比与便捷性成为消费者节假日出游住宿的主要考量因素。60%的消费者更追求酒店性价比，即使住得偏僻、交通远一些也可以接受；40%的消费者则选择住在中心城区，追求餐饮交通方便，尽管费用高一些。
值得注意的是，根据中国天气网预报，长沙、成都、广州、武汉、杭州等南方城市将在五一期间迎来连续雨水天气，这可能对旅游市场产生一定影响。
样本量：N=1010
调研时间：2024年04月