肖战获封李宁全球代言人！网友发问:王楚钦输在哪？“出局”引发热议

肖战获封李宁全球代言人！网友发问:王楚钦输在哪？“出局”引发热议

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网易

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北京时间3月26日，李宁宣布肖战成为品牌首位全球代言人，这一消息瞬间引爆社交平台。作为长期与乒乓球赛事深度绑定的品牌，李宁的这一选择却引发网友热议：为何不选择现役奥运冠军王楚钦？“王楚钦输在哪”的话题冲上热搜！

争议焦点：适配度与商业价值的博弈

王楚钦作为中国男乒新生代领军人物，近年来成绩亮眼：2024年巴黎奥运会斩获混双、男团两枚金牌，2025年亚洲乒乓球锦标赛男单登顶，商业价值也随战绩水涨船高。许多球迷认为，王楚钦的“国球”身份与李宁的专业运动基因高度契合，尤其在年轻群体中具有强大的号召力。

然而，品牌方选择代言人时，需权衡多重因素。李宁在声明中强调，肖战自2021年合作以来，不仅为品牌带来超预期的市场表现，更通过公益跑、联名款等活动传递了“积极健康”的品牌理念。相比之下，王楚钦作为现役运动员，需长期投入高强度训练和赛事，难以兼顾频繁的线下活动。

• 支持肖战：其粉丝基数庞大，海外影响力显著，助力李宁拓展国际市场；合作五年间，肖战同款产品屡屡售罄，直接拉动品牌销量增长。
• 力挺王楚钦：认为其“拼搏精神”与李宁“永不服输”的品牌内核更契合，且体育明星代言能强化品牌的专业形象。

品牌策略：从“国货崛起”到“全球破圈”

李宁与肖战的五年合作，堪称国货品牌与顶流明星联动的典范。2021年新疆棉事件后，李宁借势肖战的国民度，将品牌从“传统运动品牌”转型为“国潮潮流符号”。此次升级为“全球代言人”，标志着李宁进一步瞄准国际市场，而肖战在海外市场的高认可度（如故宫联名款宣传片中的表现）成为关键助力。

与此同时，王楚钦的“失利”并非偶然。尽管他在赛场表现出色，但商业代言需兼顾曝光度与可持续性。李宁或许更倾向于选择能长期稳定输出影响力的代言人，而非受赛事周期限制的运动员。

体育精神的另一种表达

这场讨论背后，实则是公众对“体育价值如何传递”的思考。王楚钦用赛场上的每一次挥拍诠释拼搏，而肖战则通过时尚与公益传递运动美学。两者并非对立，而是互补——正如李宁在官宣文案中写道：“一切皆有可能的未来，需要热血与创意同行。”