色彩心理学：揭秘设计中的隐形影响力
色彩心理学：揭秘设计中的隐形影响力
你知道吗？色彩在悄悄地影响着你的选择。从餐厅的用餐体验到品牌的logo设计，色彩心理学在各个领域都有着广泛的应用。本文将通过多个实际案例，为你揭示色彩如何左右我们的行为和决策。
心理学家研究发现，色彩对人们的心理及生理均会产生影响。比如，在红光的照射下，人们的听觉感受性会下降，而绿色则会提高人们的听觉感受性。橙色会让人感到安逸、放松、安心。夏天时，穿上湖蓝色衣服会让人觉得清凉等等。
在生活中，色彩悄悄的对我们产生着影响。色彩对我们的影响不仅被心理学家们所熟知，也早已被商家，被设计师们所应用。不同色彩会无声无息的对你产生不同影响，或引导或抑制你做出不同选择。
说到这里，那色彩是怎么被设计师们所利用的呢？今日，我们就来解析几个设计中的色彩应用技巧。让你在消费之余，也更加清晰自己为何会这样做！
色彩在餐饮行业中的应用：左右你的食欲
提到麦当劳，你会想到什么？
大大的黄色M，夺目的红色背景，还有薯条、巨无霸、麦香鱼……
以上图片取自麦当劳宣传广告
麦当劳选择红色和黄色作为自己的logo颜色，并遍布于薯条等食品包装上。答案就是：它能让你感到开心，促进你的食欲。这就意味着你很可能在点完一份套餐后，再点些其他小食。对于商家来说，促进用户消费的商业目标，已在色彩的帮助下悄悄实现了。
红色会令人感到兴奋、也会使我们心跳加快，胃口大开。而黄色则容易让人产生幸福感、感到亲和。当黄色与红色相遇，就生成了让你开开心心吃更多美食的奇妙效应！
有些餐饮商家、设计师是在利用色彩抑制我们的食欲，比如，自助餐厅。自助餐厅的光线都比较昏暗，桌子都采用深色系，如黑色、深棕等。原因很简单，因为暗色系可以抑制我们的食欲。对于自助餐厅来说，顾客浪费少，吃的少就等于节约了成本，等于赚到！
这就是色彩在餐饮行业中应用的部分技巧。如果你是消费者，那就让我们对自己的消费行为更加了解吧！如果你是设计师，那么，你可以将这些技巧融入于设计之中，成为更受雇主欢迎的优秀设计师。
色彩在logo设计中的应用：让你过目不忘
在众多便利店中，为什么7-ELEVEN的logo更能让人记忆深刻呢？
以上图片取自7-11图标
那是因为，设计师设计的好！（请商家给设计师加鸡腿）
在色彩搭配中，互补色的组合使用会给人们带来强烈的视觉冲击，给人留下深刻印象，易于品牌传播，让品牌从众多产品中脱颖而出。比如，传说中的红配绿就是一组互补色放在一起的组合。而7-ELEVEN的logo设计也正是运用了这组互补色，给路人带来了视觉冲击，让路人过目不忘，给行人留下深刻印象。
但在设计时，也需要注意，互补色之间应减少来回的颜色穿插，控制好使用的面积。因为，如果两种颜色交替过于频繁，则容易造成视觉疲劳，给人一种混乱的感觉。
身为路人的我们，这回走在大街上，也可以从色彩心理学视角出发，来点评一下各家的logo设计了。而身为设计师，互补色的作用你不得不知，这个作用无论是在logo设计中，还是在页面设计中都经常被用到。
色彩在页面设计中的应用：吸引用户
正如文章开头提到，不同颜色会对人的心理及生理产生不同影响。身为商家，身为设计师你想对你的用户产生怎样的影响呢？你想给用户带来怎样的感受呢？
不同的商家会因所做软件产品的不同，而期待用户有不同的反应。在这个过程中，色彩同样可以帮助到你。因为，不同颜色会给用户带来不同的感受，找到适合自己产品类型的颜色进行页面设计，就会助产品一臂之力。
比如，运动类软件多为绿色、紫色等冷色色系颜色。那是因为绿色能使人产生活力、健康的感觉，而紫色会让人感到优雅。运动类软件的宗旨大多是围绕健康、瘦身而进行的。因此，选择这两种颜色进行运动类软件的页面设计是与产品本身定位相一致的，更能吸引用户。
以上图片取自咕咚软件宣传页面
比如，购物类软件多为红色、橘色等暖色系颜色。那是因为红色容易使人感到兴奋，在兴奋状态下时，人们更容易冲动消费。而橘色会让人感到安逸、舒适，我们更有可能在那个界面中停留更长时间，放慢手速，慢慢的去逛网店，浏览到更多产品，进而间接提升消费的可能性。
以上图片取自手机淘宝软件宣传页面
比如，学习类软件多为蓝色、白色等冷色系颜色。那是因为蓝色容易让我们平静心情，利于学习者静下心来去学习，而白色会让人感到开放、信任。在蓝色与白色的搭配作用下，学习者更容易进入到学习状态，开始学习，接收更多的知识，有利于提升用户体验。
以上图片取自大力AI辅导软件宣传页面
色彩在页面设计中的应用案例还有很多，结合产品特点，色彩心理学知识，量身打造配色方案是助力产品推广，吸引用户的方法之一，也是每位设计师的必备知识储备。
今日，已说了很久有关色彩的作用了，但其实有关色彩的巧妙应用还有很多可说之处。色彩是个有趣的话题，它不仅可以装点我们的生活，也会影响我们的心情、行为。多了解一些心理学知识，巧用色彩，我们的生活将会变得更加有趣、多彩！