大学生“冲浪”调研报告：超50%愿意为APP“氪金”
大学生“冲浪”调研报告：超50%愿意为APP“氪金”
00后大学生们，作为真正的网生代，他们每天花多少时间上网？最爱用哪些APP？又愿意为哪些数字产品付费？第一财经、中国广电5G以及东方有线联合推出的《大学生上网行为观察报告》，通过对上千名在校大学生的调研，揭示了这一代年轻人在互联网世界中的独特特征。
大学生“冲浪”偏好分析
偏好手机冲浪：日均超5小时
截至2023年6月，中国手机用户数量达到了10.79亿人，互联网普及率达到了76.4%。对于00后大学生来说，手机已经成为生活中不可或缺的存在。调研数据显示，大学生目前使用智能设备频率最高的是手机、平板和笔记本电脑，其中手机使用率超过90%，平板和笔记本电脑的使用率基本持平。
在使用时长上，超过6成大学生每日使用手机在5小时以上，其中使用5到8小时的占比最高，为32.48%。通过交叉分析发现，男性大学生每日使用手机5小时以上的比例近55%，高于女性。
APP偏好：社交娱乐双属性凸显
根据月狐iApp数据，2024年人均安装的APP总量在3月攀升至70个。第一财经调研数据显示，大学生最常使用排名前五的手机APP类型分别是社交、音视频、游戏、学习以及购物五大类。其中，音视频类软件和社交使用比例基本持平，均超62%，反映了大学生在社交需求和娱乐需求方面的平衡。
调研显示，具有社交属性的APP更能留住大学生，以抖音为例，正在通过互动聊天增加火花标识让年轻人粘性更强。
此外，哔哩哔哩、小红书等年轻、潮流平台也受到大学生的青睐。
“氪金”意愿强：音视频APP消费超64%
调研显示，55.47%的大学生会购买各类APP的会员，为内容付费。其中，视频音频类APP的消费居首位，占64.47%，这表明大学生愿意为更高品质的视听体验、去除广告干扰以及获得独家内容等权益付费。
此外，大学生在学习软件和游戏软件的消费比例均在40%左右，体现了他们松弛感十足的消费特点。
大学生通信偏好分析
使用率：中国移动领先一步
调研数据表明，四大运营商当中，近60%的大学生正在使用移动的服务，紧随其后的是联通、电信以及广电。
满意度：中国广电脱颖而出
四大运营商的满意度调研结果显示，超8成大学生对中国广电满意或非常满意，之后依次是中国联通、中国电信，最后是中国移动。
“多号”现象成为普遍
调研数据显示，超过40%的大学生拥有两个或多个手机号码，从单卡到多卡正在成为一种发展趋势。
“靓号”满足悦己需求
总体来看，超75%的大学生在手机号码的选择上“用心”了，其中44.53%的大学生倾向“玄学”加持，还有31.75%愿意选择包含生日号的手机号。
通信消费：流量为王
从选择运营商所考虑因素分布可知，大学生用户主要关注套餐内容、信号质量、价格等因素。10GB以上的流量套餐已成为大学生用户的基本需求，特别是拥有两个手机号的，对50GB以上的大流量需求更为强烈。
“羊毛党”偏爱校园卡套餐
调研数据也显示，超过40%的大学生每月在通信套餐上的支出在40元及以下，表明大学生用户在通信消费中追求大流量的同时也在控制成本。
赠送会员比降价更吸引
调研发现，大学生对套餐中的通话、短信需求已经逐渐减弱，网络需求正在占据主流。其中，赠送的APP会员（如赠送一年优酷、爱奇艺等视频会员）也正在成为流量套餐的重要吸引力。
大学生5G偏好分析
超8成大学生玩转5G
第一财经调研数据显示，超80%的大学生正在使用5G网络，随着5G网络在高校的覆盖范围不断扩大，以及5G套餐的不断优化和推广，大学生纷纷接触和使用5G网络。
关于6G：钱不是事，网速快就行
大学生们对网速的要求更高，超60%的大学生希望6G网速能比5G网速提升5倍以上。在具体消费上，近70%的大学生愿意为6G网络花更多的钱。
大学生数字化偏好分析
需求迭代快，性能是关键
调研数据显示，在终端偏好上，大学生对设备的更换频率更高，超40%的人更换频率在一年以内。
而大学生在更换设备时首先看重其性能，占68.43%，其次是价格，占55.29%。
一线、新一线城市大学生更爱大屏
整体来看，生活在一线和新一线的大学生更爱使用大屏设备，包括电视、投影仪等。
对未来数字化的期待
对于未来数字化的发展，大学生们希望具备智能家居控制、虚拟现实体验、拥有更高清的画质以及更震撼的音质等功能。在具体场景上，他们期待未来数字化技术能够运用在远程医疗手术、实现全自动驾驶、沉浸式虚拟办公以及智能校园等等。
一名游戏爱好者表示，未来的数字化发展将越来越向虚拟现实和增强现实方向靠拢。更高效的互联网连接、更逼真的游戏体验和跨平台的同步将是主要趋势。