首个“非遗春节”推高主题游人气，南北游客双向奔赴交换“冬天”

首个“非遗春节”推高主题游人气，南北游客双向奔赴交换“冬天”

“过了腊八就是年”，距离2025年蛇年春节仅剩不到二十天，旅游市场的热情也如春潮般涌动。

1月7日，文化和旅游部启动“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动。活动从农历腊月初八持续至二月初二，涵盖惠民文艺演出、公共文化服务、非遗体验展示等七大板块27项主体活动。

传统文化游热度空前

2024年12月4日，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”成功列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。2025年蛇年，人们将迎来首个“非遗春节”。

据文化和旅游部介绍，春节期间全国各地将举办近7000项非遗实践和传播展示活动。其中，“非遗贺新春”板块将推出“古城过大年”“点亮中国灯”等民俗文化活动；“文博馆里过大年”板块则将打造系列特色展览和体验活动。

《2025春节旅游消费趋势报告》预测，非遗民俗文化体验将成为热门选择。北京庙会、潮汕英歌舞、广东醒狮等非遗活动，以及簪花、扎染、剪纸等非遗手工技艺体验广受游客青睐。北京、西安等文化名城热度不减，泉州、洛阳等新兴文化游目的地也备受关注。

故宫博物院、秦始皇帝陵博物院等文博场馆一票难求，文创产品如国博凤冠冰箱贴等广受欢迎，为游客带来丰富文化体验。

“一冷一热”趋势明显

除传统文化游外，冰雪游和避寒游也备受关注。《2025春节旅游消费趋势报告》显示，哈尔滨、雪乡等冰雪旅游目的地吸引力强劲，南方游客占比超75%。三亚、丽江等温暖目的地则成为避寒游的热门选择。

文化和旅游部将与中国气象局联合发布冰雪旅游、避寒康养产品，促进南北游客双向流动。同时，各地将推出消费券、票价优惠等惠民措施，进一步激发文旅消费潜力。

出境游方面也呈现“一冷一热”趋势。日本北海道、北欧等冰雪目的地，以及南美洲、南极等避寒目的地热度攀升。南美+南极产品更是提前3个月售罄。西班牙、澳大利亚、阿联酋等目的地预订火爆。随着“免签朋友圈”持续扩容，入境游市场也迎来显著增长，春节期间订单同比增长203%。