拜登签署法案要求TikTok剥离美国业务，将面临法律挑战

拜登签署法案要求TikTok剥离美国业务，将面临法律挑战

TikTok在美国的发展面临重大挑战。美国政府已签署法案，要求TikTok母公司字节跳动在九个月内剥离美国业务，否则将面临全国范围的禁令。面对这一严峻形势，TikTok表示将诉诸法律，捍卫自身权益。

TikTok命悬一线

3月初以来，TikTok在美国可能被封禁的消息牵动人心。经过众议院两次提案并压倒性通过、参议院快速放行，美国时间4月24日，拜登总统最终签署法案，为这一事件画上了"句号"。

图源：今日头条

新法案规定，TikTok母公司字节跳动必须在九个月内剥离TikTok美国业务，否则将面临美国全国范围的禁令。如果拜登确定出售事宜取得进展，他还可行使一次90天的延期权力，将期限延长至一年。

这意味着，摆在TikTok面前的只剩下在美国应用市场下架或出售两条路。

出售机会渺茫，寄希望于美国法律？

为什么说出售这条路走不通？

一方面，字节跳动已于4月25日在今日头条平台官方发文辟谣，称公司将在不包括核心算法的前提下出售TikTok的外媒报道不实，且从没有任何出售TikTok的计划。

图源：TikTok

另一方面，此前中国更新出口管制规定，其中将"基于数据分析的个性化信息推送服务技术"列为禁止出口的技术，字节跳动研发的TikTok核心算法被囊括其中。要知道TikTok很大一部分价值在于其核心算法，如果在剥离核心算法的情况下出售，也不一定会如竞购方所愿。

那么TikTok方面这次作何应对？

面对此次"板上钉钉"的法案，TikTok依然坚决表态，将一如既往捍卫自身的合法权利，阻止这项披着合法性外衣的禁令。继上月发声后，本周三晚，TikTok首席执行官周受资也再次通过官方账号发布视频，重申了该公司发起法律挑战的承诺，"请放心，我们哪儿也不去"，"事实和宪法都会站在我们这一边，我们期待再次获胜"。截至发稿前，该视频已经获得了2700万+点赞，8.4万+评论。

图源：TikTok

在评论区，网友声援气势不减。一部分声音是表达对TikTok及周受资的信任，表示"在争取美国人的（言论自由）权利这件事上，TikTok比我们的政府做得更多"；另一部分则是来自平台上的小企业主，他们在发出求救的信号，"我的事业要完了"，"救救我们啊"……

野蛮生长，TikTok逆风起飞

回望TikTok布局美国市场的6年，可谓是一路逆风，野蛮生长。

历经两任政府的无理"监管"和一系列打压措施，TikTok仍然凭借其多元化的内容社区、强大的流量变现能力，见证了其势如破竹的吸粉超能力，也在美国用户群体中培养了极高的忠诚度和信赖度。

图源：TikTok

2020年，特朗普政府曾试图禁用该应用或强制其出售（后被法院和其继任者拜登阻止），同年4月，TikTok下载量突破20亿次。2023年，拜登政府禁止TikTok在联邦设备和系统上使用。同年3月，TikTok在美国的月活跃用户数达1.5亿。截至2024年，美国的活跃用户已达到1.7亿，几乎占美国人口的一半，已经成为国民级社交电商应用。

据EchoTik及FastMoss数据，虽然3月突发"封禁"危机，但当月美国站商品及动销店铺数量等仍保持逆势增长，卖家总数量近11万，目前88%都是本土卖家（即使用美国本土资质下店的卖家），3月美国小店环比增长超过了30%。

卖家应抓住机遇，稳步向前

如果TikTok真的在美下架，跨境卖家应如何应对？

根据法案，TikTok有权在法案通过165日内向华盛顿特区上诉法院提起诉讼。按此时间估计，TikTok最晚需要在2024年10月初之前提起诉讼。两方就诉讼措施纠缠，或许会令时间进一步拖长。而可以肯定的是，在一切下定论之前，TikTok都会维持正常运营。

正如笔者在3月初众议院第一次提案后撰文中所写，流量为王，转瞬即逝。卖家们应该做的是抓住当下的机遇期，明确运营方向，把属于自己的机会紧紧攥在手里。