旅游文创突围：地域文化助力品牌建设和产品创新
旅游文创突围：地域文化助力品牌建设和产品创新
旅游文创产品设计是指通过设计将旅游地区的文化与产品相融合，制作出具有该旅游地的文化内涵和艺术价值的产品。这既可以通过销售获利，也可以达到宣传推广地区文化的目的。近年来，随着国家政策的号召，旅游文创产品所受到的关注度越来越高，对其设计要求也越来越高。
旅游文创产品设计的发展困境
旅游文创产品在市场中面临着诸多挑战，主要体现在以下几个方面：
产品同质化严重：现存旅游文创产品设计形式单一，缺乏创新性，高技术含量、高附加值的产品极度匮乏，难以吸引消费者。
缺失品牌的建立：大部分旅游地区缺乏文创品牌，产品供应商不成体系，设计者对地域文化了解不够，导致产品无法切合当地文化。缺少品牌的识别导向作用，消费者购买困难，优秀产品缺乏品牌保护。
缺少文化内涵：现有旅游文创产品数量虽多，但大多品质不高，设计者往往更重视产品的外观而忽视了文化精神内核的塑造，或只是对地域文化元素进行简单复制、贴图，甚至售卖与旅游地毫无关联的产品。
地域文化在旅游文创产品设计中的作用
地域文化对旅游文创产品设计具有重要作用：
认知功能：无论是建筑、特产等有形文化，还是习俗、方言等无形文化，都具有地域识别性，通过符号、图案、色彩等元素表达其内涵，使消费者能够通过观察、体验和使用产品来获取关于地域文化的信息。
情感功能：设计者通过将地域文化融入产品设计中，引发游客的情感共鸣和认同感，激发游客对地域文化的兴趣、好奇心和情感体验。这种情感功能使得旅游文创产品不仅仅是物质的表达，更成为了情感、记忆和情绪的载体。
美学功能：不同的地区文化造就出不同的色彩、纹样等元素，在设计时选用这些富有视觉感染力的元素，既可以使当地人产生共鸣，也可以激发外地消费者的兴趣，让消费者体验到精神情感价值和美学价值。
地域文化在旅游文创产品设计中的实际应用
彰显地域特色：设计主题主导着整个设计方向，对产品的材料工艺选择、设计风格等多个方面起着指导作用。深入了解地区文化背景，结合当地故事或时事热点，创造出可打动人的设计主题。在材料工艺上，建议选择当地常用材料，再结合该地区特有的人文景观等元素，最好可以结合当地其他具有特色的制作技艺，并对产品结构和造型通过重构、夸张等艺术化手法进行处理，让其区别于该地区同类别旅游纪念品。
建立地区旅游纪念品品牌：品牌的建立可以提升产品自身的附加值，助力地域文化推广，扩大市场效应。应遵循以下策略：深入研究目标区域，了解目标地域的文化、历史、自然景观、特色产业等方面的信息；建立有辨识度的品牌标识和视觉识别系统；设计并提供具有独特性和差异化的旅游纪念品产品线；通过讲述品牌故事，传递与地域有关的情感体验；建立监管组织，确保产品品质。
提升文化内涵：旅游纪念品不仅需要在外观、功能、材质、工艺等方面进行设计，更需要融入深层文化内涵，将无形的文化转化为可观、可感、可触的实际形态。用产品描绘故事是最能走进人心的设计形式之一，比如，苏州博物馆的“西厢记”主题书签（图1）。此外，打造文创IP也是当下旅游文创产品中最受欢迎的设计形式之一，如故宫博物馆的“雍正耍宝”表情包（图2）。
图1. 苏州博物馆西厢记书签
图2. 故宫博物馆“雍正耍宝”表情包
结语
旅游文创产品是地区旅游业发展的重要组成部分，是地方文化传承发扬的重要载体。将地方文化元素应用于旅游文创产品设计中，对扩大文化和旅游消费，推动中华优秀传统文化创造性转变，创新性发展有着重要意义。设计者要挖掘文化精髓，创新设计理念，扩大优质文化产品的服务和供给，以期推动地方经济的发展。