铜梁舞龙IP形象设计：非遗文化的新生

铜梁舞龙IP形象设计：非遗文化的新生

引用

新华网

等

12

来源

1.

http://www.xinhuanet.com/ci/20240813/148fcd0b61ec4845a80e2713caf2b0b1/c.html

2.

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1789599846797556194

3.

http://m.sohu.com/a/753933558_120076109/?pvid=000115_3w_a

4.

https://news.cctv.com/2024/06/08/ARTIq5XevwTvNLfsnXf9NdE1240608.shtml

5.

https://www.sohu.com/a/849570910_119778

6.

https://news.ifeng.com/c/8gA4gKGWevd

7.

https://mzj.cq.gov.cn/sy_218/bmdt/mzyw/202402/t20240220_12935757.html

8.

https://www.cqwl.org/html/content/detail/7519.html

9.

http://www.news.cn/politics/20240213/fa7407d4ee3b48a2ad92dff89351e0a0/c.html

10.

https://ischool.sysu.edu.cn/zh-hans/article/581

11.

https://epaper.cqrb.cn/cqrb/2024-02/26/007/content_rb_328883.htm

12.

https://www.cqnews.net/1/detail/1323176301252141056/web/content_1323176301252141056.html

铜梁舞龙作为国家级非物质文化遗产，承载着中华民族尊祖敬亲、团结拼搏、开拓进取的精神。近年来，通过创新的设计手法和IP形象开发，铜梁舞龙焕发出新的生命力，成为非遗文化传承与创新的典范。

铜梁区位于重庆市西北部，是汉版铜梁龙灯的发祥地。铜梁龙灯兴起于明，鼎盛于清，2006年被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。铜梁龙舞包括龙灯舞和彩灯舞两大系列，有“大蠕龙”、“火舞龙”等多种类型。清光绪年间的《铜梁县志》就有相关记载，表明其历史悠久。

近年来，铜梁舞龙在传承中不断创新。《龙禧新篇》舞龙IP形象设计项目就是一个典型例子。该项目将传统舞龙与现代文化“谐音梗”结合，创作了“有龙则灵”、“鱼跃龙门”、“财运兴龙”三个主题，设计了与春节相关的系列海报和创意元素。这种创新不仅保留了传统精髓，还融入了现代审美元素，使得铜梁舞龙的形象更加鲜活、更具吸引力。

《龙禧新篇》项目的设计理念体现了传统与现代的完美融合。三个主题分别对应不同的文化寓意：

• “有龙则灵”：寓意吉祥如意，展现了龙作为中华民族图腾的神圣地位
• “鱼跃龙门”：象征着进取和突破，体现了中华民族自强不息的精神
• “财运兴龙”：寄托了人们对美好生活的向往

在设计手法上，项目团队将传统舞龙的形态与现代设计元素相结合，创造出既具有传统韵味又不失时尚感的IP形象。这些设计不仅用于节日庆典，还开发了一系列文创纪念品，让非遗文化真正走进了人们的生活。

铜梁舞龙IP形象设计的成功，带动了相关文创产业的发展。目前，铜梁已形成从龙灯制作到文化旅游的完整产业链。国家级非遗传承人周合平历时3个月完成的《飞龙在天》龙灯彩扎艺术品，已被收藏于中国非物质文化遗产馆。大型非遗山水实景剧《追梦·铜梁龙》的上演，更是将铜梁舞龙的艺术表现力推向新的高度。

据统计，铜梁目前有15家龙舞培训和展演企业，从业者近2000人。龙灯扎制业务已遍布全国十几个省份，平均每年订单超过1000万元。这些数据充分说明了铜梁舞龙IP形象设计的成功，不仅带来了经济效益，更重要的是让非遗文化得到了更好的传承和发展。

在非遗文化传承与创新的过程中，铜梁舞龙也面临着一些挑战。如何在保持传统特色的同时吸引年轻一代的关注？如何在商业化过程中避免过度开发？这些都是需要认真思考的问题。

为了解决这些问题，铜梁采取了多种措施。一方面，通过举办各类培训和展演活动，培养更多年轻的传承人；另一方面，积极开发与现代生活相结合的文创产品，让非遗文化融入人们的日常生活。同时，川渝两地正在开展“山花烂漫满川渝——寻找民间文艺IP活动”，旨在推动民间文艺版权保护与创新，为铜梁舞龙的未来发展提供了新的机遇。

铜梁舞龙IP形象设计的成功，不仅为非遗文化的传承开辟了新路径，也为其他非遗项目的创新发展提供了有益借鉴。通过创新设计，更多人得以了解和感受到铜梁舞龙的独特魅力，为非遗文化的传承和发展贡献了一份力量。