2024年度公益项目TOP 10，更新更走心
2024年度公益项目TOP 10，更新更走心
2024年度公益项目TOP 10榜单揭晓！从鲁南制药关注癌症群体的微电影，到七度空间关爱女性经期的巨幅信件，再到快手用AI复原已逝主播声音的暖心项目，这些公益营销案例以创新的表达方式和走心的内容，为公益事业注入了新的活力。
公益营销年年有，但好在创意年年新。我们综合阅读量、收藏量、评论互动、项目评分等多项指标，从全年众多广告作品中，甄选出10个让人眼前一亮的公益项目整合成文。它们为公益找到了更多的表达可能性：从容易忽略的日常小事切入发声，让病患、女性等弱势群体的处境更加可感；挖掘全新的叙事题材和内涵解读，让ESG和传统文化等常见议题的宣扬更深入人心……
具体如何更新、如何走心，以下请细品。
注：排名不分先后，按发布时间排序
1、鲁南制药《最后一位顾客》：失意生活，总有爱意
在中国，每三百四十人中，就有一人曾经或正在经历癌症。关注到这个庞大群体的鲁南制药，选择用公益整合营销为其发声——
一是打造品牌微电影《最后一位顾客》，讲述一对开假发店的普通夫妻，面对停业闭店前的最后三位顾客，在初心和现实之间不断拉锯的故事。
二是其他与之呼应的行动：邀请癌症康复患者组成合唱团，演唱微电影片尾曲；发起「焕发计划」公益行动，为假发小店们重新装修、免费供应假发等。
2、七度空间公益项目：一封写给女生的巨幅互助信
七度空间关爱女童经期的公益IP「成长的翅膀」，在第12个年头升级为关爱社会女性的「粉红羽翼」。
完成IP升级宣发后，品牌做的第一件事，是在线下打造一个巨幅信件：将女性正在经历的不友好故事放大公开展出，呼吁更多人发声、加入girls help girls的团结队伍。
与此同时，七度空间还邀请了23家品牌共建「粉红羽翼」经期互助联盟，让更多人关注到、进而正视月经贫困、月经污名化等经期问题。
3、钉钉三八节为劳动法打广告：例假真的是个假！
例假的假，就是假期的假。可这个假，很少有人知道、使用。
关注到这个信息差的钉钉，在妇女节推出了一条普法短片：邀请全国不同省份、不同职业的女性，用方言念出所在地的劳动保护条例，科普「生理期可以请例假」这件事。
除此之外，品牌还在APP端推送钉钉申请例假的教程，在人流量高的地铁站分发法规卡片，为职场女性提供切实的帮助。
4、阿尔茨海默病患者画的时钟，举办展览，还制作成了实物
画钟测试CDT，阿尔茨海默症筛查工具之一。若是绘制的钟表出现混乱，则意味着参加测试的患者出现了认知功能障碍。
电通创意与剪爱公益以此为创意，邀请数位阿尔茨海默症患者担任「钟表设计师」：他们在画钟测试下创作的表盘，不仅会变成作品公开展览，还会被打造成限量腕表对外拍卖，借此让更多人直观感受到阿尔茨海默症带来的失序之痛。
5、影石Insta360：我们帮37岁癌症妈妈，完成了她的遗愿
去年年初，一位生命进入倒计时的乳腺癌晚期母亲，找到了影石Insta360，她想和品牌一起完成自己的遗愿：用影像记录自己，一是制作日后陪伴孩子长大的素材，二是通过故事分享，让更多人关注到乳腺健康的重要性。
了解完她的想法后，影石以记录者的身份，用全景+VR为其制作了一支纪录片，于母亲节前夕上线；还与她一同发起公益活动，向乳腺癌防治机构捐款10万元。
6、重症肌无力关爱日，我们做了一条劝人快进的片子
在重症肌无力关爱日10周年之际，赞意作为爱力中心公益伙伴，为其制作了一系列公益广告。但他们，却劝观众倍速观看。
之所以建议倍速，是因为记录重症肌无力患者日常生活的短片，会有点“无聊”：常人几秒就能搞定的梳头、吞咽等动作，患者需要花更多时间去完成。
这背后想要科普的，是大多数人都不熟悉的无力感：常人可以随意快进的视频，却是重症肌无力患者无法快进的人生。
7、天猫超级品牌日《民族织造》：向世界介绍56套民族高定
七夕佳节，天猫做了次另辟蹊径的营销：不谈浪漫爱情，回归乞巧本意。
品牌联合中央民族歌舞团、中国服装协会、时尚媒体卷宗等组织，通过展示56套与当代配饰、鞋服融为一体的民族高定，向全世界介绍中国56个民族的织造工艺。
这种从个体小爱转谈民族大爱的创意，既让天猫在七夕营销中做出差异化，又让民族文化营销找到了关联日常的新解法。
8、可隆×胡歌：首部户外悬疑大片《不在场证明》
被聊透的环保议题，还能怎么做出新意？可隆的答案是：做成悬疑片。
在片中，代言人胡歌化身嫌疑人，被一轮轮拷问不在场证明。最后，反转浮现：原来严苛审讯背后，是环保志愿组织的纳新考验。至于可隆所要传达的环保知识和品牌精神，全都藏在胡歌滴水不漏的不在场证明中，完成了具象化的自然植入。
既能撇除说教味又能做到轻松幽默宣传，可以说是环保广告中的清流了。
9、台湾公益奇幻片《人生规划局》，科普HPV预防知识
去年七月，「台湾妇产科医学会」携手台湾奥美，集齐郑元畅、隋棠等知名演员，一同打造了一部三集迷你剧，让HPV预防知识以一种奇怪的方式进入观众的大脑。
奇怪在于，这部短剧是以职场为题材，在人生规划局各部门为KPI相爱相杀的故事中，巧妙植入了年轻单身、新婚夫妇和新父母三类群体接种HPV疫苗的重要性信息，让观众在充满反转的剧情里吸收了HPV预防知识，也消解了卫生健康科普的生硬和无趣。
10、快手清明节公益项目：用AI复原已逝主播声音
有数据显示，卡车司机的死亡率高达5‰ / 年，主因之一是高反缺氧。快手百万粉丝博主「小辉」也因高原反应，在送货途中不幸逝世。
为让高反缺氧问题引起重视、让逝者的账号得到更有意义的保存，快手在清明节发起「LIVE AGIAIN」公益项目，沿着青藏公路做了两件事：
一是重启小辉生前的快手账号，在AI声音复原技术的支持下，开了一场8小时的直播，为前往青藏高原的人们科普高原应急知识。二是加强青藏公路沿线的应急救援：将小辉开过的卡车改造成「应急补氧站」，在公路沿线小店内放置「应急救援箱」，让援助触手可及。
以上就是2024年度精选公益广告项目TOP 10的完整榜单。