春节档电影预售破10亿！19.9元票价引爆热议

春节档电影预售破10亿！19.9元票价引爆热议

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央视网体育频道

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来源

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https://news.cctv.com/2025/01/19/ARTIl4wVvsb5mfb9fMeBNNcK250119.shtml

2.

https://www.21jingji.com/article/20250127/herald/a8f3766d972e04322fd897e9e1c149e0.html

3.

https://news.cctv.com/2025/01/28/ARTI83uNGV3WbaQYn8Kh6xZa250128.shtml

4.

https://news.sina.com.cn/s/2025-01-27/doc-inehmkux1036508.shtml?cre=tianyi&mod=pchp&loc=2&r=0&rfunc=94&tj=cxvertical_pc_hp&tr=12

5.

https://finance.sina.com.cn/wm/2025-01-20/doc-inefqmni9862376.shtml

6.

https://new.qq.com/rain/a/20250128A05V9F00

7.

https://finance.sina.com.cn/roll/2025-01-27/doc-inehkyex9383911.shtml

8.

https://www.sohu.com/a/853415577_121924583/

9.

https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_29989754

2025年春节档电影预售票房在1月28日13时01分突破10亿元大关，刷新中国影史春节档预售最快破10亿纪录。这一成绩不仅展现了观众对优质内容的强烈需求，也反映了电影行业在激烈市场竞争中的新策略。

在预售票房节节攀升的同时，19.9元的超低票价政策成为网络热议话题。这一价格不仅远低于平时的电影票价，甚至比许多城市的普通电影票还要便宜。然而，想要享受到这一优惠价格，观众需要通过一系列复杂的“资格认证”。

想要以19.9元的价格观看春节档电影，首先需要获得“观影资格”。各大平台纷纷推出各种活动，其中最常见的是直播间抢购和拼团。

• 直播间抢购：例如，淘票票联合淘宝头部主播推出0.1元抢“19.9元观影资格券”活动。《每日经济新闻》记者蹲守“@烈儿宝贝”直播间发现，当晚关于“电影票”的弹幕在直播间刷屏，0.1元抢购链接放出后，资格券2分钟便被抢光，商品主界面显示已售3万+。

• 拼团活动：淘票票还推出了5人拼团抢“资格券”的活动，规则要求5人必须是新用户（365天内未在淘票票购票的用户），且要在24小时内达到拼团人数，否则将不能获得奖品。

值得注意的是，19.9元的价格购买资格仅适用于40元以下的电影票，超出40元的电影票需要补足超出部分的金额。也就是说，用户购买资格后相当于获得了一张20元优惠券。灯塔专业版显示，大年初一，6部春节档电影的平均票价都在50元以上。

面对这样的低价促销，网友们的反应可谓两极分化。一方面，许多网友表示“不买都觉得亏了”，甚至有网友称自己买了七张票，才花了一百三十块。另一方面，也有网友指出19.9元的票价存在诸多限制，比如基本都是第一、二排的座位，选择中间的观影区票价就会有所不同。

这一轮19.9元票价的营销大战，实际上是平台和片方联合推出的促销活动。各大平台投入重金补贴，目的不仅是拉动票房，更是为了吸引新用户、提升活跃度。例如，支付宝推出了“稀有卡”活动，淘票票则推出了十余种玩法，包括购买券包、积分兑换等。

灯塔专业版数据分析师陈晋表示，自2013年以来，春节档票房从7亿元增长到80亿元，逐渐成为电影市场第一大档期。影史22部票房30亿元以上的影片，春节档贡献一半。2024年春节档创造中国影史票房最高纪录——8天票房80.16亿元，贡献全年票房近五分之一。

开源证券研报预计，考虑到2025年春节档影片的市场期待度较高，且宣发节点有所提前，影片对应用户圈层各有差异，有望扩大春节档观影覆盖面，带来观影人次提升。中性假设下，预计2025年春节档总票房为85.4亿元，同比增长6.7%，有望创历史新高。

2025年春节档电影预售的火热表现，以及影片的高制作水准，让我们有理由相信蛇年春节将会掀起举国上下的观影热潮，历史上春节档的票房纪录是2024年春节档的80.16亿元，单日最高票房纪录（16.93亿元）由2021年春节档创下，非常期待今年能够看到更多纪录被打破，也期待今年看到一个史上最高口碑的春节档，为2025年电影市场稳定发展打下坚实的基础。