《封神第二部》联名周边引爆春节档营销战
《封神第二部》联名周边引爆春节档营销战
2025年春节档首日，中国电影市场迎来历史性突破：单日票房高达18.06亿元，创下中国影史新纪录。在这场被称为“史上最强”的春节档竞争中，不仅有6部重磅影片同台竞技，更有超过30个品牌加入联名营销大战，其中最引人注目的是《封神第二部：战火西岐》与老庙黄金的跨界合作。
老庙黄金牵手《封神第二部》，打造爆款联名周边
“带上我的凤鸟手绳来打卡《封神》啦，希望新年时来运转！”大年初一一大早，影迷小林就与闺蜜相约观看《封神第二部》，而她手上佩戴的正是该片与老庙黄金联名推出的衔尾凤鸟纹手绳。“这算是我买过最贵的联名周边了。”小林兴奋地表示。
这款手绳的设计灵感源自《封神演义》中的神兽元素，将传统文化与现代工艺完美融合。其精美的工艺和独特的寓意，不仅吸引了众多封神粉丝，也打动了不少注重品质的消费者。据老庙黄金官方透露，该系列联名产品一经推出便迅速走红，成为品牌近期的热销款。
联名营销大战：30多个品牌角逐春节档
在2025年春节档这场营销盛宴中，各大品牌纷纷加入战局。据统计，参与联名的品牌数量超过30个，涵盖黄金珠宝、潮玩、数码、汽车等多个领域。其中，《封神第二部》凭借其强大的IP影响力，成为最受品牌青睐的影片，合作品牌数量遥遥领先，包括瑞幸、伊利、谷粒多、洋河梦之蓝等知名品牌。
值得注意的是，此次联名营销呈现出明显的细分化趋势。品牌们根据自身定位和目标消费群体，精心选择合作对象。例如，《蛟龙行动》的合作品牌多为男性向的汽车、电脑等，而《唐探1900》则与泡泡玛特等年轻化品牌合作，精准触达年轻消费群体。
联名周边如何助力票房？
联名周边不仅为品牌带来了可观的商业利益，更在一定程度上推动了电影票房的增长。以《封神第二部》为例，其联名产品的热销进一步提升了影片的曝光度和话题性，激发了观众的观影热情。许多购买了联名产品的消费者表示，他们更倾向于选择与联名品牌相关的电影进行观看，这种“捆绑效应”在一定程度上为影片带来了额外的票房收入。
此外，联名周边的推出也延长了电影的商业生命周期。通过持续的营销活动和新品发布，电影IP的热度得以延续，从而为后续的票房表现提供支撑。以《哪吒之魔童闹海》为例，其衍生品开发已涵盖潮玩、手办、雕像、卡牌、文具等多个领域，充分挖掘了IP的商业价值。
跨界联名：品牌与电影的双赢选择
从品牌角度来看，与热门电影IP联名是一种高效的营销策略。通过与电影内容的深度结合，品牌能够更好地触达目标消费者，提升品牌知名度和美誉度。同时，联名产品往往具有较高的溢价能力，能够为品牌带来可观的经济效益。
对于电影产业而言，联名营销则为其开辟了新的收入来源。通过与品牌的合作，电影IP能够实现多元化变现，降低对票房收入的依赖。同时，联名产品作为电影文化的延伸，有助于深化观众对电影内容的理解和认同，进一步增强IP的生命力。
结语
2025年春节档的联名营销大战，不仅展现了电影市场的巨大商业价值，也为品牌提供了更多曝光机会。这种跨界合作模式，通过创新的市场营销方式，借助不同品牌之间的优势互补和协同效应，创造出更加多元化的消费体验。随着观众对电影品质标准的不断提升，电影与品牌的合作策略更加注重于合作的深度整合与情感的精准触达，这无疑将为电影产业和品牌营销带来新的发展机遇。