6亿元观影补贴助力春节档票房创新高

6亿元观影补贴助力春节档票房创新高

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21经济网

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https://www.21jingji.com/article/20250130/herald/65485db9f539cd9a8534a9bb21021781.html

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http://www.xinhuanet.com/ent/20240218/4d27ec6fd7a340d7a2554f2cd0e5ad30/c.html

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http://paper.people.com.cn/rmrb/html/2024-02/19/nw.D110000renmrb_20240219_2-11.htm

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http://www.news.cn/ent/20240218/7a15a5fd48f04d639c42669b738110d6/c.html

2024年春节档电影市场交出了一份亮眼的成绩单：总票房达80.16亿元，总观影人次1.63亿，三项关键数据创下中国影史新高。这一成绩的背后，离不开国家电影局推出的“跨年贺岁 喜迎新春——全国电影惠民消费季”政策的有力支持。

全国电影惠民消费季：6亿元补贴助力观影热潮

2024年12月9日，国家电影局在海南省三亚市启动了“跨年贺岁 喜迎新春——全国电影惠民消费季”。本次消费季从2024年12月延续至2025年2月，覆盖贺岁、元旦、春节等重要电影档期，惠及全国电影观众。

中国工商银行、中国银联、猫眼娱乐、淘票票作为支持机构，合计投入不少于6亿元观影消费补贴。具体补贴方式包括：

• 中国工商银行：消费者可通过猫眼微信小程序或App，使用工行卡支付，享优惠看爆款影片、随机立减。
• 中国银联：用户可在云闪付App首页搜索“伴你游”后，点击“电影票”进入“一起看电影”专题页面，领取观影福利。
• 猫眼娱乐：用户可通过猫眼App、猫眼微信小程序、美团App、大众点评App任一渠道，参与冬日观影嘉年华、抽“买一赠一”观影红包、单片19.9元起大额补贴、春节超值特惠等活动。
• 淘票票：用户可通过淘票票App、微信淘票票小程序、支付宝淘票票小程序、淘宝淘票票小程序首页领取5—50元红包，并享受淘票票买一赠一、淘麦VIP积分礼包、88VIP全年观影优惠券、影迷月活动。

2025年春节档：票房再创新高

2025年春节档延续了2024年的强劲势头。大年初一（1月29日）单日票房达18.05亿元，观影人次3515.12万，创下新的单日票房和观影人次纪录。截至1月30日上午9时，春节档总票房（含预售）已突破25亿元。

其中，光线传媒主投的《哪吒之魔童闹海》以2.41亿元的首映日票房，打破中国影史动画片首映日票房纪录；万达电影主投的《唐探1900》首映日票房达3.17亿元，打破过去五年动作片首映日票房纪录。

消费券助力观影热潮

消费券的发放有效刺激了观影需求。据统计，2024年春节档观影人次达1.63亿，同比增长26.4%。同时，春节档平均票价连续两年下降，今年同比降低6.1%，为49.1元。其中一线城市降幅最大，平均票价下降9.3元，二三四线城市票价均有不同幅度的回落。

消费券的发放不仅降低了观众的观影成本，还带动了家庭式多人观影的增长。数据显示，购买3张及以上电影票的家庭观影行为显著增长，达到26.4%。同时，三四线城市票房占比持续增长，由2019年的52.8%增长至58.9%，展现出下沉市场蓬勃的观影需求。

未来展望：消费券政策推动电影市场高质量发展

全国电影惠民消费季的实施，不仅有效刺激了电影市场的消费需求，也为电影产业的高质量发展注入了新动力。通过消费券的补贴，观众能够以更低的价格观影，提升了观影体验，进一步推动了电影市场的繁荣。

随着电影市场的持续回暖，观众观影意愿不断提升，影片供给恢复常态，电影行业将迎来更蓬勃的发展。同时，高价值IP的电影续作不断推进，将激励更多新的优秀IP涌现，有望赋能整个电影IP及周边的授权、衍生、开发系列产业链，国产电影的IP品牌效应已经初步显现。