解放碑夜经济：品牌升级助力国际消费中心建设

解放碑夜经济：品牌升级助力国际消费中心建设

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夜幕降临，重庆解放碑商圈灯火璀璨，人流如织。春节期间，这里累计接待游客370.3万人次，同比增长11.9%，游客花费达35.42亿元，同比增长26.3%。这些数据不仅展现了解放碑夜间经济的繁荣，更折射出其品牌升级的显著成效。

解放碑商圈的夜间经济起步于传统的夜市文化。八一路好吃街、洪崖洞等景点，一直是重庆夜生活的标志性场所。然而，随着城市的发展和消费升级，解放碑商圈开始谋求转型，从单纯的夜市向集购物、餐饮、娱乐、文化于一体的综合性夜间消费目的地转变。

近年来，解放碑商圈先后获得商务部首批“全国示范步行街”“全国示范智慧商圈”，文化和旅游部首批“全国夜间文化和旅游消费集聚区”等荣誉。2023年，解放碑中央商务区实现社零总额1010.7亿元，成为西部首个千亿级中央商务区。

解放碑商圈的品牌升级，主要围绕文商旅融合、产业项目引进和国际化战略三大方向展开。

文商旅融合

解放碑商圈充分挖掘历史遗迹和特色文化资源，通过选点、连线、扩面的方式，打造文商旅融合精品。例如，鲁祖庙传统风貌区焕新亮相，邮局巷、筷子街、铁板巷、书院巷等一批后街支巷正在升级改造。未来，解放碑步行街还将连通“九开八闭”17座城门，打造环古城墙步道体系。

在文化设施方面，国泰艺术中心10年来为市民奉上了2500余场高质量的公共文化产品，抗建堂也持续上演经典剧目，传承抗战戏剧精神。同时，商圈还举办西部钟表节、国潮咖啡文化节、解放碑国际消费节等特色活动，丰富夜间文化生活。

产业项目引进

解放碑商圈坚持商业和商务并重，打造知名企业聚集区。目前，商圈已集聚世界500强企业80家，区域亿元税收楼宇增至26栋。福布斯中国解放碑论坛、中新金融峰会等高端活动相继落地，进一步提升了商圈的国际影响力。

在基础设施建设方面，商圈建成投用全国首条7.5公里地下环道，贯通28个楼宇地下车库和2.3万个车位，缓解了地面30%的交通压力。同时，商圈还实施智慧管理，提升商业商务环境，打造近悦远来主客共享的国际化中央商务区。

国际化战略

重庆作为中国内陆对外开放高地，其入境游政策的优化为解放碑商圈带来了新的发展机遇。2024年上半年，重庆接待入境游客约51万人次，同比增长3倍。其中，经重庆江北国际机场口岸来华的外籍人员数量超过15万人次，是去年同期的4.9倍。

为应对不断增长的入境游需求，重庆各口岸部门联动配合，推进智慧旅检建设。2024年7月，重庆市公安局出入境管理局与市文化和旅游发展委员会联合推出“文化·惠游重庆”入境游口岸签“一网通办”应用，并同步实施四项便利措施，大幅提高了游客的入境便利。

在免税经济方面，今年上半年，重庆免税商品销售额达5,376.59万元，同比增长33.49%。在解放碑的WFC环球金融中心，部分国际一线品牌门店已经率先实施“即买即退”的便捷服务。目前，重庆已有74家商店提供离境退税服务，其中“即买即退”试点商场有2家，分别是位于解放碑的WFC环球金融中心和观音桥的星光68广场。

此外，新型消费场所也在不断涌现。例如，原气喜剧脱口秀剧场（解放碑八一广场店）每天都有演出，节目内容丰富，现场气氛热烈，成为年轻人和游客的夜间娱乐新去处。

解放碑商圈的品牌升级之路，是重庆建设国际消费中心城市的重要缩影。未来，随着更多国际品牌的入驻、新型消费业态的兴起以及智慧化管理水平的提升，解放碑商圈有望成为更具国际影响力的夜间消费目的地。

正如仲量联行中国区零售地产及消费研究负责人朱建辉所说：“重庆自成为中国最早对外开埠的内陆通商口岸以来，不断拓宽开放领域，深化国际合作。在‘一带一路’倡议下，重庆成为陆海新通道的核心节点；这一战略地位不仅提升了重庆的国际化水平，还为其带来与世界级城市和城市群合作的机会，吸引更多外国人来渝旅游和投资。”