出新、出圈、出海，北京台春晚凭什么连续十二年夺冠？
出新、出圈、出海，北京台春晚凭什么连续十二年夺冠？
2025年北京台春晚以"出新、出圈、出海"为策略，不仅在国内创造了304亿+的全网热度，更成功覆盖全球20个国家和地区，影响海外用户5亿+。通过创新的内容形式、前沿的技术应用和多元的传播渠道，北京台春晚不仅实现了收视率的突破，更为省级卫视春晚提供了可借鉴的模式。
1月29日大年初一，北京台春晚以绝对优势，连续十二年蝉联省级媒体春晚传播力核心数据第一！播出当晚，总局视听大数据全国网收视率排名省级春晚第一；蝉联CSM35城省级卫视同时段收视第一，十二连冠；全时长281分钟收视全面第一，主节目时长138分钟收视遥遥领先；全网热度同时段省级卫视第一，爱优腾长视频平台同时段春晚直播、点播热度第一。观众一边看电视，一边在手机上留言点赞：北京台春晚"蛇"么都好！这条评论在节目播出期间被顶上热搜，持续了一整晚。
截至1月30日，北京台春晚全网热度断层第一，全网传播量304亿+；全网阅读量179亿+；晚会直播播放量1.51亿；全网热搜1826个，核心平台短视频播放量59亿+；值得一提的是，北京广播电视台调动全台新媒体账号进行传播，仅官方新媒体平台北京时间客户端，端内春晚直播访问量突破100万+，端内互动量突破10万+，端内新增用户2万+；北京时间平台矩阵春晚直播总观看量4500万，互动量700万。
创新突破：从传统到智能
今年北京台春晚首次实现京津冀联合录制，首次打造沉浸式社区舞台，不仅有"北京榜样"马龙推介京津冀三地"蛇"文物；赵雅芝、叶童、陈美琪《千年等一回》重聚；还有李宇春国风版《回春天》；肖战新歌《灯塔》舞台首秀；虞书欣新歌《在干嘛呀》舞台首秀；周深新歌《她说，老啦》舞台首秀；檀健次《每到周末我要离开地球》反重力舞美设计；更有林志玲、姚晨国际顶级服装品牌大秀；民族特色节目《千里有情缘》少数民族服饰大秀；小沈阳和沈春阳夫妻回归等一系列话题节目。
此外，2025北京台春晚深度融合AIGC、AI机器人等前沿技术。AIGC短片《生肖今晚要换班》通过AI技术让金代铜坐龙与唐代十二辰蛇像"开口说话"，用数字拟人化叙事讲述生肖文化的历史脉络。这一创新不仅增强观众对传统文化的兴趣，也使非遗传播更加年轻化、国际化，成为春节文化全球化传播的新路径。
人工智能的应用正在从工具化向"智能向善"转型，北京台春晚率先展示了这一趋势，带来了首个由国内领先的10家科技公司的17款人工智能机器人参演的小品剧《爱，微笑和机器人》，17款AI机器人从手冲咖啡、摊煎饼，到跳舞做PPT，展现出前沿科技的多样能力，为观众带了耳目一新的视听体验。17款机器人出演的小品剧和总台春晚上的机器人舞蹈节目《秧BOT》隔天呼应，有如一对CP，不约而同，也让晚会的科技感拉满，网络话题度拉满。
社交互动：从观赏到参与
今年，北京台春晚首次联合地铁大兴机场线跨界推出北京台春晚主题专列，"春晚"主视觉车厢化身最强"春运"氛围组，参与感爆棚；首次联合北京古代建筑博物馆推出春晚纪念版天宫藻井冰箱贴，并在春晚宣传期、热映期持续销售，让北京春晚与国宝文物双向赋能；首创与环球时报《在北京看环球》全球直播讲述春节非遗；
首次联合抖音独家策划征集#我有节目献给春节，让普通人走上春晚一展风采，播放量32亿+；首创北京台春晚"后期机房"发布会互动直播，把剪辑线上未播出的高光画面直接拿给粉丝看，热度持续登顶微博直播第一；首次联合美图秀秀推出春晚明星同款AIGC贴纸，让观众在春节"朋友圈晒图大赛"上倍儿有面子；另外，还和小红书深度合作主题专区，不仅是小红书唯一合作的省级卫视春晚，也是唯一冲上小红书主榜的省级卫视春晚。这样的"线上线下"融合互动，彻底打破传统电视舞台边界，让春晚从"观赏型"变成"参与型"，真正让"人民办春晚"的理念落到实处。
全球传播：从本土到世界
随着春节申遗成功，如何让这一东方传统从"中华民俗"升级为"世界文化IP"？今年，北京台春晚以精准的国际传播策略、国家级外交赋能、深度的文化共情叙事，成功突破文化壁垒，让春节真正成为世界共享的文化庆典。截止目前，北京台春晚成功覆盖全球20个国家和地区的840家重点媒体、矩阵，影响覆盖海外用户5亿+。
今年北京台春晚不仅邀请了美国One Voice儿童合唱团参与表演，还特别策划，带领中美的少年儿童一起坐铛铛车、游中轴线、看大熊猫……美国小朋友在天坛祈年殿前用中文合唱《如愿》的视频走红网络，获得超百万次点赞，中国外交部发言人郭嘉对此表示肯定，认为这条视频广为传播、深受好评，再次表明加强中美人文交流是得民心顺民意的。这也是2025年全国春晚中，唯一一个在外交部例行记者会上获赞的春晚节目。合唱团创始人回应：我们文化不同，但情感能共鸣；巴基斯坦的网友评论：只有盛世才能谱写出这样的歌，它让我落泪；美国网友评论：作为一个美国人，我为什么听到这首中文歌有种想哭的感觉……这样巧妙的设计，让一个节目从"讲述中国故事"跃升为"连接全球情感"。
此外，为庆祝首个"非遗版"中国年，晚会还特别邀请柬埔寨王室成员珍娜公主等多个国家的世界友人，通过北京台春晚送上新春祝福，相关内容占据全国热搜主榜多个高位。可见，春节不再是"中国的节日"，而是全球文化交流的桥梁。为此，晚会还联动国风博主、明星嘉宾策划推出了国风非遗、流动家宴、全球都爱中国年等中英文系列短视频。
其中，国风非遗系列短视频重点邀请国风博主、达人和老中青三代春晚明星嘉宾，共同介绍饺子的历史和由来、贴春联的讲究、各地拜年习俗、贴福字的讲究、守岁的由来和讲究等年俗知识。外交部发言人办公室海外账号连续2次转发相关内容，新华社、中国新闻社、中国日报海外账号平台同步推荐，触达用户3.2亿+。截至发稿当天，中国日报Facebook账号反馈：虞书欣介绍"福"字的国风视频，播放量114万播放量，反响十分热烈。
可见，2025北京台春晚不再只是"展示中国文化"，而是"让世界自然而然接受中国文化"。以国际认可的表达方式，让中国文化成为全球文化叙事的一部分，潜移默化地推动中国文化认同。这种深度融合的文化表达，让北京台春晚不仅是中国文化的展示平台，更成为国际文化交流的重要载体，进一步巩固北京在全球文化传播格局中的引领地位。