TikTok禁令下，小红书成创作者新宠？

TikTok禁令下，小红书成创作者新宠？

引用

wired

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来源

1.

https://www.wired.com/story/red-note-tiktok-xiaohongshu/

2.

https://www.scmp.com/yp/discover/news/asia/article/3294680/looming-tiktok-ban-drives-americans-china-app-xiaohongshu

3.

https://apnews.com/article/china-xiaohongshu-tiktok-ban-refugees-c7f440803128ef50f0ade44d16068f01

4.

https://restofworld.org/2025/tiktok-refugees-rednote-xiaohongshu-chinese-users/

5.

https://www.aljazeera.com/economy/2025/1/15/tiktok-users-in-us-flock-to-chinas-instagram-ahead-of-ban

2025年1月，一则突如其来的消息震惊了全球社交媒体圈：TikTok在美国遭遇禁令，被迫暂停服务。这一事件不仅影响了约1.7亿美国用户，更意外地推动了一个中国社交平台迅速崛起——小红书。

"TikTok难民"的避风港

随着TikTok服务暂停，大量美国用户开始寻找替代平台。令人意外的是，他们没有选择Instagram或YouTube这些传统竞争对手，而是涌入了一个以中文为主的社交平台——小红书。在苹果美国App Store的免费应用排行榜上，小红书一度登顶，超越了TikTok的姐妹应用Lemon8。

这些新用户自称"TikTok难民"，他们通过翻译工具努力适应小红书的中文环境。一位名叫Venus Rios的17岁美国高中生在小红书上用中文写道："嗨，中国网友们！我是美国人，如果你们需要英语作业帮助，请告诉我！"这条帖子在一天内收获了近2000条评论。

为什么是小红书？

为什么这些美国用户选择了小红书？原因可能有以下几点：

1. 抗议情绪：许多用户表示，他们选择小红书是对美国政府禁令的抗议。一位用户在小红书上说："我宁愿盯着我看不懂的语言，也不愿使用马克·扎克伯格拥有的任何社交媒体平台。"

2. 内容相似性：小红书的使用体验与TikTok有相似之处，都采用了无限滚动的推荐算法，且内容形式多样，包括短视频、图文分享等。

3. 社区氛围：小红书的用户群体以年轻女性为主，主要讨论美妆、时尚、生活方式等话题，这与TikTok的用户画像有重叠。

挑战与机遇并存

大量美国用户的涌入给小红书带来了前所未有的机遇：

• 国际化加速：小红书借此机会快速扩大了国际影响力，吸引了更多海外用户和品牌关注。
• 内容生态丰富：不同文化背景的内容创作者为平台带来了更多元的内容，增强了平台的吸引力。

但同时也带来了挑战：

• 语言障碍：平台上的多语言环境可能影响用户体验，需要更好的翻译解决方案。
• 文化差异：如何平衡不同文化背景用户的需求，保持平台调性，是一个重要课题。
• 内容审核：随着用户群体的扩大，内容审核的难度和复杂度也在增加。

未来展望

小红书能否借此机会成为真正的国际社交媒体平台？这取决于多个因素：

1. 产品优化：需要进一步优化多语言支持，改善国际用户的使用体验。
2. 内容策略：如何在保持原有特色的同时，吸引更多国际用户。
3. 市场竞争：面对Facebook、Instagram等国际巨头的竞争，如何保持优势。

这一事件不仅反映了中美科技竞争的复杂性，也展现了社交媒体平台的影响力和韧性。对于小红书来说，这可能是一个从"中国最受欢迎的生活方式分享平台"转变为"全球社交网络新星"的重要转折点。