抖音购票热潮：《熊出没之重返未来》带火亲子观影
抖音购票热潮：《熊出没之重返未来》带火亲子观影
2025年春节档，中国电影市场迎来了一场前所未有的狂欢。据灯塔专业版数据显示，截至2月4日20时30分，2025年春节档总票房（含预售）达94.39亿元，创下中国影史最强春节档纪录。其中，现象级爆款电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）以超过70%的票房占比，成为今年春节档当之无愧的吸金王。
在数字化时代，电影宣发方式也在发生变革。抖音作为电影宣发的核心平台，以短视频和直播内容，吸引了广大用户主动参与电影宣发，并带动了电影相关周边消费和拍摄地的旅游打卡。截至2月4日，抖音平台春节档电影相关内容总播放量达471亿次，电影官方抖音账号累计涨粉783万；用户自发影评量高达77.8万条，较去年同期增长6倍多，UGC 内容播放量突破160亿次。
作为《熊出没》系列的第11部电影，《熊出没之重返未来》在2025年春节档的表现备受关注。尽管有《哪吒之魔童闹海》这样的强劲对手，《熊出没之重返未来》仍然在上映四天内取得了近4亿元的票房佳绩，稳住了多年的观影基本盘。在口碑方面，该片在豆瓣开分7.5分，获得了伴随这一IP系列多年的观众的肯定。
然而，与往年不同的是，2025年春节档的亲子观影市场出现了新的变化。《哪吒之魔童闹海》的强势表现不仅分流了亲子观影群体，也改变了以往《熊出没》系列在这一市场上的主导地位。据猫眼专业版显示，《熊出没之重返未来》在2025年春节档已收获5亿元票房，这一数据为该系列近4年来最低票房，而该系列在2024年春节档的最终票房为13.69亿元。
这一变化反映出亲子观影市场正在经历深刻的变革。一方面，优质动画电影的供给增加，为家长和孩子们提供了更多选择；另一方面，数字化宣发方式的创新使得优质内容能够更快地触达目标观众，形成口碑效应。正如一位影院经理所言：“《哪吒2》覆盖了各年龄阶段，以前是一家人陪孩子看‘熊出没系列’，而2025年春节档有小朋友的家庭都是选择《哪吒2》。”
对于《熊出没》系列来说，这一变化既是挑战也是机遇。正如评论所指出的：“未来这一系列电影的多种可能性，有待主创和观众的双向奔赴，共同开拓。”在数字化时代，如何更好地利用新媒体平台进行宣发，如何在保持合家欢属性的同时不断创新，将是《熊出没》系列未来需要面对的重要课题。
2025年春节档的成功不仅体现了中国电影市场的巨大潜力，也展示了数字化宣发方式的强大力量。对于亲子观影市场而言，这一变化意味着更加丰富的内容选择和更加多元的观影体验。无论是《熊出没》还是《哪吒》，最终都是为了给观众带来更好的观影体验，传递积极向上的价值观。在这个快节奏的社会里，带孩子去看电影，或许正是我们寄托情感的方式之一。