《哪吒2》带火泡泡玛特盲盒，折射中国潮玩市场新趋势
《哪吒2》带火泡泡玛特盲盒，折射中国潮玩市场新趋势
2025年春节档，国产动画电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）以破竹之势登顶中国影史票房冠军。截至2月6日，该片累计票房已达57.8亿元，仅用时8天5小时就打破了《长津湖》保持的票房纪录。这部由成都可可豆动画影视有限公司制作的动画电影，不仅在国内掀起观影热潮，更在全球范围内取得了超过74.63亿人民币的票房佳绩，成为首部跻身全球票房榜前50的亚洲电影。
随着电影热度持续攀升，其周边衍生品市场也迎来了爆发式增长。其中，泡泡玛特推出的《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列盲盒成为最受欢迎的周边产品之一。
盲盒销售盛况空前
1月30日，泡泡玛特正式开启《哪吒之魔童闹海》盲盒线上发售，次日启动线下销售。据官方数据显示，仅在淘宝旗舰店一个渠道，该系列盲盒的销量就已突破7万件。由于需求旺盛，目前该商品在淘宝、抖音、小程序等官方渠道均已售罄。
在二手交易市场，该系列盲盒的价格也水涨船高。根据闲鱼平台数据，从1月31日至2月4日，单个盲盒的成交均价从79元上涨至163元，涨幅接近一倍。许多网友表示，由于官方渠道补货时间未定，二手市场成为他们获取心仪款式的唯一途径。
电影IP授权带动潮玩市场
《哪吒2》盲盒的热销，凸显了优质IP对潮玩市场的强大带动作用。近年来，随着国产动画电影质量的提升，其衍生品市场也呈现出蓬勃发展的态势。《哪吒2》的成功不仅体现在票房上，更在于其强大的IP价值和商业延展性。
值得注意的是，《哪吒2》的IP授权合作远不止泡泡玛特一家。片尾字幕显示，共有12个消费品牌参与了联名合作，其中9个为衍生品合作。例如，FunCrazy与电影官方联名推出的正比例手办众筹项目，上线仅两天就已筹得近2000万元。这些数据充分说明了优质IP在潮玩市场的巨大商业潜力。
盲盒经济：从“小众”到“主流”
盲盒经济作为潮玩市场的重要组成部分，近年来呈现出快速增长的态势。据统计，中国盲盒市场规模已从2015年的22.6亿元增长至2022年的149.9亿元，预计2023年将突破173.1亿元。专家预测，未来几年盲盒市场仍将保持高速增长，到2028年有望达到337.8亿元。
盲盒经济的快速发展，一方面得益于年轻消费群体对潮玩文化的认同，另一方面也反映了消费者对IP价值的认可。盲盒独特的销售模式，通过“不确定性”带来的惊喜感，成功激发了消费者的购买欲望。同时，盲盒的单价相对较低，降低了消费者的尝试门槛，进一步推动了市场的扩张。
泡泡玛特的全球化布局
作为国内潮玩行业的领军企业，泡泡玛特正在加速推进全球化战略。2024年第三季度财报显示，公司整体营业收入增速达120%-125%，其中港澳台及海外收益同比增速高达440%-445%。公司预计2025年海外业务占比将超过50%，这意味着海外业务将成为泡泡玛特新的增长引擎。
目前，泡泡玛特已在海外开设92家门店，并投放了162台机器人商店。海外市场的毛利率高达70%以上，明显高于国内市场。公司管理层表示，2024年第四季度海外占比或将达到40%，其中圣诞节单月海外占比已超过50%。按照当前发展势头，2025年海外业务占比超过一半的目标有望实现。
结语
《哪吒2》盲盒的热销，不仅是电影IP授权成功的案例，更折射出中国潮玩市场的蓬勃发展态势。随着优质IP的不断涌现和消费者对潮玩文化的认同加深，盲盒经济有望继续保持高速增长。同时，以泡泡玛特为代表的中国企业正在加速全球化布局，通过IP授权和产品创新，向世界展示中国文化的魅力。