易烊千玺、王俊凯代言豪车，00后购车观大揭秘！
易烊千玺、王俊凯代言豪车，00后购车观大揭秘！
2020年4月，一则重磅消息在汽车圈和娱乐圈同时炸开了锅：宝马中国官宣易烊千玺成为其首位代言人，而雷克萨斯也不甘示弱，紧随其后宣布王俊凯为新势力代言人。这两位00后顶流明星的加入，不仅让粉丝们疯狂打call，更标志着一个全新的消费时代已经到来。
00后的购车预算：10-20万是主流
根据经济观察报&新浪汽车的联合调查，00后的购车预算主要集中在10-20万元区间。虽然这个价格对于豪车品牌来说并不算高，但考虑到00后们的实际经济状况，这个结果其实并不令人意外。
调查显示，00后的第一辆车有很大一部分会由父母出资。而00后的父母大多是65后和70后，受过良好教育，很多在国企任职，属于中国经济的中坚阶层。因此，对00后而言，购车的第一桶金并不缺乏。
品牌偏好：豪华车依然具有巨大吸引力
尽管预算有限，但00后对豪华车的热情丝毫不减。调查数据显示，23%的受访者认为“豪华车是基本要求”，另有28.35%的人表示“最好是名牌，最好是豪华车”。
这种对豪华品牌的执着，或许正是宝马和雷克萨斯选择年轻代言人的原因。正如华晨宝马副总裁杨美虹所说：“中国豪华车的用户年龄段不断下探，宝马在中国的用户年龄，相比较成熟的市场如美国和德国，可以年轻15岁甚至20岁。”
消费特征：智能化和新能源是关键词
在购车偏好方面，00后展现出了与前辈们截然不同的特点。他们对汽车的动力性能关注度不高，反而更看重智能化配置。调查显示，70.49%的受访者希望拥有一辆具备自动驾驶功能的汽车，尽管也有近30%的人表示担忧安全性。
在动力选择上，00后展现出惊人的开放态度。44%的人选择燃油车，26%选择电动车，还有30%表示“不care，看眼缘”。这种态度反映了00后对新技术的接受度之高，也解释了为什么宝马和雷克萨斯都选择了年轻代言人——他们正在努力吸引的，正是这群对新技术充满热情的年轻消费者。
女生才是真正的“买车主力军”？
一个有趣的现象是，易烊千玺和王俊凯的粉丝群体中，女性占比都高达80%以上。而根据多个研究显示，女性在汽车购买决策中的影响力不容小觑。胡润百富的报告显示，在中国，女性具有79%的购车否决权，而在二次购车时，由女性挑选的比例更是高达47.5%。
宝马中国选择易烊千玺作为首位代言人，显然也是看中了这一点。数据显示，易烊千玺的粉丝中95后占比最高，达到48.44%，而这部分人群正是未来汽车消费的主力军。
结语：00后正在重塑汽车市场
从易烊千玺代言宝马，到王俊凯牵手雷克萨斯，我们看到了汽车品牌对年轻一代消费者的重视。00后虽然预算有限，但对豪华品牌和新技术充满热情，他们的消费观念正在重塑整个汽车市场。
对车企来说，如何吸引这群年轻的消费者，将是未来市场竞争的关键。而对00后来说，他们的选择不仅关乎个人喜好，更将影响整个汽车行业的未来走向。