Nike点燃2024上马激情：3.8万跑者见证“胜者爱找虐”

Nike点燃2024上马激情：3.8万跑者见证“胜者爱找虐”

引用

搜狐

等

10

来源

1.

https://www.sohu.com/a/835367337_122066679/

2.

https://www.topys.cn/article/34437

3.

https://36kr.com/p/3055426085638281

4.

https://baike.baidu.com/item/2024%E4%B8%8A%E6%B5%B7%E9%A9%AC%E6%8B%89%E6%9D%BE/64984156

5.

https://www.digitaling.com/articles/1292556.html

6.

https://www.yicai.com/news/102358219.html

7.

https://zuicool.com/event/14341379

8.

https://www.lxustudio.com/works/107

9.

https://www.htt.hk/?p=193774

10.

https://www.prnasia.com/story/471571-1.shtml

2024年12月1日，上海马拉松（简称“上马”）在黄浦江畔鸣枪开跑。这场被誉为“国内赛事氛围最好的马拉松”的比赛，吸引了3.8万名跑者参与，其中全马项目更是吸引了25.7854万人报名，中签率仅为11.2%。在众多赞助商中，Nike的营销活动以其独特的创意和深度的共鸣，成为了本次赛事的一大亮点。

Nike本次上马营销的核心主题是“胜者爱找虐”。这一主题不仅体现在赛事当天的街头文案中，更贯穿于整个赛季的营销活动中。从9月开始，Nike就启动了一系列活动，包括推出马拉松备赛系列、在Keep上发起速度挑战赛、打造“找虐日记”等，全方位地与跑者互动。

赛事当天，Nike在上海多个地标性地点布置了醒目的绿色标语。这些标语以简洁有力的语言，直击跑者内心：

• “征服了一千里，现在只剩下这42.195公里”
• “速度不拉满，算什么上海速度”
• “看字的精力用来提速”
• “来这儿不就是为了体验痛苦吗？”
• “PB（个人最好成绩）是逼出来的”

这些标语不仅激励着参赛选手，也感染了无数路过的市民和网友。一位网友在社交媒体上写道：“只有真正在跑步的人，才写得出来。这些标语让我感受到了马拉松最真实的一面。”

除了街头文案，Nike还推出了“上马完赛纪念卡”活动。跑者只需上传成绩，选择模板，定制个人信条，就能生成专属的完赛纪念卡。这一创意不仅让跑者能够记录自己的成绩，更提供了一个分享和展示的平台。

活动推出后，社交媒体上迅速被跑者们的纪念卡刷屏。一位跑者在小红书上分享道：“拿到这张纪念卡，感觉整个赛季的努力都有了回报。Nike真的懂我们跑者的心。”

Nike本次营销的成功，关键在于其对跑步精神的深刻理解。正如一位网友所说：“这些标语不是在讨好，而是在真实地展现马拉松的本质。”Nike没有回避马拉松的艰难，反而将其作为核心卖点，这种坦诚的态度赢得了跑者们的共鸣。

此外，Nike的营销策略始终围绕着跑者展开。无论是产品设计、活动策划还是文案创作，都充分体现了对跑者需求和心理的深刻洞察。这种以用户为中心的营销理念，正是其能够在众多品牌中脱颖而出的关键。

在当前“躺平”“松弛”的叙事氛围中，Nike用其“胜者爱找虐”的营销活动，重新点燃了人们追求卓越的热情。这种直击人心的营销策略，不仅为品牌赢得了口碑，更为整个马拉松行业注入了新的活力。

随着中国马拉松运动的蓬勃发展，如何在商业化与赛事纯粹性之间找到平衡，将是所有品牌需要面对的课题。Nike本次上马营销的成功经验，无疑为其他品牌提供了一个值得借鉴的范本。