各大平台禁止售卖分装化妆品！管得太宽还是背后有“猫腻”？

各大平台禁止售卖分装化妆品！管得太宽还是背后有“猫腻”？

近日，抖音发布《关于分装化妆品、化妆品小样的专项治理公告》，明确规定禁止售卖“分装化妆品”。这一政策引发广泛关注，登上热搜第一。事实上，早在2021年，抖音就曾发布“化妆品分装”违规处理的公示，多个商家因为违规操作遭商品封禁处理。

据报道，早在2021年起，正品分装小样的生意就持续火热。个体商户通过短视频发布分装过程的形式，与消费者绕开电商平台私下联系，然后达成交易。

虽然各大平台都有明令禁止，但实际情况是，正品分装小样的生意在2021年起持续火热。最初，香水品类的小样分装更为普及，因其满足了多数人以最少的价格体验到更多香味的需求。但市场上逐渐涌现了粉底、眼影、遮瑕膏等多个品类的小样分装。

随着冒险入局的人越来越多，鱼龙混杂的风险也开始体现。在江苏省江阴市从事化妆品销售多年的范某和吴某为让新公司快速占领市场，曾在“小样”中添加超标数万倍的汞，和达到检验标准的正品捆绑销售，制造“快速美白祛斑”的噱头吸引顾客，半年内销售额达百余万元。

卢女士来到范某经营的化妆品店做美甲。闲聊中，店内工作人员向她推荐了“377双重亮颜组合”产品，称该产品能很快祛除痘印和色斑。卢女士听后很心动，遂花费398元购买了一套产品，店员还赠送了日霜、晚霜等小样，并称正装一定要搭配小样使用效果才最好。

图片来源：抖音@点时新闻 视频截图

卢女士使用产品几天后面部开始发红发痒，赶紧就医，经诊断为化妆品过敏。卢女士将该化妆品送检，发现“小样”里面的晚霜汞含量达11952.4mg/kg。而《化妆品安全技术规范》（2015版）规定，化妆品标准的汞含量不能超过1mg/kg。卢女士随即向江阴市市场监督管理局举报。该局对该产品随机取样检测，检测结果为“小样”晚霜汞含量为5700mg/kg。

江阴市市场监督管理局向江阴市公安局移送了涉嫌犯罪案件移送书，江阴市公安局遂立案调查。警方发现吴某和范某经营的化妆品店曾多次向广州某化妆品公司负责人李某订购“377双重亮颜组合”套装。经抽检，确认其搭配的小样中汞含量超标43000倍，属于不合格产品。

本案承办检察官顾月月曾提醒，法律红线碰不得，商家一定要应合法经营，以良性竞争在市场上立足。同时，广大消费者也要对各类“特效”商品提高警惕，从正规渠道购买商品的同时，要提升辨别虚假宣传的能力，对来路不明的所谓赠品“小样”要保持戒备心，切勿贪小便宜吃大亏。如果合法权益受到侵犯，应立即向有关部门进行举报和反映，通过法律手段维护自己的合法权益。

另据界面新闻，作为中间商的化妆品分装个体户是否通过正规渠道购买了正装进行分装销售存疑。在小红书上，有不少消费者反映怀疑购买的小样与正品质地、气味不同的情况。另一方面，即使原材料是正品，“小作坊”式的操作过程无法与无尘生产车间相比，更无法确保产品储存过程中的安全性与稳定性。

除此之外，正品分装再售的行为也侵害了品牌方利益，已经有品牌商家开始对这种侵权行为进行跟踪打击。天眼查显示，珀莱雅公司旗下彩棠品牌有89件侵害商标权纠纷案件。其中，2023年8月判决的一案恰恰与小样分装相关。涉事商家虽然提供了从天猫彩棠官方旗舰店购进的发票，辨称没有侵权故意，无需承担侵权责任。

但法院审理认为，商标不仅具有区别其他商品和服务的基本功能，还具有保证商品品质等其他功能，本案中，涉事商家未经同意，擅自将彩棠注册商标的商品自行进行分装，并标注为彩棠注册商标再次进行销售并获取利润。变更包装盒分装商品的行为一定程度上可能会造成对商标品质保证功能造成侵害，不属于对商标的合理使用，也不具有商品的合法来源，属于商标侵权行为。