王者荣耀全球热度破表，衍生IP如何吸引亿万年轻人？

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@小白创作中心

王者荣耀全球热度破表，衍生IP如何吸引亿万年轻人？

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https://www.kchuhai.com/report/view-63494.html

《王者荣耀》（Honor of Kings）在2024年6月20日正式出海，登陆东南亚、北美、欧洲、日本、韩国以及拉丁美洲等多个地区。游戏上线后迅速在全球多个市场走红，包括印度尼西亚、菲律宾、北美、加拿大、澳大利亚在内的12个国家和地区将其推至免费榜榜首，展现了强劲的市场表现。

作为全球市场份额最大的游戏公司腾讯旗下的拳头产品，《王者荣耀》在国内手游市场一直占据领先地位。随着用户规模的不断扩大，游戏开始积极布局品牌IP生态，涵盖衍生游戏、动画、漫画、电视剧及线下活动等多个领域。

从2021年到2023年，《王者荣耀》的收入走势与整个中国游戏市场保持同步，2022年全球收入更是达到22.23亿美元的巅峰。尽管2023年收入有所回落，但作为运营9年的手游产品，其表现依然亮眼，这离不开持续的IP建设投入和用户基础。

面对市场波动和竞争加剧的挑战，《王者荣耀》通过多元化策略积极求变。例如，通过官方账号"策划开麦了"开展玩家互动，以更接地气的方式拉近与玩家的距离。同时，推出原创动画剧集《碎月篇》，上线首日腾讯视频站内热度突破23000，豆瓣评分达8.1分，成功以年轻化方式触达玩家群体。

在文化传承方面，《王者荣耀》持续发挥其国民游戏影响力，通过"敦煌系列"等传统文化元素创新转化，以及与峨眉武术、重庆白鹤梁等地域文化联动，展现文化传承与创新的有机结合。此外，游戏还积极拓展海外合作，与SNK、圣斗士星矢等国际知名IP联动，并针对不同地区市场推出本地化内容，如土耳其斋月主题设计和拉丁美洲神话英雄卢亚。

在电竞领域，《王者荣耀》国际服也迅速布局，开启Invitational S2赛事，总奖金池达30万美元，吸引全球13支战队参与角逐。同时，国服玩家可以便捷登录国际服并继承部分进度，实现与海外玩家的跨区互动。