芭比电影营销全解析：9大策略助力票房破亿

芭比电影营销全解析：9大策略助力票房破亿

芭比电影在全球范围内取得了巨大成功，不到一个月的时间，全球票房就突破了1亿美元，成为华纳兄弟票房收入最高的影片。这一成就并非偶然，而是美泰和华纳兄弟精心策划的营销策略的结果。本文将深入分析芭比电影背后的9种营销策略，这些策略不仅帮助电影取得成功，也为品牌营销提供了宝贵的经验。

1. 利用品牌合作伙伴关系

华纳兄弟通过与100多个品牌合作，掀起了一场粉色运动，从Crocs到Xbox，这些合作让成年人产生怀旧之情，并帮助美泰更好地营销他们的产品。

Crocs官方Instagram账号

芭比已经进入Pinkberry、Homestick等不同市场，成为人们生活的一部分。这些品牌合作推出与芭比电影的主题或角色相匹配的特别促销活动或产品。

关键精华

• 通过战略品牌合作伙伴关系利用怀旧情绪。与您的受众喜爱或曾经喜爱的品牌合作可以带回美好回忆并吸引更多人。
• 让您的品牌普及。通过与从时尚到食品等各种品牌合作，芭比娃娃已经成为消费者日常生活和活动的一部分。
• 联合品牌并合作实现互惠互利的交易。允许两个品牌向彼此的受众进行营销的战略合作伙伴关系可以实现双赢。为合作伙伴提供价值。

2. 传统及定向推广策略

芭比电影的创作者结合了传统和有针对性的促销策略来引起轰动并吸引观众。以下是他们实施这些策略的方式：

• 引人注目的海报和广告牌：他们使用有吸引力的海报和广告牌来吸引注意力并提高认识。一个突出的例子是时代广场的这个广告牌：

来源：YouTube

• 真人大小的芭比马里布梦幻屋装置：为了给粉丝创造真实的体验，他们与Airbnb合作创建了真人大小的芭比马里布梦幻屋装置。人们可以走进芭比的世界，创造兴奋和参与感。

资料来源：爱彼迎新闻

• 动漫展面板外观：玛格特·罗比和瑞恩·高斯林以及芭比电影的其他创作者出现在动漫展上。Comic Con是电影、电视节目和漫画迷的聚会。小组的出现让他们与观众建立联系，引起轰动，并建立对电影的期待。

来源：Instagram

• 定向广告：为了吸引年轻女孩，这部电影在她们经常使用的网站和应用程序上进行了广告。其中包括迪士尼频道和卡通网络。

• AI工具创建：华纳兄弟推出了芭比自拍生成器工具，允许社交媒体用户创建自己的芭比风格头像。

关键精华

• 混合使用传统和数字营销提高知名度并接触目标受众的渠道。广告牌、装置和会议面板引起了人们的兴奋。有针对性的广告覆盖特定人群。
• 创建体验式营销活动，让客户沉浸其中并激发兴奋感。真人大小的芭比之家为粉丝们带来了芭比的世界。
• 开发创新和互动的数字活动。人工智能头像创建者促进了社交互动。粉丝们可以制作自己的芭比版本。

3. 引发社交媒体热议

在巨额预算和精彩的推动下，芭比电影的营销活动取得了巨大成功社会化媒体战略。虽然总支出尚未确定，但芭比娃娃的营销预算约为150万美元。这可能为芭比娃娃的广泛知名度和热度做出了贡献。

一个关键组成部分是利用社交媒体来吸引目标受众。该团队在Instagram、Twitter和Facebook等平台上保持着强大的影响力。这些帐户用于分享幕后内容、预告片和预告片，并与粉丝互动。这在发布之前建立了稳定的兴奋和对话。

两种特别有效的社交策略是：

1. 用户生成的内容(UGC)
2. 和有影响力的合作

人工智能工具允许人们创建定制的芭比娃娃电影海报并在网上分享。有影响力的人还发布了芭比娃娃内容并鼓励通过#芭比电影井号。

关键精华

• 将粉丝置于中心。营销活动鼓励粉丝创作内容并相互互动，使他们成为品牌大使。这种程度的参与是强大的。
• 早早开始营销。社交媒体的存在和活动早在发布之前就开始了，随着时间的推移建立了稳定的势头。

4. 利用商品推销

商品营销对于芭比电影的成功起着重要作用。这部电影的成功帮助美泰通过销售玩具和授权交易赚钱。

以下是推销可能促成成功的几个关键方式：

• 搭配玩具和玩偶：美泰公司在电影上映之际发布了新的芭比娃娃、玩具套装和配饰。这使得孩子们能够重现电影中的场景并与角色一起玩耍，从而有助于让芭比成为人们心中的首选。
• 品牌意识：芭比品牌通过在电影上映期间展示和宣传芭比玩具而引起关注。这不仅为电影，也为美泰的整个芭比娃娃系列带来了兴奋。
• 收入来源：除了门票销售之外，商品销售还为这部电影带来了更多的收入。美泰可以通过出售给电影粉丝的玩偶、玩具和其他产品来赚取利润。
• 扩大影响范围：商品帮助芭比认识了新的、年轻的粉丝，他们可能还不够大，无法在影院观看这部电影。但他们仍然可以通过玩玩具来与角色互动。

这样，电影上映前和上映期间对商品的精心使用提高了芭比的知名度和销量。商品和电影共同促进了彼此的成功。

关键精华

• 早早开始。芭比并没有等到电影上映才推出周边商品。他们通过提前发布玩具和产品来引起兴奋，让粉丝与故事和角色互动。
• 战略时机。在电影上映前后发布主要商品和玩具系列可以维持兴奋感。
• 跨渠道推广。芭比在预告片和其他营销活动中为商品做广告。跨渠道交叉推广产品和故事情节可以提高知名度。
• 利用现有社区。芭比娃娃在电影上映之前就已经拥有了一批渴望商品的粉丝群。营销人员应该利用现有社区。

5. 赋予女性权力与赋予女性权力女权主义偶像

来源：CNN

在女权主义方面，芭比一直是一个有争议的人物。有人批评芭比宣扬不切实际的美丽标准，强化性别刻板印象。然而，芭比也被视为女孩赋权的象征，她可以激励他们追求梦想并打破性别障碍。

芭比娃娃背后的公司美泰一直试图让娃娃变得更具包容性和多样性。芭比娃娃现在有各种体型、肤色和发型。其中还包括受弗里达·卡罗和阿米莉亚·埃尔哈特等现实生活榜样启发的娃娃。

这些行动被视为一种包容所有人并挑战普遍的美观念的方式。这部电影提供了展示芭比不同角色和职业的机会。它展示了芭比的坚强性格，而不仅仅是外表和购物。

关键精华

• 注重赋权和包容。通过让芭比变得更加多样化并为女孩带来启发，该品牌显得具有相关性并且不会过时。
• 借力争议。不要回避强烈反对。鼓励有意义的讨论并展示您的品牌/产品作为正义的力量。
• 与时俱进很重要。几十年来，芭比不断适应不断变化的文化规范并保持相关性。这部电影描绘了芭比打破刻板印象的多样化、令人向往的角色。
• 真实性很重要。为了让您的品牌更具包容性，至关重要的是真诚的努力，而不仅仅是空话。

6. 音乐整合

来源：英国首都

音乐在这部电影的巨大成功中发挥了关键作用。这部电影以才华横溢的女歌手和词曲作者为主角，强调了女权主义信息。此外，芭比的原声带在网上流行起来，并在首映前引起了人们的兴奋。

杜阿·利帕、比莉·艾利什和萨姆·史密斯等流行艺术家吸引了更多粉丝。随着歌曲在社交媒体和流媒体平台上迅速传播，整张专辑本身就成为了营销福音。

音乐流派的多样化融合使配乐保持新鲜感并吸引所有年龄段的人：

• 迪斯科风格的舞曲迎合了寻找怀旧情怀的老一辈人。
• 强有力的声音提供了情感深度。
• 欢快的流行歌曲引起了孩子们的共鸣。

多样的风格创造了全面的聆听体验，具有多种人群的吸引力。这些歌曲很朗朗上口。女艺术家很有名。音乐和视觉效果配合得很好。这是一次超出预期的迷人体验。

关键精华

• 利用流行文化趋势和名人艺术家来引起轰动并扩大您的受众群体。
• 使用音乐作为媒介来增强情感投入。

7. 通过悬念建立预期

一次把所有东西都送出去可能会让你失去慢慢拆开礼物的永恒快乐。电影上映前，芭比利用悬念和戏弄的手法来制造兴奋。

在预告片和图片中，他们只展示了一些情节细节和芭比世界的一瞥。预告片展示了芭比有趣多彩的风格，但没有透露故事的重要部分。简短的剪辑介绍了人物，但没有解释他们的关系或中心冲突。这种选择性的瞥见会让人产生看到更多的期待。

此外，玛格特·罗比和瑞恩·高斯林的出人意料的选角暗示了芭比和肯的独特转变。然而，他们的喜剧风格仍然是一个秘密。此外，这个故事还传达了强烈的女性赋权信息，让观众感到惊讶。它也被保密。

他们谈论这部电影的方式让人们感到兴奋，但又没有透露太多信息。最后，亚美莉卡·费雷拉等新演员的宣布也是经过精心挑选的。由于新角色的引入速度很慢，粉丝们很好奇每个演员将如何融入芭比世界。

关键精华

• 突出显示特定的功能或优点，而不显示它们如何融入整个图片。让人好奇。
• 考虑意想不到的或不寻常的伙伴关系、合作或发言人来引起轰动和猜测。
• 使用诸如“你不会相信......”或“等到你看到......”之类的短语来创造预期，而不是预先把它全部透露出来。

8. 模因营销

有证据表明，模因营销在芭比电影的成功中发挥了作用。粉丝们将这部电影的营销预算与《奥本海默》进行比较。这些模因为这部电影带来了炒作。芭比和奥本海默是不同的流派，所以他们不是竞争而是互补。事实上，这种互联网现象被称为“巴本海默”被粉丝评价。

来源

华纳专业人士发布了专为表情包创作而设计的宣传图片，例如芭比穿着搞笑的新服装和情景。粉丝们反应热烈，在社交媒体上制作和传播表情包。迷因包括芭比作 为宇航员、说唱以及重现各种电影场景的一切。

随着模因被有影响力的人和日常社交媒体用户分享，他们将这部电影暴露给了芭比核心粉丝群体之外的新人群。芭比的幽默感使她显得现代且有自我意识。这改变了千禧一代和Z世代对品牌的看法。模因还可以在没有明显促销信息的情况下进行有机炒作。

关键精华

• 创建可共享的模因诱饵内容。芭比的宣传图片之所以成为流行模因，是因为它们有趣、容易引起共鸣并且易于重新组合。
• 有幽默感。模因因有趣、不敬和不寻常的内容而蓬勃发展。
• 监控趋势。掌握最新的模因格式和幽默，以创建及时、相关的内容。

9. 搜索引擎优化

促成这部电影成功的营销活动之一是谷歌以芭比为主题的广告，由梅格·斯塔尔特主演。

来源：YouTube

该广告体现了谷歌对芭比电影影响力的看法。此外，谷歌还创建了一个复活节彩蛋，当用户搜索“芭比”、格蕾塔·葛韦格、玛格特·罗比或瑞恩·高斯林时，其结果页面就会变成粉红色。

从一开始，创作者就知道在Google上可见并使用SEO非常重要。新的预告片、剪辑或照片在各个平台上发布，以提高搜索可见度。在电影上映之前，谷歌广告就被大量使用。他们通过有趣的信息和图片针对特定的词语和人群。

这种全渠道的搜索引擎优化和与谷歌相关的营销方法创造了一致的嗡嗡声和意识，转化为可观的门票销售。

关键精华

• 优化网站内容以定位与您的产品/服务相关的关键字。
• 持续创造新鲜、引人入胜的内容。营销团队定期发布新的预告片、剪辑和照片，以提高搜索中的可见度。
• 了解目标受众的搜索行为和意图。芭比营销人员知道粉丝们会搜索明星的名字、角色的名字等。

向芭比学习营销

芭比从一个有争议的娃娃到价值1亿美元的大片的历程堪称非凡。需要仔细的规划、合作伙伴关系和创意营销才能使这个塑料标志再次变得重要。芭比的演变证明倾听观众的意见并调整品牌信息是非常有效的。

现在轮到你了。您可以如何利用这些课程来改进您的营销并吸引目标受众？问问你自己：

• 哪些合作伙伴关系可以帮助您扩大影响范围？超越直接竞争对手。
• 如何激发有意义的社交对话和用户参与度？让它变得有趣和互动。
• 您的品牌“芭比梦幻屋”体验如何？通过身临其境、值得分享的活动来炒作。

如果你敢于梦想，可能性是无限的！因此，大胆行动，让您的品牌成为众人瞩目的焦点。